J.D. Power是美國McGraw Hill Financial集團(tuán)旗下品牌。自1968年公司建立以來，49年專注為客戶提供滿意度、績效改善等方面的洞察和解決方案?；诿磕陻?shù)百萬消費(fèi)者的反饋信息，J.D. Power致力于進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)方面滿意度的評測。J.D. Power亞太公司專門從事客戶滿意度研究，為汽車、金融和信息技術(shù)等行業(yè)提供咨詢服務(wù)。

       1968年，J.D. Power III先生在美國洛杉磯West Lake Village建立了更初的J.D. Power 公司。經(jīng)過幾年發(fā)展，J.D. Power逐漸成為值得信賴的第三方市場咨詢研究機(jī)構(gòu)，并因其在汽車行業(yè)的成就著稱。1969:J.D. Power進(jìn)入汽車市場，豐田汽車是公司個(gè)客戶。

 

       1973:J.D. Power個(gè)獨(dú)資調(diào)查報(bào)告--馬自達(dá)汪克爾引擎問題在華爾街日報(bào)發(fā)表，J.D. Power因客觀反映消費(fèi)者的意見和建議享譽(yù)美國。

       1984.1.22:斯巴魯通過第十八屆玫瑰碗商業(yè)廣告成為沖擊J.D. Power的個(gè)汽車制造商;從那時(shí)起，超過20萬電視廣告和20億的紙媒廣告開始關(guān)注J.D. Power的年度獲獎(jiǎng)情況。

       1990: J.D. Power信息網(wǎng)正式建立。它是一個(gè)基于對全美經(jīng)銷商日常新車零售交易數(shù)據(jù)收集和分析的，獨(dú)立的數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)。2008.1.1:J.D. Power中國在上海正式成為全資子公司，同時(shí)在北京擁有一家分公司。

       當(dāng)前，J.D. Power開發(fā)并維護(hù)著龍頭上現(xiàn)存更大、更全面的用戶滿意度數(shù)據(jù)庫，其中包括眾多消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)等方面的反饋信息。J.D. Power的研究以獨(dú)立性和客觀性著稱于世，在2013年Ho michl市場調(diào)研公司25強(qiáng)中第13，成為更專業(yè)更的市場研究咨詢機(jī)構(gòu)之一。J.D. Power在用戶滿意指數(shù)方面獲得工商界的較高認(rèn)同，在和中國市場汽車、金融行業(yè)的調(diào)查和研究實(shí)力。在中國，J.D. Power的業(yè)務(wù)包括行業(yè)聯(lián)合調(diào)研、定制調(diào)研、跟蹤調(diào)研、企業(yè)培訓(xùn)、工作改進(jìn)、運(yùn)營分析及用戶滿意度等市場咨詢研究服務(wù)。其使命是為制造商和服務(wù)提供商提供消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等方面的反饋信息，促進(jìn)其業(yè)績的提升及整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

       長久以來，J.D. Power與中國外資、合資和自主汽車制造商保持著密切友好的關(guān)系。每年4月份，J.D. Power都會舉辦頒獎(jiǎng)典禮以表彰更受中國消費(fèi)者青睞的車型或品牌。2014年4月19日，屆J.D. Power頒獎(jiǎng)典禮暨汽車行業(yè)對話在北京成功舉行，反響強(qiáng)烈。

       先知中國曾經(jīng)為PHD這樣的品牌服務(wù)，在咨詢領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)并且擁有專業(yè)的人員，J.D. Power正是看中先知中國在咨詢行業(yè)的專業(yè)實(shí)力才將如此重大的項(xiàng)目交付給我們。

 

       1.今年4月15日，麥格希金融（McGraw-Hill Financial）宣布以11億美元（約合71.19億元人民幣）的價(jià)格，把旗下汽車評等部門J.D.Power賣給了XIO集團(tuán)，這項(xiàng)交易于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月8號正式完成。

       2.除了在市場里有著極高的影響力外，在美國市場，J.D.Power甚至被認(rèn)為是更的汽車測評機(jī)構(gòu)。據(jù)此前J.D。 Power發(fā)布《美國2016年車輛可靠性研究報(bào)告》中顯示，雷克薩斯位列，德系三強(qiáng)也榜上有名，這樣的結(jié)果符合眾多消費(fèi)者對于這種調(diào)查的預(yù)期。然而 這樣具有“公認(rèn)”的結(jié)果僅僅存在于美國。

       3.當(dāng)前，中國市場正經(jīng)歷著汽車制造商和經(jīng)銷商數(shù)量快速增長的時(shí)期，因此無論是對于國際品牌還是自主品牌來說，快速、準(zhǔn)確地了解新老消費(fèi)者將會是在華開展業(yè)務(wù)的重中之重。

       4.J.D.Power在國內(nèi)的調(diào)查方式與在美國市場的完全不同，在國內(nèi)多數(shù)采用街頭攔截的方式進(jìn)行調(diào)查，而在美國市場的調(diào)查方式是從第三方機(jī)構(gòu)獲得車主名單，通過郵寄調(diào)查問卷的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。這樣在調(diào)查樣本的選取上，前者容易出現(xiàn)誤差，后者在對各品牌的樣本數(shù)量可以基本保持一致。而適用于美國的問卷調(diào)查方式未必適合中國的消費(fèi)者，面對十幾頁涉及年齡、性別、收入等敏感信息的問卷，幾乎大多數(shù)石沉大海。

       5.隨著XIO集團(tuán)完成對J.D.Power的收購，J.D.Power總裁芬歐尼爾在一份聲明中表示，“這對公司來說非常激動(dòng)人心。我們正在加入一家能夠加快公司發(fā)展步伐、強(qiáng)化競爭能力及擴(kuò)張市場的公司。這家公司具有我們實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的資源及推動(dòng)力。”

       6.而對于J.D.Power的以后的發(fā)展，XIO集團(tuán)執(zhí)行官Joseph Pacini表示，“通過適當(dāng)?shù)墓芾硎侄?，將J.D.Power引入此前未曾涉及的領(lǐng)域以及一些高速增長的地區(qū)，這對雙方來說都將是一種機(jī)遇。

       7.業(yè)內(nèi)人士分析，“諸多因素造成了J.D.Power在中國市場的可信度一直備受爭議，而隨著其易主，特別是交給有中國背景的企業(yè)負(fù)責(zé)后，榜單的真實(shí)性和可靠信還將大打折扣。”

 

       1.針對于J.D. Power的龍頭影響力和行業(yè)地位，為了保證質(zhì)量的完成J.D. Power中文品牌命名這個(gè)項(xiàng)目，先知中國組成了專業(yè)的自身品牌顧問團(tuán)隊(duì)。保證高效的工作狀態(tài)，團(tuán)隊(duì)上下全情投入其中。

       2.先知中國站在企業(yè)的角度上深度的分析了J.D. Power的品牌優(yōu)勢和定位。

       （1）J.D. Power在中國的業(yè)務(wù)包括行業(yè)聯(lián)合調(diào)研、定制調(diào)研、跟蹤調(diào)研、企業(yè)培訓(xùn)、工作改進(jìn)、運(yùn)營分析及用戶滿意度等市場咨詢研究服務(wù)。J.D. Power的使命是為制造商和服務(wù)提供商提供消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等方面的反饋信息，促進(jìn)其業(yè)績的提升及整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

       （2）當(dāng)前，中國市場正經(jīng)歷著汽車制造商和經(jīng)銷商數(shù)量快速增長的時(shí)期，因此無論是對于國際品牌還是自主品牌來說，快速、準(zhǔn)確地了解新老消費(fèi)者將會是在華開展業(yè)務(wù)的重中之重。

       （3）長久以來，J.D. Power與中國外資、合資和自主汽車制造商保持著密切友好的關(guān)系。每年4月份，J.D. Power都會舉辦頒獎(jiǎng)典禮以表彰更受中國消費(fèi)者青睞的車型或品牌。2014年4月19日，屆J.D. Power頒獎(jiǎng)典禮暨汽車行業(yè)對話在北京成功舉行，反響強(qiáng)烈。

       3.先知中國站親身實(shí)踐，還原市場，感知產(chǎn)品。

J.D. Power研究報(bào)告的價(jià)值在于"取之于民，用之于民"。通過面對面采訪或調(diào)查問卷的形式將收集到的消費(fèi)者反饋加以統(tǒng)計(jì)、研究，更后以得分和的方式將報(bào)告呈現(xiàn)給消費(fèi)者。行業(yè)管理者每年在參考報(bào)告后，會從消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)方面的意見和建議中受到啟發(fā)，為日后的改進(jìn)工作起到積極的作用。J.D. Power定位是“通過先進(jìn)的研究技術(shù)和分析模型為企業(yè)提供深刻的專業(yè)分析和行業(yè)見解”，其盈利模式是賣調(diào)研報(bào)告給汽車品牌，而不是收汽車品牌的錢寫報(bào)告。

       4.先知中國在以上調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，加深思路，制定命名準(zhǔn)則及方向。

       （1）命名準(zhǔn)則一：為國外公司構(gòu)建一個(gè)符合其企業(yè)形象的的中文命名是挑戰(zhàn)的。一個(gè)好的中文名稱展現(xiàn)的是企業(yè)對于中國市場以及中國商業(yè)文化的理解和尊重。

       （2）命名準(zhǔn)則二：名稱不僅是對公司積極形象的刻畫，更是J.D. Power品牌的特質(zhì)的體現(xiàn)。

       （3）確定命名方向方向上，中國作為J.D. Power在的大市場，必須要貼合中國文化和素養(yǎng)。用字上側(cè)重“屬性”——君，皇。以體現(xiàn)其行業(yè)標(biāo)桿位置。同時(shí)要有企業(yè)精神的縮影愿景的描述，與受眾內(nèi)心形成溝通;強(qiáng)包容性，利于品牌延展，將品牌植入利益相關(guān)者內(nèi)心。

       5.落實(shí)上述原則，先知中國總共呈報(bào)了5個(gè)命名方案，更終J.D. Power采用“君迪”作為其公司的中文品牌名稱。

君”，古時(shí)帝王的尊稱，即指統(tǒng)治或主宰；固有君臨天下之說，蘊(yùn)含企業(yè)能夠主宰行業(yè)，達(dá)到統(tǒng)治的美好寓意。 “迪”，啟迪之意，與企業(yè)所屬咨詢行業(yè)屬性及其吻合；“君迪”，寓意企業(yè)的到來將為行業(yè)帶來巨大的改變，猶如君臨天下，迅速在業(yè)內(nèi)占據(jù)統(tǒng)治地位，為更多企業(yè)的發(fā)展指明方向，成為業(yè)內(nèi)真正的明燈； 同時(shí)也代表了行業(yè)的品質(zhì)形象。此外，中文名稱用字簡潔，具有良好的行業(yè)聯(lián)想，易于記憶，便于認(rèn)知，為企業(yè)推廣帶來便通。 

 

       市場研究公司J.D. Power宣布啟用全新中文名稱——君迪。新中文名稱——君迪（寓意智慧為人照亮方向）將在中國消費(fèi)者中產(chǎn)生更多共鳴，提升公司識別度，增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系。此外，新名稱將在所有中文媒體平臺（包括社交，廣播和移動(dòng)平臺）上廣泛使用，不斷加深公司與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與密切關(guān)系。