三星是山東一家燈飾有限公司， 擁有幾十項(xiàng)國家專利。產(chǎn)品銷往全國各大中城市并遠(yuǎn)銷到印度、韓國、阿聯(lián)酋、尼日利亞、加拿大等50多個(gè)國家。公司以精益求精的態(tài)度對(duì)待每一批產(chǎn)品，以高科技提升產(chǎn)品的質(zhì)量，以現(xiàn)代化的管理流程降低成本，以完善及時(shí)的售前、售中、售后服務(wù)讓客戶滿意！為了進(jìn)一步促進(jìn)品牌形象的更新與升級(jí)，經(jīng)過多輪的考察、比較與篩選，三星燈飾更終決定簽約先知詞語戰(zhàn)略，希望借助先知的品牌詞語戰(zhàn)略及策劃平臺(tái)以及專業(yè)的詞語戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)，使其品牌形象更加深入消費(fèi)者的心智，提升品牌的市場競爭力，奠定在中國乃至范圍的品牌影響力。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和智慧城市的發(fā)展，戶外照明燈具行業(yè)獲得很大的發(fā)展空間，尤其是在道路照明和景觀照明領(lǐng)域。戶外照明燈具特別是LED戶外照明燈具經(jīng)過多年的探索發(fā)展，在應(yīng)用過程中的技術(shù)不斷革新突破，水平不斷進(jìn)步，已經(jīng)完成了質(zhì)的積累，市場持續(xù)穩(wěn)定增長。另外“三星”名字傳播效率低，客戶記憶度不高。針對(duì)以上問題，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了打造中國戶外照明設(shè)備高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“首星”品牌化進(jìn)程，開啟了“首星”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場，讓“首星”成為享有盛譽(yù)的中國戶外照明設(shè)備高端品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“首星”品牌名稱，名稱格局大氣，現(xiàn)代簡潔，寓意“星光燦爛”，既突出了燈飾行業(yè)特征，與“中國戶外照明設(shè)備的品牌”的定位相一致，又符合人們的審美習(xí)慣與追求，旨在用優(yōu)秀的照明產(chǎn)品和應(yīng)用方案為大眾創(chuàng)造優(yōu)美、健康、舒適的人工照明環(huán)境，用光營造高品質(zhì)的商業(yè)和人居空間。同時(shí)“首星”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“首星”這個(gè)詞時(shí)，星光燦爛這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“首星”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“首星”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“首星”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過對(duì)照明行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“首星”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO以“首”字的拼音首字母“S”為主設(shè)計(jì)元素，同時(shí)將星星的形象融入到主題元素上，體現(xiàn)企業(yè)照明行業(yè)屬性。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“星”文化嫁接到“首星”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“首星”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“首星”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“首星”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“首星”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。