項目背景

中信銀行（601998.SH、0998.HK）成立于1987年，原名中信實業(yè)銀行，是中國改革開放中更早成立的新興商業(yè)銀行之一，是中國更早參與國內外金融市場融資的商業(yè)銀行，并以屢創(chuàng)中國現代金融史上多個而蜚聲海內外。伴隨中國經濟的快速發(fā)展，中信實業(yè)銀行在中國金融市場改革的大潮中逐漸成長壯大，于2005年8月，正式更名"中信銀行"。在中國《金融時報》和中國社會科學院2008-2010年度中國金融機構榜"金龍獎"評選活動中，中信銀行連續(xù)兩年榮膺"更佳股份制商業(yè)銀行"稱號。

面臨挑戰(zhàn)

面臨互聯(lián)網企業(yè)大舉進入金融領域，許多銀行的反應是被動迎戰(zhàn)、簡單模仿，但中信銀行利用大數據打造用戶體驗的一些做法，特別引人關注。他們不是簡單照搬互聯(lián)網的做法，而是把互聯(lián)網一些深層的東西，“化”在了自己的業(yè)務中。實現了引進消化吸收基礎上，結合市場需求進行再創(chuàng)新。為了推動品牌健康全面的發(fā)展，中信找到先知，希望借助先知品牌整合設計平臺，塑造嶄新的品牌形象。

解決方案

先知顧問王思翰教授受邀為中信銀行進行了系統(tǒng)的品牌梳理與分析，內容涵蓋標識來源、品牌slogan理解以及品牌溝通與傳達設計等方方面面，王思翰教授將文化價值觀融入到講解之中，深刻而不乏生動——“中信銀行示誠信，中國印在中國古時稱為璽，是權力和尊貴的象征，是中華數千年文化博大、精深的結晶，體現中國人的智慧、積極向上的追求；印的主色調為紅色，也代表上漲、增長、發(fā)展”。王思翰教授嚴謹細致的分析使中信認識到文化為品牌生長的源頭活水，并將文化因素融入到互聯(lián)網業(yè)務創(chuàng)新的實踐之中。

    面臨挑戰(zhàn)

    面臨互聯(lián)網企業(yè)大舉進入金融領域，許多銀行的反應是被動迎戰(zhàn)、簡單模仿，但中信銀行利用大數據打造用戶體驗的一些做法，特別引人關注。他們不是簡單照搬互聯(lián)網的做法，而是把互聯(lián)網一些深層的東西，“化”在了自己的業(yè)務中。實現了引進消化吸收基礎上，結合市場需求進行再創(chuàng)新。為了推動品牌健康全面的發(fā)展，中信找到先知，希望借助先知品牌整合設計平臺，塑造嶄新的品牌形象。

    Challenges
    Facing the reality that Internet companies seek to enter the financial sector, many banks are very passive and just react by imitation, only CITIC Bank uses its large data to build qualified user experience, which attracts the attention of the public. They are t simply following the practice of the Internet, but turning to something more deep and transform them into its own business. CITIC achieved in vation oriented from market demand on the basis of the introduction of digestion and absorption. In order to promote the healthy development of a comprehensive brand, CITIC cooperated with Wevin China and hopes to create a new brand image supported by Wevin’s brand integrated design platform.
 

    解決方案

    先知顧問王思翰教授受邀為中信銀行進行了系統(tǒng)的品牌梳理與分析，內容涵蓋標識來源、品牌slogan理解以及品牌溝通與傳達設計等方方面面，王思翰教授將文化價值觀融入到講解之中，深刻而不乏生動——“中信銀行示誠信，中國印在中國古時稱為璽，是權力和尊貴的象征，是中華數千年文化博大、精深的結晶，體現中國人的智慧、積極向上的追求；印的主色調為紅色，也代表上漲、增長、發(fā)展”。王思翰教授嚴謹細致的分析使中信認識到文化為品牌生長的源頭活水，并將文化因素融入到互聯(lián)網業(yè)務創(chuàng)新的實踐之中。

    Solutions
    Professor Sihan was invited to be the consultant of CITIC Bank brand, covering source identification, brand slogan and brand communication and other aspects of communication design, professor Sihan will explain the cultural values in the speech which was very enlighten - "China CITIC Bank shows integrity, Chinese seal was called Xi in ancient China which is a symbol of power and dignity, the seal is the result of thousands of years of Chinese culture which shows Chinese people's wisdom and positive pursuit; the main color of the seal is red which shows growth and development. "Professor Sihan’s rigorous and detailed analysis helps CITIC bank to understand the culture is the origin of brand development, and apply cultural factors into the Internet business in vation practice.