龍源電力集團股份有限公司成立于1993年，當(dāng)時隸屬國家能源部，后歷經(jīng)電力部、國家電力公司、中國國電集團公司，現(xiàn)隸屬于國家能源集團，是中國更早開發(fā)風(fēng)電的專業(yè)化公司。企業(yè)為了進一步擴大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)隨著中國能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的加速、能源供需格局的變化，能源行業(yè)出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)和機遇。未來能源行業(yè)將面臨的主要變化包括：對低碳清潔能源需求量上升，創(chuàng)新技術(shù)加速涌入能源行業(yè)，中國能源行業(yè)化發(fā)展加深?；谝陨习l(fā)展趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了堅持創(chuàng)新理念、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新管理、創(chuàng)新人才。銳意創(chuàng)造、不斷出新，以新的成就龍頭的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。同時先知幫助建領(lǐng)確立了“清潔能源、就選龍源”的戰(zhàn)略口號，借勢 “龍”的強大原型重塑其品牌形象，推動“國電龍源”品牌化進程，開啟了“龍源”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓國電龍源成為在行業(yè)內(nèi)享有盛譽的以新能源為主的大型綜合性發(fā)電集團。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，先知為國電打造的“龍源”一名，不僅格局磅礴大氣，且融入了深厚的國學(xué)文化理念，同時又突出了能源行業(yè)的特征。龍源，發(fā)音上口，寓意深遠，具備行業(yè)“領(lǐng)軍者”的氣度與風(fēng)范，形成了較強的品牌傳播效應(yīng)。龍源，一目了然，易于記憶，名稱讀一遍就能記住，不需要去跟受眾解釋這個名字的具體含義，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“龍源”這個詞時，“領(lǐng)軍者”的氣度與風(fēng)范就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者的選擇龍源。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“龍源”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認(rèn)為：“不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“清潔能源、就選龍源”是先知精心設(shè)計的一句口號。傳播的基本原理是刺激-反射，只用陳述句和行動句。“清潔能源”是信息刺激，“就選龍源”是直接下達購買指令，讓人聽了直接行動，不用思考。強大口號一定是口語、是俗語，是我將一句蘊含核心優(yōu)勢的話說給你聽，而你將這一句話傳給別人聽。當(dāng)“清潔能源、就選龍源”這句話傳起來的時候，是一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，它的傳播效率是呈幾何級倍增的。這句口號，既表達了清潔，無污染的能源優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)致力于發(fā)展清潔能源的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“清潔能源”做出執(zhí)行計劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認(rèn)同，產(chǎn)生購買行為。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定龍源的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息。同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知設(shè)計團隊在龍源的形象設(shè)計過程中提取了“龍”的設(shè)計元素，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了龍源的形象基因，同時也形成了龍源所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，一見傾心，過目不忘。在龍源LOGO設(shè)計過程中，我們也巧妙地借鑒了強大的中國國學(xué)文化，融入進了水木相生的中國傳統(tǒng)文化理念，簡潔明了的視覺形象，傳遞出了強大的能量，能夠強化認(rèn)知，并且便于傳播與記憶。這個形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是將消費者已知的文化嫁接到品牌上，會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了國電龍源的品牌形象基因，同時也形成了國電龍源所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購買行動發(fā)生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值，也就是產(chǎn)品本身的價值，能給消費者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對龍源來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“清潔能源、就選龍源”給了目標(biāo)消費者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了龍源的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到了龍源產(chǎn)品的環(huán)保品質(zhì)。同時，“清潔能源、就選龍源”有效的與本體產(chǎn)生連接，“清潔”是判斷能源企業(yè)是否環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，這句強大詞語一出現(xiàn)，消費者的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費購買習(xí)慣。