建筑行業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度，是永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰的行業(yè)，因?yàn)榉课莸母潞徒ㄔO(shè)，以及隨著生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)配套設(shè)施的要求的提高，都推動(dòng)著建筑行業(yè)的延續(xù)和發(fā)展。而科技在建筑行業(yè)的應(yīng)用也相對(duì)其他行業(yè)更快，建筑是沒有庫(kù)存一說，任何施工質(zhì)量、速度的提高，成本的降低的技術(shù)和產(chǎn)品，都能很快的普及開來。加入WTO之后，龐大的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)像世界展開，中國(guó)面臨很多給予和挑戰(zhàn)，中國(guó)建筑品牌建設(shè)已經(jīng)刻不容緩。

　　建筑行業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位：指建立或重新塑造一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的房地產(chǎn)品牌形象的過程與結(jié)果，激發(fā)自身優(yōu)勢(shì)，改變自身劣勢(shì)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尋找差異化， 并且找到品牌形象，品牌故事 ，進(jìn)行文化包裝，才是硬道理。

　　對(duì)于建筑行業(yè)來說他的主要優(yōu)勢(shì)是：

　　技術(shù)技能優(yōu)勢(shì)：獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)，低成本生產(chǎn)方法，優(yōu)先的革新能力，雄厚的技術(shù)實(shí)力，完善的質(zhì)量控制體系，豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，上乘的客戶服務(wù)，的大規(guī)模采購(gòu)技能。

　　1、有形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)：先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，現(xiàn)代化車間和設(shè)備，擁有豐富的自然資源儲(chǔ)存，吸引人的不動(dòng)產(chǎn)地點(diǎn)，充足的資金，完備的資料信息

　　2、無形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)：優(yōu)秀的品牌形象，良好的商業(yè)信用，積極進(jìn)取的公司文化。

　　他們更大的問題是：經(jīng)度過了上升期、高峰期，逐漸轉(zhuǎn)入了平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，如何使企業(yè)再次煥發(fā)新的活力，進(jìn)入高峰期。解決這個(gè)問題的根本就是品牌定位。

　　品牌定位包括概念定位和形象定位。概念定位和形象定位均從產(chǎn)品的運(yùn)用價(jià)值動(dòng)身，但又不局限于其運(yùn)用價(jià)值，不只僅停留在實(shí)惠、多功用、耐用上，更考究品位，請(qǐng)求產(chǎn)品既有適用功用、藝術(shù)功用，又要有情感功用，從而給消費(fèi)者以美感和遙想。這就請(qǐng)求建筑行業(yè)在定位時(shí)，要有新思想、新內(nèi)涵和新概念，賦予建筑靈魂。同時(shí)，在傳播時(shí)由于消費(fèi)者接納信息的渠道繁多及多樣化的人群生活方式，必需停止差別化傳播，才干使項(xiàng)目脫穎而出。

　　發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，改變自己的劣勢(shì)

　　在品牌定位的時(shí)候，將自己的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大化。相比激發(fā)自身優(yōu)勢(shì)和改變自身劣勢(shì)，顯然前者更容易實(shí)現(xiàn)。這能確保戰(zhàn)略定位方向的正確，對(duì)于建筑業(yè)來說，假如，你僅僅有100平方米的地，然而你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有200平方米，你拼命的想要在周圍擴(kuò)大地方，更后導(dǎo)致市場(chǎng)沒做好，服務(wù)也沒做好，得不償失。與其擴(kuò)大地方，何不將里邊的東西弄得更加精致一點(diǎn)。讓顧客能更加滿意呢?

　　與其他產(chǎn)品，尋求差異化

　　品牌建設(shè)的重要一步，就是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尋求差異化。當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品千篇一律，創(chuàng)新力極差，尤其是大環(huán)境影響下，建筑行業(yè)定價(jià)，尤其房地產(chǎn)行業(yè)，人們?cè)谫I房子的時(shí)候更加慎重。

　　年輕人，已經(jīng)看過了太多的同樣的板房，很少有令人眼前發(fā)亮的房子。因?yàn)闆]有什么新意的房子，年輕人往往會(huì)選擇考慮價(jià)格一點(diǎn)，也不重視品牌。而做品牌建設(shè)就是要尋求與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化。

　　制定適合的品牌符號(hào)及形象

　　品牌的本質(zhì)就是符號(hào)，這個(gè)符號(hào)也將是企業(yè)的靈魂。用無形的符號(hào)傳達(dá)有形的產(chǎn)品。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者互動(dòng)之間發(fā)揮作用。強(qiáng)化消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)品牌的認(rèn)知，成為目標(biāo)消費(fèi)群體情感需求的符號(hào)表現(xiàn)。

　　隨著人們生活水平的不斷提高，人們不僅僅只滿足于物質(zhì)消費(fèi)。開始厭倦單一的產(chǎn)品功能消費(fèi)，越來越趨向于精神層面的消費(fèi)。開始追求多樣化和層次化的消費(fèi)，一些類似時(shí)尚、品牌、概念等虛擬的象征性符號(hào)消費(fèi)開始成為消費(fèi)者的新寵兒，產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值尤為凸顯，比如人們購(gòu)買汽車作為一種代步的工具，更多的是一種地位和身價(jià)的象征，這種虛擬的象征性符號(hào)意義無形中也在左右著現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

　　文化包裝

　　對(duì)一個(gè)品牌來說，尤其是面向國(guó)際，代表中國(guó)的大型行業(yè)，文化包裝是更重要的，傳遞積極的意義，弘揚(yáng)中國(guó)文化，對(duì)國(guó)家的發(fā)展有著積極的作用。通過良好的文化包裝，可以提升產(chǎn)品的品味。增加商品的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的客戶。

　　品牌經(jīng)理可能聽起來像一個(gè)富有魅力的工作。要在世界上一些更大的品牌工作，但品牌經(jīng)理也有很大的責(zé)任。因此，他們可以在組織中發(fā)揮關(guān)鍵作用。本文旨在闡明品牌經(jīng)理的所作所為，并為那些想要在公司申請(qǐng)此職位的人提供一些建議。