網(wǎng)絡(luò)廣告策劃主要依據(jù)的是互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)，它也是屬于廣告策劃的一種。但網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與傳播的廣告相比不管是在成本還是傳播速度上都占據(jù)極大的優(yōu)勢(shì)。既然網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的好處有很多，本文我們就以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃為例來(lái)介紹下。

　　手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃原則

　　1.內(nèi)容要真實(shí)

　　無(wú)論做什么主題、什么內(nèi)容的廣告都必須堅(jiān)持真實(shí)為先的原則，也就是不能欺騙消費(fèi)者，這是一個(gè)企業(yè)樹(shù)立自身形象更基本的要求。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，也必須真實(shí)反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，真實(shí)描述產(chǎn)品特征，真實(shí)闡述企業(yè)服務(wù)，用長(zhǎng)期的誠(chéng)信來(lái)樹(shù)立企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)世界中的信用度，提高度，徹底摒棄消費(fèi)者深?lèi)和唇^的虛假信息。

　　2.傳播要有針對(duì)性

　　廣告不是做給所有人看的，要面對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)者，這是廣告?zhèn)鞑ケ仨毧紤]的問(wèn)題，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)尤為重要。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾的數(shù)量本來(lái)就相對(duì)較少，傳播的信息如果奢望面向所有人就等同不想讓任何人看。沒(méi)有針對(duì)性的廣告是沒(méi)有根基和生命力的。網(wǎng)絡(luò)廣告是交互性的廣告，應(yīng)通過(guò)網(wǎng)名的反饋不斷調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容，使其具有更強(qiáng)的針對(duì)性。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃應(yīng)該圍繞這一目標(biāo)來(lái)展開(kāi)精準(zhǔn)訴求和“窄告”，進(jìn)而把握目標(biāo)受眾，塑造良好的企業(yè)形象。

　　3.創(chuàng)意要新穎

　　創(chuàng)意是廣告的靈魂，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃更應(yīng)該擺脫傳統(tǒng)思維方式的桎梏，找準(zhǔn)自身定位，不斷探索、挖掘新的策略方法，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，通過(guò)切實(shí)可行的廣告策劃來(lái)保證整體運(yùn)作的順利實(shí)施。

　　4.策劃要系統(tǒng)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員必須從系統(tǒng)的高度來(lái)全局把握策劃活動(dòng)的各個(gè)基本環(huán)節(jié)和操作步驟以及相互間縝密關(guān)聯(lián)。一項(xiàng)成功的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，必定建立在系統(tǒng)思考的基礎(chǔ)之上，系列的精心設(shè)計(jì)和彼此間的組合，才能更終形成滿(mǎn)意的總體策劃。

　　手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃怎么寫(xiě)？

　　1.確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)

　　確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的目的是通過(guò)信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

　　2.確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來(lái)看，確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)、哪個(gè)區(qū)域。只有讓合適的用戶(hù)來(lái)參與廣告信息活動(dòng)，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。

　　3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇

　　4.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式

　　網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長(zhǎng)短，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式。

　　手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃如何吸引消費(fèi)大眾

　　1.品牌廣告語(yǔ)的策劃

　　策劃廣告語(yǔ)，首先要找對(duì)訴求。品牌廣告語(yǔ)按其訴求性質(zhì)可分為：理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能等五大類(lèi)。常見(jiàn)的品牌廣告語(yǔ)都在某種程度上交叉含有其它類(lèi)型的含義，有口語(yǔ)化的趨勢(shì)。

　　2.品類(lèi)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作

　　品類(lèi)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作，基本上是在訴求該品牌在該品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)（賣(mài)點(diǎn)）所在，或該品類(lèi)其他頗具優(yōu)勢(shì)的相關(guān)事物。

　　3.產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作

　　產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作重點(diǎn)是對(duì)該產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)的訴求，本來(lái)賣(mài)點(diǎn)就是在差異化的基礎(chǔ)上提煉的，同時(shí)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費(fèi)者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點(diǎn)所在。表現(xiàn)形式不定，或六個(gè)字或八個(gè)字，其中至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。而訴求點(diǎn)一定是有功能點(diǎn)，有利益點(diǎn)，或二者結(jié)合起來(lái)訴求。

　　4.服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作

　　服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作主要是給消費(fèi)者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長(zhǎng)可短，字?jǐn)?shù)可偶可奇，但至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音更好是降調(diào)。