溢脆香是河北妙紛成食品有限公司生產(chǎn)的一款掛霜花生休閑食品。為了產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品品牌的推廣，需要進行全面的品牌梳理和品牌再創(chuàng)建工作，形成完整清晰的品牌體系，從而有效區(qū)隔行業(yè)品牌，贏得更好的市場和發(fā)展空間。為此妙紛成找到先知詞語戰(zhàn)略，開啟了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的征程。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)近年來，隨著我國居民收入水平的提高，居民對于食品質(zhì)量的需求也不斷提升，未來休閑食品將呈現(xiàn)以下趨勢：一是休閑食品向低熱量、低脂肪、低糖的健康營養(yǎng)型發(fā)展；二是消費對象逐漸向更多人群擴展，市場進一步細分，年輕時尚的青年群體將成為休閑食品消費的主流；三是品牌化的增強使產(chǎn)品檔次向中高端發(fā)展?；谝陨馅厔?，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為休閑食品領(lǐng)軍品牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。同時先知幫助建領(lǐng)確立了“古法掛霜、又脆又香”的戰(zhàn)略口號，借勢花生豆的強大原型重塑其品牌形象，推動“溢脆香”品牌化進程，開啟了“溢脆香”新征程。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，為其命名“溢脆香”, “溢”取香氣滿溢之意，“脆”取酥脆，“香”：取滿口香之意。” 溢脆香“一詞，朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“溢脆香”這個詞時，酥脆這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者的選擇溢脆香。

?低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“溢脆香”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

先知認為：不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“古法掛霜、又脆又香”是先知精心設(shè)計的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當我們提到“溢脆香”的時候，人們的腦海中首先會想到“古法掛霜、又脆又香”這句口號，既表達了行業(yè)優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過攜手同行，合作共贏的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“又脆又香”做出執(zhí)行計劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認同，選擇與“溢脆香”合作。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“溢脆香”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。“溢脆香”強大形象的原型來自于”花生豆“所蘊含的天然能量，花生豆是存在于每位消費者頭腦中的強大視覺形象，我們用一顆花生豆作為主視覺圖案，飽滿的花生豆中間是經(jīng)過藝術(shù)化設(shè)計后的“溢脆香”字體，認知有力，識別醒目。借勢“花生豆”這個強大原型的目的是將消費者已知的文化嫁接到“溢脆香”品牌上，會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“溢脆香”的品牌形象基因，同時也形成了“溢脆香”所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。