雙洛平由深圳微芯生物科技股份有限公司自主研發(fā)的治療2型糖尿病的1類原創(chuàng)新藥。糖尿病是發(fā)病更高的一類慢性疾病，中國已成為糖尿病患病人數(shù)更多的國家，患者人數(shù)達1.1億，其中90%以上為2型糖尿病。胰島素抵抗是糖尿病發(fā)生和發(fā)展的核心病理機制之一，約10%的糖尿病患者存在嚴(yán)重胰島素抵抗，接近60%的患者表現(xiàn)為代謝綜合征，常規(guī)治療藥物的治療效果較差，存在著顯著未滿足的臨床需求。雙洛平具有顯著且持久的降糖作用，顯著的胰島素增敏和血脂調(diào)控等綜合作用，同時具有潛在的肝臟保護作用，有望為糖尿病及代謝綜合征患者帶來更多臨床獲益。

先知詞語戰(zhàn)略接下該項目后，深知打造的不僅僅是一個好品牌，更是治病救人的良藥。希望通過自己的專業(yè)將雙洛平打造成國內(nèi)甚至是品牌，這么做的目的不在于商業(yè)利益，而是希望更多人因為知道這個品牌的藥物而獲得求治，健康，快樂的生活。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。在經(jīng)過大量的市場調(diào)研和競品分析后，先知國際命名團隊將產(chǎn)品命名為“雙洛平”，“雙”喻指雙管齊下（降脂、降糖）。“洛平”指平穩(wěn)病情。該名行業(yè)屬性明顯，表明企業(yè)藥品對患者進行精準(zhǔn)調(diào)節(jié)，糾正胰島素抵抗導(dǎo)致的代謝紊亂，強效全面控糖的同時全面調(diào)脂，且療效穩(wěn)定，安全可靠，使糖尿病長期管理控制簡易可行，是患者值得信賴使用的好品牌，簡單易記，是不可多得的好名字，對于好名字先知中國有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“雙洛平”這個詞時，雙管齊下的概念就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者的選擇雙洛平。

?低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“雙洛平”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知中國認為：“不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“降脂降糖行、就選雙洛平”是先知中國精心設(shè)計的一句口號。口號簡潔明了，郎朗上口。當(dāng)我們提到“雙洛平”的時候，人們的腦海中首先會想到“降脂降糖行、就選雙洛平”這句口號，既表達了雙洛平降脂降糖的功效優(yōu)勢，又體現(xiàn)了集團希望通過創(chuàng)新藥雙洛平的非凡療效來為廣大高血脂、高血糖患者提供全面健康的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，就能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。同時這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“降脂降糖”做出執(zhí)行計劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認同，產(chǎn)生購買行為。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定雙洛平的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息。同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知中國設(shè)計團隊通過對藥品行業(yè)的調(diào)查研究后，決定將膠囊作為雙洛平的強大形象。膠囊是存在于我們每個人頭腦中的強大形象，我們提取膠囊的輪廓造型，經(jīng)過藝術(shù)化加工處理后，使之成為雙洛平的戰(zhàn)略旗幟，膠囊是龍頭性的視覺語言，是每個人都能看懂的，易于識別的強大視覺符號。把兩個膠囊重復(fù)交疊，猶如兩心相交，以此傳遞出企業(yè)對患者的呵護和關(guān)心，同時相交的兩個膠囊整體輪廓又巧妙地形成了一個十字形，用來彰顯醫(yī)療行業(yè)屬性，既放大了雙洛平的品牌基因，也形成了雙洛平品牌所獨有的企業(yè)文化符號，令人一目了然，過目不忘。這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是將消費者已知的文化嫁接到品牌上，會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了雙洛平的品牌形象基因，同時也形成了雙洛平所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購買行動發(fā)生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值，也就是產(chǎn)品本身的價值，能給消費者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知中國責(zé)無旁貸的責(zé)任。對雙洛平來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“降脂降糖行、就選雙洛平”，給了目標(biāo)消費者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了雙洛平的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到了雙洛平產(chǎn)品的核心服務(wù)優(yōu)勢。同時，“降脂降糖行、就選雙洛平”有效的與本體產(chǎn)生連接，降糖、降脂是衡量糖尿病病情穩(wěn)定更直觀的指標(biāo)，這句強大詞語一出現(xiàn)，消費者健康的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費購買習(xí)慣。

五、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“雙洛平”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“雙洛平”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。