網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)在各個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)的巨大消費(fèi)人群，給企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了空間。對(duì)于建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式影響重大。那下文我們就建材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一起來(lái)了解下。

　　建材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)完整案例

　　一.推廣方案

　　1.利用好信息的釋放增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的積極反饋

　　由于新聞稿的媒體屬性，受眾天然信任所傳達(dá)的觀點(diǎn)與信息。

　　通過(guò)對(duì)企業(yè)的“品牌故事、市場(chǎng)業(yè)務(wù)、科技創(chuàng)新、對(duì)外合作”等各層面的新聞稿發(fā)布，進(jìn)而立體的釋放企業(yè)的利好信息，以促進(jìn)廣告轉(zhuǎn)化率、提高企業(yè)各營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的訪(fǎng)問(wèn)量。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，度意味著銷(xiāo)售力。利用新聞公關(guān)來(lái)進(jìn)行“以小博大”的新聞傳播，加上企業(yè)完善的網(wǎng)絡(luò)及線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺(tái)建設(shè)，將是企業(yè)近期獲得銷(xiāo)售成功的關(guān)鍵因素之一。

　　2.建立企業(yè)與各大媒體的友好關(guān)系和二次主動(dòng)傳播的幾率

　　提高主流新聞媒體及搜索引擎對(duì)企業(yè)新聞稿件的主動(dòng)轉(zhuǎn)載、抓載量，使企業(yè)的產(chǎn)品信息、市場(chǎng)新聞、公司新聞等能在更大范圍內(nèi)進(jìn)行二次、主動(dòng)的傳播，以幫助企業(yè)更快更好的獲取客戶(hù)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3.提高企業(yè)銷(xiāo)售平臺(tái)的新聞稿權(quán)重、為流量戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)和提高網(wǎng)站公信力

　　通過(guò)在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、地方網(wǎng)站等進(jìn)行新聞發(fā)布，為企業(yè)加大稿新聞稿的權(quán)重質(zhì)量，以高質(zhì)量超鏈接形式進(jìn)行整合推廣，在流量大、度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站（上面進(jìn)行新聞發(fā)布，以提高企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索權(quán)重，為后期打造官方網(wǎng)站流量戰(zhàn)略打造基礎(chǔ)。

　　4多多推廣

　　向各大網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)帖、頂貼，與貼吧進(jìn)行良好的合作關(guān)系。

　?。ǘ┩茝V模式

　　1應(yīng)向各大搜索軟件進(jìn)行搜索鏈接

　　2迅速打響自己的度

　　當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，應(yīng)努力打響自己的度。首先要進(jìn)行一個(gè)專(zhuān)業(yè)操作團(tuán)隊(duì)。

　　企業(yè)的新聞稿中植入企業(yè)網(wǎng)站的超級(jí)鏈接、關(guān)鍵詞超級(jí)鏈接，來(lái)提高企業(yè)新聞稿在用戶(hù)搜索空調(diào)、裝修等相關(guān)關(guān)鍵詞中的曝光率，以及提高企業(yè)的新聞閱讀量。

　　導(dǎo)入鏈接納入重要指標(biāo)的依據(jù)在于，搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有價(jià)值，其它網(wǎng)站才會(huì)提及你。例如：新浪、搜狐、網(wǎng)易、央視網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)、中華網(wǎng)等對(duì)你提及越多，說(shuō)明價(jià)值越大。

　?。ㄈ?shù)據(jù)分析

　　首先要有一個(gè)目標(biāo)。要有一定的預(yù)算、支出比價(jià)。比如，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站的錢(qián)，請(qǐng)操作團(tuán)隊(duì)的錢(qián)。

　　另外，有一個(gè)制度，更天要使操作團(tuán)隊(duì)了解今天的任務(wù)。分工完成。若不達(dá)標(biāo)明天加量完成，若達(dá)標(biāo)或超額應(yīng)給一定的鼓勵(lì)。像獎(jiǎng)金翻倍。多出一些賺錢(qián)或提升賺錢(qián)渠道的。獎(jiǎng)勵(lì)相應(yīng)的獎(jiǎng)金。應(yīng)多聽(tīng)取別人的意見(jiàn)。共同合作、共同進(jìn)步。

　?。ㄋ模﹫F(tuán)隊(duì)組建

　　項(xiàng)目前期，團(tuán)隊(duì)至少需要4個(gè)主要崗位編制即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目主管、文案策劃、美工設(shè)計(jì)、SEO推廣專(zhuān)員，具體崗位如下，具體根據(jù)崗位設(shè)置視實(shí)際需要而定。

　?。ㄎ澹╉?xiàng)目關(guān)鍵點(diǎn)

　　網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)：從規(guī)劃到開(kāi)發(fā)都需要從營(yíng)銷(xiāo)分析入手，從目標(biāo)客戶(hù)入手，需要費(fèi)很大功夫，同時(shí)產(chǎn)品分類(lèi)以及產(chǎn)品銷(xiāo)售力展現(xiàn)也是一項(xiàng)關(guān)鍵工作。

　　整體系統(tǒng)流程、團(tuán)隊(duì)人員和營(yíng)銷(xiāo)策略必須互相匹配并步調(diào)協(xié)調(diào)一致

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)必須和業(yè)務(wù)部門(mén)協(xié)同一致

　?。┩度腩A(yù)算

　　建材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入預(yù)算包括網(wǎng)站費(fèi)用、域名費(fèi)用、服務(wù)器空間費(fèi)用、網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)費(fèi)用、人員工資、項(xiàng)目主管1人、文案1、?美工1人、EO1人、攝影外包費(fèi)、競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)、顧問(wèn)費(fèi)用、其他等。

　?。ㄆ撸┦找娣治?/p>

　　　建材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如何“電商化”？

　　更：建立接地氣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道。比如說(shuō)建材QQ群，很多人都不懂得如何在網(wǎng)站注冊(cè)和發(fā)布信息，但幾乎沒(méi)有人不懂得用QQ，尤其是智能手機(jī)十分普及的今天，很多廠(chǎng)家或經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)員都習(xí)慣每天都用手機(jī)掛著QQ，卻很少人天天去盯著一個(gè)網(wǎng)站。通過(guò)建立QQ群，廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商和終端消費(fèi)者之間能夠建立起溝通交流的渠道。

　?。鹤龊镁W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣。一方面，幫助經(jīng)銷(xiāo)商做SEO營(yíng)銷(xiāo)。家居建材電商的特點(diǎn)是低關(guān)注度，單客成本高，所以獲取低成本流量顯得尤為重要。經(jīng)銷(xiāo)商做產(chǎn)品SEO優(yōu)化，對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，避免大量的重復(fù)信息、垃圾信息，讓信息能夠快速被搜索引擎收錄并獲得較好；另一方面是前置性信息導(dǎo)購(gòu)。家居建材的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，不止局限在產(chǎn)品的銷(xiāo)售和服務(wù)環(huán)節(jié)，它是一個(gè)充分包含消費(fèi)口碑、家裝資訊、品牌資訊、產(chǎn)品及價(jià)格資訊等環(huán)節(jié)在內(nèi)的前置性信息導(dǎo)購(gòu)過(guò)程的營(yíng)銷(xiāo)鏈。傳統(tǒng)渠道所缺少的，正是以上所提及的前置性導(dǎo)購(gòu)的各個(gè)重要環(huán)節(jié)。

　　第三：經(jīng)銷(xiāo)商要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的學(xué)習(xí)。包括如何發(fā)布信息更有利于搜索引擎收錄，如何利用微博、微信、二維碼進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，如何通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)等等，經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)逐步掌握電商化操作的一些實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，盡快融入電商化的浪潮。