二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知中國認為：“不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“首于孝、慈于心”是先知中國精心設計的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當我們提到“首慈”的時候，人們的腦海中首先會想到“首于孝、慈于心”這句口號，既表達了首慈健康養(yǎng)老集團服務優(yōu)勢，又體現(xiàn)了集團希望通過優(yōu)質的服務讓每一位老人都能夠老有所養(yǎng)的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，就能指導企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。同時這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“首于孝、慈于心”做出執(zhí)行計劃，完善產品結構和業(yè)務組合，并完成這個口號所設定的戰(zhàn)略目標，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認同，產生購買行為。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定首慈的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息。同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知中國設計團隊通過對養(yǎng)老行業(yè)的調查研究后，先知中國源于對行業(yè)屬性與企業(yè)名稱外延內涵更深一層的文化挖掘。標志結合養(yǎng)老行業(yè)屬性及中國大的文化背景特色，通過對行業(yè)屬性及文化概念的整理提煉，將象征著圓滿生活與行業(yè)地位的印章元素提煉而出，以企業(yè)名稱“首慈”篆書做印章文字設計凸顯企業(yè)的文化特色給人以安全可信賴感，圖形結合中英文名稱組合設計，中正穩(wěn)健中不失時尚氣質，標志整體即飽含濃厚的文化特色而又不失時尚現(xiàn)代的品味。這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是將消費者已知的文化嫁接到品牌上，會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術化設計手法加以提煉，強化了首慈的品牌形象基因，同時也形成了首慈所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購買行動發(fā)生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值，也就是產品本身的價值，能給消費者解決什么問題，換句話說就是自身產品相比其他同類產品所具有的優(yōu)勢。讓消費者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知中國責無旁貸的責任。對首慈來講，所有的事都應圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“首于孝、慈于心”，給了目標消費者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了首慈的產品優(yōu)勢，讓目標受眾感受到了首慈產品的核心服務優(yōu)勢。同時，“首于孝、慈于心”有效的與本體產生連接，孝順、慈愛是衡量孝道更直觀的標準，這句強大詞語一出現(xiàn)，消費者孝道的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費購買習慣。