作為五千年文化的大國，其中服裝的變遷與發(fā)展是整個民族興衰的見證者。漢服作為時下被很多影視劇搬上熒幕的服裝文化，引起了很多漢服文化愛好者的喜愛，這位漢服商業(yè)化創(chuàng)造了無限的市場可能性。下文先知詞語戰(zhàn)略全案公司就漢服品牌營銷策劃全案來給大家分析下，趁漢服市場還沒飽和，希望對有想法的創(chuàng)業(yè)者有一定的幫助。

　　漢服品牌營銷策劃全案框架

　　一、漢服的概念及背景資料

　　漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀中葉（明末清初），它是漢民族傳承四千多年的傳統(tǒng)民族服裝，是四書五經(jīng)中的冠服系統(tǒng)，以儒家經(jīng)典《詩經(jīng)》、《尚書》、《周禮》、《禮記》、《易經(jīng)》、《春秋》，大唐《開元禮》、二十四史輿服志和其他經(jīng)史子集為基礎繼承下來的禮儀文化的必要組成。漢服體系展現(xiàn)了華夏文明的等級文化、親屬文化、政治文化、重嫡輕庶、重長輕幼以及儒家的仁義思想。

　　二、市場分析

　　1>漢服的商機與可行性

　　漢服具備很多的文明性，在具有深深的內(nèi)在上，又可靈活多變，并經(jīng)得體斟酌，而其美學與當代也是無可置疑的不同凡響，將來具有良好的成長。如今而言，在茶藝界和影視界、古琴界等文明從業(yè)者等古文明先行集團，在一些現(xiàn)代遺跡，具備古韻的景區(qū)，進行合作，對于一些“漢服集團”的按期采購和一些藝術(shù)攝影、婚慶禮節(jié)和表演服租賃等均可以成為漢服店的主業(yè)務，未來亦可作為結(jié)業(yè)、節(jié)慶禮服。并具有一系列的衍生品來開辟市場。

　　自從自媒體的興起，很多俗人也加入到了塑造個人品牌的之中，其中我們看到漢服也成為了很多人的選擇。因此，在擁有廣闊的市場前景下，要把漢服盡情發(fā)展，讓人人都接受，讓人在街上穿著時，沒有人不認得漢服，就必須要進行商業(yè)操作。因為任何一個事物，要被廣泛接受，就必須走市場道路。將漢服制作生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化，并走不通創(chuàng)意道路，在一點一滴中把傳統(tǒng)的圓度融入到人們的生活當中去，進一步完善漢服的商業(yè)化。

　　2>營銷環(huán)境分析

　　1.漢族運動

　　2.基數(shù)龐大的漢族人口群體

　　3>消費者分析

　　近兩年許多90末00后的小姑娘大都喜歡穿漢服出行游玩。無論是在旅游景點還是公園廣場上，我們都能看到好多著裝古代衣服的少男少女們，尤其是女孩子居多！

　　首先是漢文化的普及，在某些學校已經(jīng)是滿城風雨，穿“漢服”不僅代表了漢文化的傳承，同時更讓我們新一代的年輕人真正體驗一下古人的優(yōu)雅生活。

　　其次便是，漢服的創(chuàng)新的造型與工藝，簡略得體，而舒服。特別是一些愛漂亮的女孩子，穿上咱們大中國具備民族特點文明的“漢服”打扮，不管是逛商場還是公園，或是街道溜達，在加之輕風徐來，別一般的風景，身同仙境一般！，顯得分外漂亮端莊！

　　在加之，這兩年一些自媒體，自視頻手機文娛app的呈現(xiàn)，也有很多為了給本身增長人氣，或是讓本身加倍高興變得不同凡響，穿上本身喜好的“漢服”也能夠在一些小視頻上公布，讓更多人看到本身，也能利落索性的過完成演員夢，過一把明星癮。所以愈來愈多的人喜好穿戴漢服出行，讓本身的生活更充分，讓咱們中國百姓民族文明更好的彰顯！

　　4>產(chǎn)品介紹

　　5>企業(yè)競爭分析

　　這里主要涉及分析自己企業(yè)設計與生產(chǎn)的漢服是否符合現(xiàn)代社會需求，產(chǎn)品是否多樣化、營銷渠道是否“遍地開花”等。

　　6>SWOT分析

　　一是與現(xiàn)代時尚服裝對比分析——

　　優(yōu)勢：

　　具有民族元素、個性另類、款式豐富、收藏價值的特點

　　缺點：

　　缺乏公眾認可、程序復雜、價格偏高

　　機會：

　　市場不斷擴大、進入門檻低、贏得發(fā)展機會

　　風險：

　　主流市場的影響、缺乏傳統(tǒng)工藝、缺乏資金投入、缺乏合適的發(fā)展機會

　　三、營銷4P策略

　　1>產(chǎn)品策略

　　2>價格策略

　　3>分銷策略

　　4>促銷策略

　　四、廣告策略

　　五、公關(guān)活動策略

　　六、媒介投放策略