包裝初始的作用是為了保護(hù)產(chǎn)品，但隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)新穎、獨(dú)特反而能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，為產(chǎn)品塑造了良好的形象。加多寶與中糧都是我國(guó)的企業(yè)，但由于在包裝、商標(biāo)等存在的侵權(quán)問(wèn)題，給我國(guó)發(fā)展中的中小企業(yè)敲響了警鐘，那企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)該注意哪些事項(xiàng)呢？

　　傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的作用

　　保護(hù)：即通過(guò)一定方法將物品包容、保護(hù)起來(lái)，使之在質(zhì)量上免受損害。

　　整合：即將一些無(wú)序雜亂的物品按照一定的容量或數(shù)量單位，組合統(tǒng)一在一起。

　　運(yùn)輸：即通過(guò)包裝，使物品便于運(yùn)輸，搬運(yùn)。

　　美化：即通過(guò)包裝使物品顯得更加漂亮，吸引人。

　　包裝設(shè)計(jì)如何避免加多寶與中國(guó)的侵權(quán)問(wèn)題

　　1.探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

　　開(kāi)始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)研，從品牌商的角度提出問(wèn)題：我是誰(shuí)？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇我？我能帶給消費(fèi)者的更大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

　　2.建立資訊層級(jí)

　　對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說(shuō)，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序，建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　3.創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

　　品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因?yàn)檫€需要設(shè)計(jì)師明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的更重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面更醒目的位置?？梢岳眯螤睢㈩伾?、插畫(huà)以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。更重要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

　　4.簡(jiǎn)單法則

　　少即是多，這是一種設(shè)計(jì)的智慧。語(yǔ)言表達(dá)和視覺(jué)效果要保持簡(jiǎn)潔，確保包裝上主要的視覺(jué)暗示都能為大眾所理解和接受。

　　切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無(wú)法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

　　5.利用視覺(jué)效果傳達(dá)價(jià)值

　　通過(guò)在包裝正面設(shè)置透明視窗來(lái)展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來(lái)都是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)物時(shí)希望能獲得視覺(jué)上的直觀確認(rèn)。

　　除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能?？沙浞掷媚切┛捎行д故井a(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

　　6.注意各類商品的特有規(guī)則

　　無(wú)論哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。然而，對(duì)于食品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。

　　7.不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購(gòu)買性

　　包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問(wèn)。

　　包裝設(shè)計(jì)的意義與作用

　　相對(duì)于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代包裝概念是一種動(dòng)態(tài)性的概念。概念包裝設(shè)計(jì)就是向人們展示一種新穎、獨(dú)特、超前的，又合乎情理的構(gòu)思。它的價(jià)值就在于它對(duì)發(fā)展的、前沿性的市場(chǎng)有把握和操作的能力，引導(dǎo)消費(fèi)、引導(dǎo)時(shí)尚潮流、改變使用方式和生活習(xí)慣。概念包裝設(shè)計(jì)是一種發(fā)展的狀態(tài)。在科技的發(fā)展、生產(chǎn)力的提高和思想意識(shí)的進(jìn)步中，帶來(lái)了對(duì)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新需求，因此概念包裝必定會(huì)成為一種新的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，帶領(lǐng)設(shè)計(jì)走向更高的發(fā)展之路。

　　概念包裝設(shè)計(jì)力求創(chuàng)新，以人們未來(lái)的需要為向?qū)В巧鐣?huì)發(fā)展、科技技術(shù)進(jìn)步與革新、改善生活的需要。這里我將對(duì)概念包裝與包裝在其功能方面、視覺(jué)方面、優(yōu)先探索方面進(jìn)行研究和探索。