Hayday Farm天草農(nóng)場位于美國加利福尼亞州洛杉磯市布萊斯地區(qū)，有26年牧草出口經(jīng)驗和背景，過去主要是出口日本和韓國，近幾年開始向中東，特別是向中國出口苜蓿草。為了更好地與中國消費者建立溝通，許多國外品牌進入中國市場的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個本土化的名稱，懷揣此目的Hayday Farm找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，牧草對于畜牧業(yè)的發(fā)展具有極為重要的作用和意義,然而,近幾年以來,伴隨著天然牧場的逐步減少,草畜之間矛盾的日益突出,如何更好地發(fā)展牧草產(chǎn)業(yè)的確已經(jīng)刻不容緩。針對這一戰(zhàn)略機遇，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為天然牧草種植商和出口商的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“天草天牧”品牌化進程，開啟了“天草天牧”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“天草天牧”成為行業(yè)享有盛譽的成為天然牧草種植商和出口商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其量創(chuàng)意出“天草天牧”品牌名稱，賦予品牌新的內(nèi)涵，把“天牧”概念與企業(yè)本身的“天草”形象融為一體， “天牧”寓意著天然牧場，“天草”寓意著天然草場，二者結(jié)合刮起了天然牧草新“旋風”。同時“天草天牧”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“天草天牧”這個詞時，天然牧草這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“天草天牧”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“天草天牧”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“天草天牧”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知設(shè)計團隊通過調(diào)查研究后，先知為“天草天牧”進行了LOGO設(shè)計，新LOGO很鮮明地展示出了的產(chǎn)品——干草。先知為美國天草做的品牌設(shè)計緊緊圍繞公司的屬性和產(chǎn)品的特征，選用了色彩鮮艷亮麗的淺黃和草綠，設(shè)計出了形狀像H的一捆干草作為形象的主體，信息的傳達非常的簡潔明了，而且充滿了朝氣與活力，帶給人清新而美好的感覺，非常符合品牌的訴求。將消費者已知的天然牧草原型嫁接到品牌上，給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“天草天牧”的品牌形象基因，同時也形成了“天草天牧”所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“天草天牧”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“天草天牧”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。

　Hayday(天草)農(nóng)場發(fā)展至今，已經(jīng)擁有4856公頃自有農(nóng)場、加工廠、倉庫和配送系統(tǒng)。Hayday通過采取這種垂直一體的農(nóng)業(yè)運作方式，避免了第三方抬高價格，將干草產(chǎn)品直接銷售給客戶，通過對耕作和外輸實施全方位監(jiān)管，保證了干草從收割到打包的質(zhì)量。公司的倉儲能力已經(jīng)達到40,000噸的倉儲容量，成為荒漠中倉儲能力更大的貯存地之一?，F(xiàn)在，Hayday已成為加州南部更受青睞的種植商和干草出口商之一，也是Blythe地區(qū)一個干草出口商。

　　Hayday Farm w owns 4856 hectares of self-owned farms, processing factories, warehouse, and distribution system since its establishment. Hayday sells its products directly to customers which could avoid high prices from avoid third parties. It could guarantee the quality of the straw from harvest to package through the cultivation and transmission to implement comprehensive supervision. Hayday has become the most popular hay growers and exporters in Southern California, and only one hay exporter.

　　美國天草作為一個農(nóng)場的名稱，很鮮明地展示出了自己的產(chǎn)品——干草。先知為美國天草做的品牌設(shè)計緊緊圍繞公司的屬性和產(chǎn)品的特征，選用了色彩鮮艷亮麗的淺黃和草綠，設(shè)計出了形狀像H的一捆干草作為形象的主體，信息的傳達非常的簡潔明了，而且充滿了朝氣與活力，帶給人清新而美好的感覺，非常符合品牌的訴求。

　　Hayday Farm show its products very clearly- hay. The brand design done by Wevin closely focused on the company's properties and products characteristics. By choosing the colors of bright yellow and the grass green, the LOGO conveys very simple information and is full of vitality, it brings people a sense of pure and freshment, and is very much in line with the brand appeal.