首星集團(tuán)：定位中國戶外照明的品牌

項(xiàng)目背景

       近年來，隨著城市化進(jìn)程的不斷深入，燈飾照明市場異?；鸨?，形成了一個(gè)龐大的專業(yè)燈具銷售網(wǎng)絡(luò)，如果想要贏得一席之地，就必須有清晰的品牌定位。濟(jì)南三星燈飾有限公司成立于1993年， 公司自主設(shè)計(jì)研發(fā)的產(chǎn)品有路燈、景觀燈、庭院燈、高桿燈、草坪燈、LED系列的路燈、庭院燈、投光燈、洗墻燈、隧道燈等10大系列300多個(gè)品種，擁有幾十項(xiàng)國家專利。

       產(chǎn)品銷往全國各大中城市并遠(yuǎn)銷到印度、韓國、阿聯(lián)酋、尼日利亞、肯尼亞、阿爾及利亞、阿塞拜疆、智利、加拿大等50多個(gè)國家。公司以精益求精的態(tài)度對待每一批產(chǎn)品，以高科技提升產(chǎn)品的質(zhì)量，以現(xiàn)代化的管理流程降低成本，以完善及時(shí)的售前、售中、售后服務(wù)讓客戶滿意！他們滿懷著對國家和社會(huì)的感恩之心、對客戶的負(fù)責(zé)之心、對員工的關(guān)愛之心、對工作的創(chuàng)新之心，傾盡全部心力打造中國戶外照明設(shè)備的品牌！

面臨挑戰(zhàn)

       由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，未能及時(shí)注冊三星商標(biāo)，同事也為了進(jìn)一步促進(jìn)品牌形象的更新與升級，三星燈飾希望根據(jù)其產(chǎn)品或服務(wù)特征，為其集團(tuán)命名，要求名稱現(xiàn)代、簡潔、大氣。經(jīng)過多輪的考察、比較與篩選，三星燈飾更終決定簽約先知，希望借助先知的品牌命名及策劃平臺(tái)，以及專業(yè)的命名團(tuán)隊(duì)，使其“中國戶外照明設(shè)備的品牌”的品牌形象更加深入消費(fèi)者的心智，用獨(dú)特、新穎的創(chuàng)意為客戶營造美的環(huán)境，提升品牌的市場競爭力，奠定在中國乃至范圍的品牌影響力，希望其品牌光芒四溢，為企業(yè)夢想注入新的活力。

解決方案

       經(jīng)過系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研和多年的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，先知將其命名為“首星”，名稱格局大氣，現(xiàn)代簡潔，寓意“，星光燦爛”，既突出了燈飾行業(yè)特征，與“中國戶外照明設(shè)備的品牌”的定位相一致，又符合人們的審美習(xí)慣與追求，旨在用優(yōu)秀的照明產(chǎn)品和應(yīng)用方案為大眾創(chuàng)造優(yōu)美、健康、舒適的人工照明環(huán)境，用光營造高品質(zhì)的商業(yè)和人居空間；另外，名稱字形結(jié)構(gòu)簡單，音韻和美，讀起來朗朗上口，符合消費(fèi)者的審美追求，利于品牌形象的傳播。