薯片是很多小孩和白領(lǐng)喜愛的休閑食品，也是人們生活水平逐步提升后的物質(zhì)象征。說到薯片品牌，大部分消費者首先想到的可能是樂事、好有趣等，那么對于想要加入薯片食品行業(yè)的新品牌來說，如何給薯片食品營銷策劃才能在休閑食品行業(yè)分一分羹呢？

　　薯片食品營銷策劃需考慮的因素

　　因素一：薯片食品營銷策劃時，需要考慮到本身所在的位置。不同的品牌，他們在行業(yè)當中處在的位置是不一樣的，有針對性的去關(guān)注到了這些實踐的內(nèi)容，并且找到本人所處的位置，這些對將來都會有更多的保證，所以在任何一種狀況之下，我們都應(yīng)該積極的去理解當下的整個市場，那么關(guān)于今后來說才會更有保證，否則關(guān)于本身形成的影響很大。沒有正確的市場立足，那么就會直接招致了各種問題的發(fā)作。

　　因素二：如若你想做好薯片食品營銷策劃，還應(yīng)該思索到詳細的策劃的目的。不同的品牌，在整個營銷的過程中，詳細的目的都會有一定的差異，當你能夠把一切的事情都思考的十分到位，并且可以關(guān)注到了本人的目的之后，我們在這個過程中，才能夠給本人帶來更多的時機。

　　因素三：每個行業(yè)的狀況都是不一樣的，在開始薯片食品營銷策劃的過程中，我們需要真正的去思索到本身將來的方向，同樣也要對整個行業(yè)當下的局勢有所認識。我的品牌在當下的局勢當中，我們處在的位置是不一樣的，有針對性的去關(guān)注到了當下的這種局勢，讓本人理解到了更多的內(nèi)容，然后你才干夠正確的剖析，并且得出了更好的結(jié)論。

　　薯片食品營銷策劃的兩大核心

　　（一）薯片食品營銷策劃之市場分析 

　　1.消費者分析 

　　從消費者購置心里的角度來看，消費者購置薯片的心里主要有： 

　　1) 買滋味：經(jīng)調(diào)查，41%的人以為口感好重要，所以滋味是薯片商消費首先顧及的重點。

　　2) 買名氣：在同一層次的產(chǎn)品中，哪個品牌響購置哪個品牌的產(chǎn)品，在公共場所群體消費更是如此，消費者購置的主要是心里滿足感。我們的調(diào)查顯現(xiàn)，有21%的人以為品牌是主導他們購置產(chǎn)品的更主要的要素之一。

　　3)  買情節(jié)：薯片是閑暇生活的主要消費品，消費時考究情調(diào)與氛圍。 

　　2.競爭對手剖析

　　平價薯片，固然沒有很強的品牌效應(yīng)，固定的消費者市場，但是由于價錢的低廉，也具有很好的收入效益，獲得良好的收入，在價錢方面在競爭市場上也占有一定優(yōu)勢。

　　3.市場前景預(yù)測 

　　薯片在我國有著一個相對成熟的市場，消省心理消費形式也是根本上構(gòu)成，但高層容量仍有潛力可挖。如，樂事薯片營銷是以“把快樂帶回家”為營銷口號，并且走品牌道路進入市場的，所以市場還有很大的潛力。近幾個季度以來，越來越多的消費者選擇樂事世界風，順應(yīng)了市場的趨向從而帶動了，樂事薯片的開展。

　?。ǘ┦砥称窢I銷策劃之產(chǎn)品分析 

　　1．市場現(xiàn)況

　　薯片市場上三劍客是百事可樂旗下的樂事，寶潔旗下的品客和北京興云實業(yè)的大家寶。其中樂事薯片的市場占有率為29.9%，而其他兩品牌占有率合計則20%左右具有的搶先優(yōu)勢。而樂事薯片的金黃剔透、洪亮響聲更是令人難以抗拒。 

　　2．產(chǎn)品戰(zhàn)略

　　在產(chǎn)品的口感上，要努力去迎合中國消費者的口味，盡量多有特色一點。因為只要消費者喜歡的產(chǎn)品才有市場。企業(yè)為消費者提供的不止是產(chǎn)品自身，而是一種滿足感。產(chǎn)質(zhì)量量的優(yōu)劣是權(quán)衡產(chǎn)品的重要標志，價錢的高度在障礙著人們的購置欲。

　　3.產(chǎn)品的問題點與時機點

　　問題點——

　　薯片本身有沒有其特有的獨特性；

　　中國市場競爭劇烈，的薯片品牌很多，也有了固定的消費群體；

　　消費者也已構(gòu)成一定的消費習氣；

　　薯片度還是普通，很多觀眾還不曉得與理解；

　　競爭對手實力相當，要想超越就要在宣傳上下功夫；

　　薯片滋味能否受消費者喜歡；

　　機會點——

　　契合年輕人的流行的生活習氣；

　　人民生活水平進一步進步，市場容量穩(wěn)步增長；

　　出品突外，其他國外品牌未進入國內(nèi)市場；

　　中國國內(nèi)企業(yè)只要少數(shù)幾個具有競爭實力；

　　中國參加WTO后，各項法制日益健全，市場環(huán)境日益良好。

　　薯片食品營銷策劃策略

　　1.跨界營銷，1+1>2

　　只有想不到的創(chuàng)意，沒有玩不好的跨界。薯片類品牌在尋找跨界合作品牌時，要對自己的產(chǎn)品調(diào)性有充分的了解，這樣才會玩出大眾喜聞樂見的創(chuàng)意。

　　2.搭上大IP，想不火都難

　　在營銷界，還有一種永不過時的方式就是IP。

　　3.一波內(nèi)(zha)容(xin)營銷，就問你怕不怕

　　對于薯片品牌來說，建立與消費者的聯(lián)系是成功的開始。

　　4.熱點來了，你還不上車

　　不怕沒熱點，就怕你追不上。比如各種，還有就是正月十五故宮的燈會等，這些都是可以借鑒的。