—先知戰(zhàn)略 大型論壇策劃案例

2023年9月19日，由中國輕工業(yè)信息中心聯合中國紡織信息中心、工業(yè)互聯網產業(yè)聯盟等單位為了響應國家提出“品牌強國”的政策，共同舉辦的屆消費品行業(yè)數字化轉型暨工業(yè)互聯網高質量發(fā)展大會在北京召開。本屆大會以“數智 消費創(chuàng)新”為主題，匯集了全國27個?。ㄊ?、區(qū)）的、顧問和代表。輕工、紡織、信息通信、工業(yè)互聯網、國際貿易領域29家行業(yè)協會和企事業(yè)單位，家電、家具、五金、照明、乳制品、白酒、皮革、中藥、服裝、醫(yī)療器械、信息技術服務等50多個行業(yè)400多家重點企業(yè)700余人參加大會和論壇。

作為屆大會，無論是從人數、聲量、影響力、行業(yè)推動等角度來看，舉行的都非常成功，甚至超出了其它大會或論壇幾年積累的效果。但先知剛接手此項目時，先知認為該活動對目標客戶而言并沒有吸引力，并且自身大會的專業(yè)觀眾難邀請，如果不做出改變，很可能造成雷聲大、雨點小的結果，先知接手項目時，發(fā)現改進點表現為以下幾個方面：

活動名稱：“中國消費品行業(yè)數字化轉型發(fā)展大會”缺少吸引力，難以概述活動內容，且不能覆蓋目標客戶

活動名稱英文：缺失，不能形成口頭傳播效應

活動主題：缺失，不能傳遞活動主旨和活動愿景

活動LOGO：缺失，無法通過強大原型表達信息

活動內容：單調、邏輯混亂，沒有形成行業(yè)所需，沒法表達行業(yè)所需

傳播方式：缺失，難以把信息傳播至目標客戶

資源利用：單調，大會需要擴大影響力，在貫徹國家打造“品牌強國”的政策指導下，大會需要年年舉辦來累積并形成品牌資產，更好且全面的開發(fā)大會資源，通過數智化鏈接各方企業(yè)，為企業(yè)及品牌發(fā)展助力，是舉辦本次論壇的戰(zhàn)略意義及對消費品行業(yè)的深遠影響

宣講PPT：無吸引力，從排版設計到內容，難以打動目標客戶

綜上所述，辦好這場大會的前提，就是解決以上痛點問題。

活動名稱策劃：明確大會名稱，就是明確大會方向，更終敲定名稱為“屆消費品行業(yè)數字化轉型暨工業(yè)互聯網高質量發(fā)展大會”，做到了一戰(zhàn)而定。

活動名稱英文策劃：英文名稱不僅能短有力的表達大會含義，而且更易于行業(yè)傳播和行業(yè)記憶，更終敲定大會英文名稱為“CGTC”，當大會形成每年的固定動作，每年堅持此英文名稱，CGTC四個字母便會傳遞出強有力的行業(yè)訊息。

活動主題策劃：活動主題是大會更關鍵的信息，大會信息密集，信息前沿，但人的注意力有限，記憶力有限，先知策劃一切內容，都遵循成果物思維，我們要參會人群記住什么，我們就傳達什么，更終敲定主題為“數智 消費創(chuàng)新”，該主題是大會的核心觀念，是大會內容的濃縮精華，是大會形成低成本行業(yè)傳播的關鍵。

活動LOGO策劃：LOGO就是信息，LOGO就是資產，LOGO要有原型。先知以“地球”和“獎杯”以及“0101”為數字化代表的強大原型，構建起大會的LOGO，進一步強化以“數字化”、“互聯”、“高質量發(fā)展榮譽”的價值，并且融合了CGTC、中文名稱的關鍵信息，以此讓LOGO形成原型資產。

傳播方式策劃：如何更好的傳播本次精心策劃的大會，那就是利用核心客戶的力量擴散聲音，先知針對本次大會屬性，規(guī)劃了以圈層為主導的信息擴散方式，助力大會觸達到更多行業(yè)潛在客戶。

資源利用策劃：大會的資源需要挖掘，挖掘自身能提供的價值，挖掘潛在客戶需求的價值，先知基于此策劃了更全面的商務合作權益，助力大會更好的為行業(yè)客戶賦能。

活動內容策劃：目標人群是企業(yè)家群體，為什么參會，因為被活動內容吸引。先知基于此，豐富了大會環(huán)節(jié)，吸引了更多行業(yè)優(yōu)質專業(yè)觀眾、行業(yè)顧問參會，大會即產品，讓產品為客戶提供更好的服務。

論壇活動內容是ToB業(yè)務的對接方式，但其當前仍是讓客戶理解業(yè)務更有力的方式之一，因為其能全面的展示品牌信息。先知結合以上內容，對活動內容進行了全面的設計與策劃，以此對于內部，能更好的讓主辦人員理解大會所需執(zhí)行的工作，對于外部，能利于客戶深刻理解參會的價值。

從詞語戰(zhàn)略、紅利營銷、強大原型三方面策劃的大會已然首戰(zhàn)告捷，相信未來在其不斷累積資產的過程中，逐漸成為行業(yè)盛會之一。