四平金隅水泥有限公司隸屬于北京金隅股份有限公司。公司堅(jiān)持“塑品質(zhì)，鑄百年偉業(yè)”的質(zhì)量方針，金隅水泥受到了吉林省水泥市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同和高度評(píng)價(jià)。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，水泥行業(yè)廣泛應(yīng)用于我國(guó)城鄉(xiāng)、工礦企業(yè)、農(nóng)田水利、能源、交通、通信等工程建設(shè)，并取得了顯著的社會(huì)效益。它已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中不可或缺的重要建筑材料產(chǎn)品。從產(chǎn)量情況來(lái)看，1997年至2014年，中國(guó)水泥產(chǎn)量整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭；水泥產(chǎn)量繼續(xù)高速增長(zhǎng)后，產(chǎn)能過剩，供過于求。整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)能調(diào)整階段，產(chǎn)量也呈下降趨勢(shì)。水泥產(chǎn)量從2014年的24.8億噸的高點(diǎn)下降到2018年的21.8億噸。近年來(lái)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展已轉(zhuǎn)向適度增長(zhǎng)階段，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，“穩(wěn)中求進(jìn)”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主旋律。水泥制品行業(yè)的發(fā)展速度已經(jīng)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖龠m度增長(zhǎng)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了水泥行業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“四平金隅”品牌化進(jìn)程，開啟了“四平金隅”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“四平金隅”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的水泥生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“四平金隅”品牌名稱，四平金隅這個(gè)名稱本無(wú)實(shí)際含義，主要是由公司的地理位置和總公司的名稱構(gòu)成，盡管如此，但依舊能夠給人一種很理性、很有氣派的感覺。“四平金隅”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“四平金隅”這個(gè)詞時(shí)，理性、氣派就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“四平金隅”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“四平金隅”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“四平金隅”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“四平金隅”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略為四平金隅做的形象設(shè)計(jì)非常的簡(jiǎn)潔明了，主要是由公司名稱前兩個(gè)字的首字母構(gòu)成，即S與P，但是經(jīng)過抽象化處理和變形，使得這兩個(gè)字母的組合非常協(xié)調(diào)，就像是一個(gè)燃燒著的火把，也像是一面迎風(fēng)招展的紅色旗幟，特別具有感染力，給人以力量和溫暖，彰顯了企業(yè)的活力與進(jìn)取精神。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“旗幟”強(qiáng)大原型嫁接到“四平金隅”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“四平金隅”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“四平金隅”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“四平金隅”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“四平金隅”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　公司秉承“信用、責(zé)任、尊重”的價(jià)值觀，繼承和弘揚(yáng)“八個(gè)特別”的金隅人文精神，培育打造具有四平金隅特色的企業(yè)文化體系。與此同時(shí)，大力實(shí)施凝聚力系統(tǒng)工程，按照企業(yè)發(fā)展、職工富裕的目標(biāo)。全體干部職工精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、開拓創(chuàng)新，將以更加堅(jiān)實(shí)的業(yè)績(jī)回報(bào)股東和社會(huì)各界的關(guān)懷厚愛，譜寫發(fā)展新篇。

　　Companies adhering to the "credit, responsibility, respect for" values, to inherit and carry forward the "eight special" jinyu humane spirit, cultivate to build enterprise culture with characteristic of siping jinyu system. At the same time, vigorously implement the cohesion system engineering, according to the enterprise development, the worker is the goal of getting rich. All staff solidarity, in vation, will be more solid performance repay the shareholders and the social from all walks of life care, Marty natalegawa compose the development.　　

　　四平金隅這個(gè)名稱本無(wú)實(shí)際含義，主要是由公司的地理位置和總公司的名稱構(gòu)成，盡管如此，但依舊能夠給人一種很理性、很有氣派的感覺。先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略為四平金隅做的形象設(shè)計(jì)非常的簡(jiǎn)潔明了，主要是由公司名稱前兩個(gè)字的首字母構(gòu)成，即S與P，但是經(jīng)過抽象化處理和變形，使得這兩個(gè)字母的組合非常協(xié)調(diào)，就像是一個(gè)燃燒著的火把，也像是一面迎風(fēng)招展的紅色旗幟，特別具有感染力，給人以力量和溫暖，彰顯了企業(yè)的活力與進(jìn)取精神。

　　Siping jinyu the strategy there is actual meaning, is mainly composed of the strategy of the company's geographical position and head office, in spite of this, but still can give a person a kind of feeling is very rational, very stylish. Wevin did the siping jinyu design is very simple, mainly by the strategy of the company in the first two words the first letters of form, strategyly, S and P, but after abstraction process and deformation, make the combination of these two letters is very harmonious, is like a burning torch, also like a banner unfurled in red, especially the infectious, give a person with strength and warmth, reveals the dynamic and enterprising spirit of the enterprise.