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漢能

塑造中國MRO供應商品牌

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漢能工業(yè)品(大連)有限公司是一家專業(yè)的MRO供應商,其服務宗旨是通過對“PRO TOOL”的產(chǎn)品供應,為國內(nèi)的工廠以及多行業(yè)的產(chǎn)品制造工業(yè)企業(yè)提供更多的幫助。企業(yè)為了進一步擴大品牌度,明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向,找到先知進行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn),工業(yè)品采購中除了注重產(chǎn)品本身,更注重企業(yè)背后的技術(shù)積累和持續(xù)服務能力。未來工業(yè)品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢:一是從單純的商品交易模式發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)鏈融合新模式;二是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,工業(yè)品采購行業(yè)從傳統(tǒng)的線下交易逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上交易模式;三是基于價值鏈的深度融合,企業(yè)價值鏈、行業(yè)價值鏈及價值鏈與B2B平臺有機融合;四是多樣化的盈利模式將逐漸成為工業(yè)品采購行業(yè)的發(fā)展趨勢。針對以上趨勢,先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦,為其制定了塑造中國MRO供應商領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象,推動“漢能”品牌化進程,開啟了“漢能”新征程。讓品牌帶著勢能出場,讓“漢能”成為行業(yè)享有盛譽的MRO供應服務商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端,一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在,命名是萬物的開始,品牌也如此,而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研,受眾分析,競爭對手研究后,經(jīng)過雙方的多次深入溝通,先知為其創(chuàng)意出“漢能”品牌名稱,雖然這個名字并沒有直接傳達出商品信息,但是這樣相對抽象的名稱恰好適合業(yè)務繁多的公司,因為它的包容性比較強。同時“漢能”朗朗上口、易記易讀,聽一遍就明白,看一遍就懂得,一秒鐘就記住,是不可多得的好名字,對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力,把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“漢能”這個詞時,完善周到、及其所能這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中,強烈的刺激會觸動消費者選擇“漢能”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語,追求低成本的名字,包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“漢能”一詞讓消費者容易理解,一看、一聽就懂;讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記;更重要的是便于傳播,有效的傳播會形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要,培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后,緊接著就要確定“漢能”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上,人們看到這個形象,就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復雜信息,同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知設(shè)計團隊通過調(diào)查研究后,先知為“漢能”進行了LOGO設(shè)計,新LOGO以首字母H為主要設(shè)計元素。同時考慮漢能需要將各個公司和品牌聯(lián)系在一起,為其在短時將需要的產(chǎn)品送達,這就是在起一種連接作用,所以,先知詞語戰(zhàn)略設(shè)計的形象就是兩個相互連接的鎖鏈組成H的形狀,采用正負形的藝術(shù)設(shè)計手法,非常形象地傳達出了公司的職能和屬性。將消費者已知的鎖鏈連接文化嫁接到品牌上,會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉,強化了“漢能”的品牌形象基因,同時也形成了“漢能”所獨有的企業(yè)文化符號,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

 

 

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體,終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程,打造終端體驗系統(tǒng),一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料,都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的,設(shè)計展示得當,將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來,“漢能”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源,用創(chuàng)意去降低“漢能”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號,引起目標受眾的高度關(guān)注,從而形成持續(xù)的消費習慣。

  主營產(chǎn)品主要品牌:日油技研,日本風琴工業(yè)株式會社,日本KOHZAI大鳳工材,重松,金佰利,雅馬拓,樂泰,代爾塔,TRUSCO,妙德,卡通光學,莊臣泰華施,白光,Apollo Seiko株式會社,YAMADA,西斯貝爾,山本光學。主要產(chǎn)品:溫度貼紙,溫度標簽,溫度測溫紙,測試探針,彈簧探針,探針,TRUSCO工具,PN55防銹油,HM-12長管呼吸器,妙德真空發(fā)生器,妙德真空吸盤,代爾塔安全鞋,重松HM-12,雅馬拓恒溫干燥箱,樂泰膠,SWANS眼鏡,SWANS泳鏡,山本光學激光眼鏡,金佰利擦拭紙,西斯貝爾防火柜。

  Main products and brands : oil, sg, Japan organ industrial co., Japan KOHZAI big chicken work material, heavy pine, kimberly-clark, jas Ma Ta, loctite, dyer, TRUSCO, wonderful, cartoon optical, johnsondiversey, a white light, Apollo Seiko co., LTD, YAMADA, sith bell, yamamoto optics. Label stickers products: temperature, temperature, temperature, temperature measurement of paper, test probes, spring probe, probe, TRUSCO tools, PN55 anti-rust oil, HM - 12 long tube respirators, wonderful, vacuum generators, wonderful, vacuum cups, dyer tower safety shoes, heavy sigh of HM - 12, jas Ma Ta constant temperature drying box, loctite glue, SWANS glasses, SWANS swimming goggles, yamamoto optical laser glasses, kimberly-clark wiping paper, bell sith fire-proof cabinet.

  漢能工業(yè)品作為一個大型的工業(yè)品經(jīng)銷公司,雖然這個名字并沒有直接傳達出商品信息,但是這樣相對抽象的名稱恰好適合業(yè)務繁多的公司,因為它的包容性比較強。先知詞語戰(zhàn)略在為漢能做品牌設(shè)計時,首先考慮漢能需要將各個公司和品牌聯(lián)系在一起,為其在短時將需要的產(chǎn)品送達,這就是在起一種連接作用,所以,先知詞語戰(zhàn)略設(shè)計的形象就是兩個相互連接的鎖鏈,非常形象地傳達出了公司的職能和屬性,符合公司對于品牌宣傳的要求。

  As a large industrial products distribution company, although its strategy does t convey any information directly, but the relatively abstract strategy is very suitable for companies with a wide range of business for inclusive. The design done by Wevin considers He mro's first need to connect companies and brands, the logo is like two interconnected chain, which very vividly conveys the company functions and attributes, and in line with the requirements of company for brand publicity.
 

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董事長/總經(jīng)理/品牌市場總監(jiān)/市場專員
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王思翰

詞語戰(zhàn)略之父
先知總顧問
阿里巴巴
韓國三星策劃顧問
北京大學
清華大學
EMBA 授課顧問

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