強(qiáng)大詞語(yǔ)成就強(qiáng)大品牌

先稱(chēng)源自“動(dòng)而勝人，成功出于眾者，先知也”----《孫子兵法》

先知＝戰(zhàn)略定位公司+命名設(shè)計(jì)公司+品牌全案公司

 

先知成立于2005年，是一家成功運(yùn)營(yíng)十幾年的咨詢(xún)公司，融匯貫通西方戰(zhàn)略、定位理論及東方兵學(xué)、國(guó)學(xué)智慧，為企業(yè)提供命名及品牌全案服務(wù)。我們以“先知方法論”成就客戶(hù)。先知用“強(qiáng)大詞語(yǔ)+強(qiáng)大形象+文化借勢(shì)”的方法，降低客戶(hù)的傳播營(yíng)銷(xiāo)成本，幫助企業(yè)建立強(qiáng)大品牌資產(chǎn)。先知團(tuán)隊(duì)具備多年“企業(yè)戰(zhàn)略+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意”的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，以幫助客戶(hù)達(dá)成目標(biāo)為使命，確?？蛻?hù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利，建立強(qiáng)大品牌。

 

孟子早在兩千多年前就說(shuō)過(guò)“雖有智慧,不如乘勢(shì)”，勢(shì)是消費(fèi)者心智，勢(shì)也是人類(lèi)文化資源，乘勢(shì)是品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。企業(yè)有價(jià)值的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，更終都是往消費(fèi)者心智里投射影響力，有效方法是洞察消費(fèi)者心智中已有信息，把品牌與心智里已有信息進(jìn)行嫁接，實(shí)現(xiàn)降低品牌被發(fā)現(xiàn)、被理解、被打動(dòng)、被購(gòu)買(mǎi)的成本，讓品牌熱銷(xiāo)。借勢(shì)于已有心智資源，也能讓企業(yè)每一分的傳播營(yíng)銷(xiāo)投入都形成品牌資產(chǎn)。

 

先知服務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力：

一、強(qiáng)大詞語(yǔ)——詞語(yǔ)就是行動(dòng)。包括名稱(chēng)、口號(hào)、定位語(yǔ)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品文案等，要選擇消費(fèi)者都有認(rèn)知，耳熟能詳，口口相傳的詞語(yǔ)資源。用強(qiáng)大詞語(yǔ)建設(shè)品牌，就能獲取消費(fèi)者心智資源，讓大家都按照它的指引行事，形成品牌認(rèn)同，讓消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)購(gòu)買(mǎi)行為。強(qiáng)大詞語(yǔ)體系是品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，它為消費(fèi)者提供選擇依據(jù)，是有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。強(qiáng)大詞語(yǔ)本身已經(jīng)在消費(fèi)者的頭腦里，能夠提高品牌信息的傳達(dá)速度，對(duì)消費(fèi)者形成召喚。強(qiáng)大詞語(yǔ)就是強(qiáng)大號(hào)令，是古老的，原始的，大眾集體潛意識(shí)的號(hào)令，號(hào)令能調(diào)動(dòng)受眾心智，降低品牌的傳播營(yíng)銷(xiāo)成本，讓品牌熱銷(xiāo)。

 

二、強(qiáng)大形象——形象就是權(quán)力。強(qiáng)大形象包括Logo、Vi、產(chǎn)品包裝、廣告視覺(jué)、官網(wǎng)、終端等，是指人們熟悉的、喜愛(ài)的，并且按它指令行動(dòng)的系統(tǒng)。強(qiáng)大形象具有熟悉感，人人有認(rèn)知、人人看得懂，容易被接受的特征。強(qiáng)大形象的目的是解決問(wèn)題，方便消費(fèi)者認(rèn)知，降低顧客的選擇成本。購(gòu)買(mǎi)行為是選擇行為，強(qiáng)大形象讓品牌自動(dòng)成為消費(fèi)者選擇的對(duì)象。強(qiáng)大形象還能實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)持續(xù)累積，獲得品牌權(quán)利。

 

三、文化借勢(shì)——文化就是資產(chǎn)。商業(yè)動(dòng)機(jī)要放大，要與人類(lèi)璀璨文化相結(jié)合。文化是人類(lèi)所創(chuàng)造的共同財(cái)富，品牌文化就是借助這一財(cái)富，實(shí)現(xiàn)品牌利益的更大化。品牌應(yīng)圍繞本源文化展開(kāi)，將大家已知的文化嫁接到品牌上，會(huì)給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量。將人類(lèi)文化形象化，就獲得了人類(lèi)積攢了千年的文化財(cái)富。品牌借勢(shì)于文化原型，就擁有了源源不絕的生命力。

 

四、購(gòu)買(mǎi)理由——理由就是價(jià)值。給顧客購(gòu)買(mǎi)理由是先知產(chǎn)品創(chuàng)意的本源。產(chǎn)品的本質(zhì)是購(gòu)買(mǎi)理由，因此產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的流程應(yīng)以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向，而非技術(shù)和工廠。產(chǎn)品包裝文案要一針見(jiàn)血，要盡可能放大購(gòu)買(mǎi)理由，不要試圖說(shuō)服消費(fèi)者，而是打動(dòng)消費(fèi)者。傳播的本質(zhì)在于引導(dǎo)嘗試，消費(fèi)者總是對(duì)廣告充滿戒心，同時(shí)又對(duì)廣告的購(gòu)買(mǎi)理由充滿好奇。引導(dǎo)嘗試的訣竅，是化解戒心，給消費(fèi)者好奇心以充分的購(gòu)買(mǎi)理由。購(gòu)買(mǎi)理由要建立在品類(lèi)和品種價(jià)值上，同時(shí)要打動(dòng)消費(fèi)者。

 

五、媒體化思維——媒體就是資源。央視是媒體，分眾是媒體，獲取這些資源的代價(jià)巨大。先知認(rèn)為比央視和分眾更重要的媒體，是品牌自身的產(chǎn)品、包裝、渠道、終端等呈現(xiàn)方式。產(chǎn)品和包裝是媒體，官網(wǎng)是媒體，店面也是媒體，如何充分利用好這些自媒體資源，用媒體化的呈現(xiàn)方式獲取客戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同，是品牌成敗關(guān)鍵。

 

六、國(guó)學(xué)融入——天道地道人道。洞悉傳統(tǒng)文化之勢(shì)，借勢(shì)于天地之道，融合企業(yè)家格局，企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)家發(fā)展趨勢(shì)相融合，讓品牌和企業(yè)家基業(yè)長(zhǎng)青。

 

七、品牌護(hù)航——勝在系統(tǒng)執(zhí)行。先知?jiǎng)?chuàng)立戰(zhàn)略護(hù)航服務(wù)，在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)與企業(yè)并肩作戰(zhàn)，確保企業(yè)的戰(zhàn)略路線圖有效實(shí)施，保證產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品角色、產(chǎn)品戰(zhàn)略次序精準(zhǔn)推進(jìn)，協(xié)助打造企業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，確保創(chuàng)意高效落地，建立可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

七個(gè)思維融匯貫通，系統(tǒng)運(yùn)用更高效。先知七大思維結(jié)合調(diào)研、戰(zhàn)略、定位、文化、命名、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、傳播、廣告、護(hù)航等具體的落地動(dòng)作，獲取品牌立體優(yōu)勢(shì)，先知先覺(jué)，先勝后戰(zhàn)，成就強(qiáng)大品牌。

作者：先知-王思翰

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