正是因?yàn)槟陼?huì)時(shí)間集中，所以年會(huì)的價(jià)值不同于一般會(huì)議的價(jià)值。而年會(huì)過后又是春節(jié)這個(gè)白酒的更大旺季，消費(fèi)者很快就會(huì)有購(gòu)酒行為。消費(fèi)龍頭意義極其重要。年會(huì)喝什么酒，過年就買什么酒的情況也不是不可能發(fā)生。年會(huì)的價(jià)值一是時(shí)間集中，二是離白酒旺季時(shí)間近，容易引發(fā)購(gòu)買行為。

　　

　　年會(huì)飲酒率高，成本低

　　

　　年會(huì)作為一年一度的企業(yè)盛會(huì)，都會(huì)選擇高端酒店舉辦。年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)飲酒率。并且公司只需要出贊助酒，不需要出餐費(fèi)。相對(duì)自己召集的品鑒會(huì)來講具有低成本性。

　　

　　年會(huì)具有集客效應(yīng)

　　

　　企業(yè)年會(huì)，特別是大型企業(yè)的年會(huì)，除了本企業(yè)的人參加以外，還會(huì)邀請(qǐng)一些產(chǎn)業(yè)鏈上下游客戶或供應(yīng)商的企業(yè)負(fù)責(zé)人或高管參加；有些還會(huì)邀請(qǐng)政府、媒體人士參加企業(yè)年會(huì)。企業(yè)年會(huì)所聚攏的人員既有廣泛性，又有高端性，是一個(gè)重要的集客平臺(tái)。

　　

　　年會(huì)是效果好的場(chǎng)景植入廣告

　　

　　假如我們?cè)?2月下旬至次年的1月下旬年會(huì)集中舉辦的一個(gè)月內(nèi)，在人口為300萬人的某區(qū)域做300場(chǎng)企業(yè)年會(huì)；每場(chǎng)年會(huì)20桌，共200人參加；總共就是6萬人知曉、試用了公司的白酒產(chǎn)品。就是幫助我們針對(duì)6萬人完成了知曉、興趣、試用、采用四個(gè)環(huán)節(jié)中的前三個(gè)環(huán)節(jié)。很有可能誘發(fā)隨后的購(gòu)買行為。

　　

　　另外企業(yè)員工一般都有在朋友圈自主轉(zhuǎn)發(fā)自己企業(yè)年會(huì)場(chǎng)景圖片的習(xí)慣。按照每人微信朋友圈平均200個(gè)好友計(jì)算；通過這6萬人的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，這種自主的不刻意的社交傳播在不考慮重疊的情況下帶來了大約1200萬人次的到達(dá)數(shù)；并且是在一個(gè)月的時(shí)間之內(nèi)到達(dá)了1200萬人次。而這個(gè)區(qū)域的人口數(shù)量只是300萬；平均每人會(huì)看到四次。這種到達(dá)率是其它媒體都很難比擬的。如果有10%的人看到也有120萬人次；即使只有1%的人看到也有12萬人次。這種年會(huì)場(chǎng)景植入是一種更大的場(chǎng)景植入廣告。它的傳播效應(yīng)與消費(fèi)擴(kuò)散效應(yīng)顯而易見。對(duì)于一個(gè)品牌而言，經(jīng)過這場(chǎng)集中性的年會(huì)戰(zhàn)役之后，從消費(fèi)者知曉的角度來看，是不是已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)品了呢？有人會(huì)說怎么會(huì)那么快？對(duì)，就是那么快，因?yàn)槟阏业搅撕诵膱?chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景能把消費(fèi)者在非常集中的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)集中起來；又引發(fā)了在時(shí)間上非常集中的自發(fā)性的社交傳播。因?yàn)檫@種社交傳播的朋友圈圖片當(dāng)中大量出現(xiàn)了產(chǎn)品圖片，這種出現(xiàn)還是不刻意的；如果你的產(chǎn)品在瓶型和包裝上又具有鮮明的識(shí)別性。就更容易讓人留下印象了。

　　

　　而做好白酒年會(huì)場(chǎng)景營(yíng)銷，年會(huì)贊助要抓早、早抓。成立專門的隊(duì)伍提前著手，提前一定時(shí)間聯(lián)系年會(huì)，特別是大型企業(yè)的年會(huì)。要做好現(xiàn)場(chǎng)的氛圍布置，盡量為產(chǎn)品爭(zhēng)取更多的植入場(chǎng)景。提升產(chǎn)品在朋友圈中的被看到概率。利用多種媒體把年會(huì)贊助活動(dòng)宣傳效果進(jìn)一步放大。利用好年會(huì)的傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)。例如以“xx酒和你一起辦年會(huì)”為主題，組合運(yùn)用多種媒介進(jìn)行宣傳。利用年會(huì)贊助盡更大努力，沉淀一批企業(yè)用戶，轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買者。成為口碑宣傳者。