對于剛剛接觸品牌定位的中小企業(yè)來說，不了解定位的內容是什么，無法從切入點入手。定位的規(guī)劃都包括那先方面，來幫助剛開始進行品牌定位的企業(yè)來進行一個簡單的了解。

　　一：品牌診斷與定位

　　對品牌進行確診定位，是決議品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的步，而且品牌確診和品牌管理定位也是一項十分謹慎詳盡的工作。  

　　品牌確診調研的內容包括：品牌地點市場環(huán)境、品牌與消費者的聯(lián)系、品牌與競爭品牌的聯(lián)系、品牌的資產狀況以及品牌的戰(zhàn)略目標、品牌架構、品牌安排等等。

　　二：規(guī)劃品牌愿景和目標

　　品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進的方向。  

　　品牌愿景就是通知消費者、股東及職工：品牌未來的開展的方向和品牌未來的方針。 

　　三：提煉品牌核心價值

　　品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)一切營銷傳播活動所圍繞的中心。

　　提煉品牌中心價值應遵守的原則 

　　  1.品牌中心價值應有明顯的特性。當今需求多元化的社會，沒有一個品牌能成為通吃的“萬金油”，只要高度差異化，特性明顯的品牌中心價值才干“萬綠叢中一點紅”，以低成本招引消費者眼球。例如可口可樂的“達觀向上”、海爾的“真摯”等。  

　　  2.品牌中心價值要能撥動消費者心弦。提煉品牌中心價值，一定要揣摩透消費者的的價值觀、審美觀、喜愛、巴望等等，感動他們的心里。  

　　3. 品牌中心價值要有包容性，為往后品牌延伸預埋管線。假如跟著企業(yè)

　　發(fā)展，品牌需求延伸，發(fā)現(xiàn)本來的品牌中心價值不能包容新產品，再去傷筋動骨地改造，則將形成巨大的糟蹋。

　　品牌戰(zhàn)略

　　4：指定品牌中長期戰(zhàn)略

　　品牌中心價值斷定后，應該環(huán)繞品牌中心價值制定品牌戰(zhàn)略，并盡更大可能使其具有操作性。  

　　  品牌戰(zhàn)略是統(tǒng)帥企業(yè)全部營銷傳達活動的大法，它使企業(yè)全部營銷傳達活動有法可依，有章可循。  

　　  品牌戰(zhàn)略由品牌戰(zhàn)略架構和品牌辨認體系構成。 品牌戰(zhàn)略架構首要斷定的問題  

　　  1.企業(yè)是采納單一品牌戰(zhàn)略，仍是多品牌戰(zhàn)略，擔保品牌戰(zhàn)略等等；    

　　2.企業(yè)品牌與產品品牌的關系怎么處理，是選用“寶潔—潘婷”，仍是象SMH那樣，底子就不期望消費者知道“雷達”、“浪琴”是SMH公司的品牌；    

　　3.企業(yè)發(fā)展新產品是，是用新品牌，仍是用老品牌來延伸，仍是選用副品牌來張顯新產品特性；  

　　  4.新品牌、副品牌的數量多少適宜；  

　　  5.怎么發(fā)揮副品牌反效果于主品牌的效果。品牌辨認體系  

　　  品牌辨認體系包含：品牌的產品辨認、理念辨認、視覺辨認、氣質辨認、行為辨認、職責辨認等等，在這些辨認體系中，詳細界定標準了一個品牌的企業(yè)理念文明， 價值觀和使命，品牌的產品質量、特征、用處、層次、品牌的產品包裝、VI體系、影視廣告、海報、品牌的氣質特征、品牌在同行業(yè)中的位置、品牌的企業(yè)社會責 任感、品牌的企業(yè)行為準則、職工行為準則等等。    這些品牌辨認體系詳細界定了企業(yè)營銷傳達活動的標準和方向，使品牌中心價值這個籠統(tǒng)的概念能和企業(yè)日?；顒佑杏脤泳哂锌刹僮餍浴０?strong>品牌戰(zhàn)略的文字性東西，分解到產品的研制、出產、質量、特征、途徑、廣告、促銷、效勞等方面，乃至每個職工的行為上。

　　5：維護品牌的一致性

　　一個強大的品牌不是由構思打造的，而是由“鍥而不舍”打造的。  

　　  品牌中心價值一旦斷定，企業(yè)的全部營銷傳達活動都應該以水滴石穿的定力，鍥而不舍地堅持維護它，這已成為龍頭品牌創(chuàng)立百年金字照牌的秘訣。    橫向堅持：同一時期內，產品的包裝、廣告、公關、商場生動化等都應環(huán)繞同一主題和形象。  

　　  縱向堅持：1年、2年、10年„„品牌不同時期的不同表達主題都應環(huán)繞同一品牌中心價值。

　　在市場上，有多少品牌能夠做到對消費者十年如一日的承若，市場上品牌的誠信也是讓消費者對其的認可，一個品牌的打造是“鍥而不舍”的打造，使用時間來打造，而不是有構思來打造的。