從企業(yè)內(nèi)部視角看品牌的五大價值：

一、創(chuàng)造顧客：企業(yè)存在的目的就是創(chuàng)造顧客，而顧客只認品牌和產(chǎn)品，品牌優(yōu)先級高于產(chǎn)品。品牌是企業(yè)外部一切成果的承載體，品牌才是企業(yè)經(jīng)營的核心成果。

二、降低營銷傳播成本：沒有品牌就沒有指名購買，產(chǎn)品的每次銷售都需要流量的投入，相反，強大品牌會自帶流量，就能有效降低營銷傳播的成本。

三、無形資產(chǎn)增值：品牌是企業(yè)更重要的無形資產(chǎn)，相較于有形資產(chǎn)的折舊等資產(chǎn)損耗，無形資產(chǎn)更易保值和增值。企業(yè)無形資產(chǎn)的核心就是品牌的五大資產(chǎn)，即強大詞語體系、強大原型系統(tǒng)、產(chǎn)品創(chuàng)新組合、品牌文化知識、品牌的被度。

四、提升企業(yè)銷量：提升銷量和利潤是創(chuàng)品牌的目標(biāo)，品牌的指名購買自帶銷售力，強大品牌是企業(yè)提升銷量的保障。

五、提升企業(yè)利潤：沒有強大品牌，顧客就只會關(guān)注產(chǎn)品價值，必然貨比三家，更終低價者獲勝。相反，如果購買時，顧客關(guān)注的是品牌的差異化價值，銷售就能獲得溢價，就能提升企業(yè)的利潤。

補充一點，很多品牌雖然有名字，但是如果不好記憶和識別，也沒有原型不能傳遞價值，導(dǎo)致品牌在賣貨過程中并沒有起到作用，完全靠流量賣貨，這也是銷售不增長和利潤微薄的重要原因。