一番精挑細(xì)選 再經(jīng)多重考驗
先知命名及設(shè)計集團更新力作——美國 HayDay Farms本土化命名
客戶名稱：美國 HayDay Farms
所屬行業(yè)： 牧草種植 草料供應(yīng)
所屬行業(yè)： 牧草種植 草料供應(yīng)
服務(wù)項目： 國際品牌的本土化命名及形象策劃
項目背景
美國 HayDay Farms有限公司牧草種植面積12000英畝（約合72000畝），農(nóng)場位于美國加州布萊斯市（Blythe），地理位置優(yōu)越，三面環(huán)山、陽光充足、灌溉條件便利。另外，氣候干燥、降水量少，非常適合苜蓿草的生長。它是一家主要從事苜蓿草出口、草場管理，為農(nóng)場的灌溉、選種、設(shè)備和收割提供建議等業(yè)務(wù)的公司，尤以干草出口和大規(guī)模農(nóng)場的管理為主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。多年以來，企業(yè)樹立了值得信賴的草料商、農(nóng)場管理顧問的形象。
面對挑戰(zhàn)
在與美國 HayDay Farms的合作中，先知團隊以高漲的熱情以及專業(yè)的精神，通過了大量的行業(yè)調(diào)研，進行了深入地企業(yè)研究，認(rèn)真傾聽了客戶的根本訴求，發(fā)現(xiàn)Hayday 以“天草農(nóng)場”的名稱在中國發(fā)展了數(shù)年，客戶對此已經(jīng)形成了一定的心理認(rèn)知和品牌認(rèn)知，新命名務(wù)必保留“天草”二字，體現(xiàn)品牌的傳承性，并凸顯品牌在傳播過程中的一致性。
解決方法
針對上述行業(yè)調(diào)研的結(jié)果，先知中國團隊進行了多次溝通整合及優(yōu)化，依據(jù)客戶的根本訴求，結(jié)合四個方面的品牌命名原則（即符合品牌核心定位；注意與競爭對手區(qū)隔化；符合目標(biāo)顧客的價值審美個性；品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配），秉承“簡明、獨特、通俗”品牌命名風(fēng)格，制定出多套方案，再經(jīng)一番精挑細(xì)選，更終敲定為“天牧天草”。
