三星是山東一家燈飾有限公司， 擁有幾十項國家專利。產(chǎn)品銷往全國各大中城市并遠(yuǎn)銷到印度、韓國、阿聯(lián)酋、尼日利亞、加拿大等50多個國家。公司以精益求精的態(tài)度對待每一批產(chǎn)品，以高科技提升產(chǎn)品的質(zhì)量，以現(xiàn)代化的管理流程降低成本，以完善及時的售前、售中、售后服務(wù)讓客戶滿意！為了進(jìn)一步促進(jìn)品牌形象的更新與升級，經(jīng)過多輪的考察、比較與篩選，三星燈飾更終決定簽約先知詞語戰(zhàn)略，希望借助先知的品牌詞語戰(zhàn)略及策劃平臺以及專業(yè)的詞語戰(zhàn)略團(tuán)隊，使其品牌形象更加深入消費(fèi)者的心智，提升品牌的市場競爭力，奠定在中國乃至范圍的品牌影響力。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和智慧城市的發(fā)展，戶外照明燈具行業(yè)獲得很大的發(fā)展空間，尤其是在道路照明和景觀照明領(lǐng)域。戶外照明燈具特別是LED戶外照明燈具經(jīng)過多年的探索發(fā)展，在應(yīng)用過程中的技術(shù)不斷革新突破，水平不斷進(jìn)步，已經(jīng)完成了質(zhì)的積累，市場持續(xù)穩(wěn)定增長。另外“三星”名字傳播效率低，客戶記憶度不高。針對以上問題，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了打造中國戶外照明設(shè)備高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“首星”品牌化進(jìn)程，開啟了“首星”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“首星”成為享有盛譽(yù)的中國戶外照明設(shè)備高端品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“首星”品牌名稱，名稱格局大氣，現(xiàn)代簡潔，寓意“星光燦爛”，既突出了燈飾行業(yè)特征，與“中國戶外照明設(shè)備的品牌”的定位相一致，又符合人們的審美習(xí)慣與追求，旨在用優(yōu)秀的照明產(chǎn)品和應(yīng)用方案為大眾創(chuàng)造優(yōu)美、健康、舒適的人工照明環(huán)境，用光營造高品質(zhì)的商業(yè)和人居空間。同時“首星”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“首星”這個詞時，星光燦爛這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“首星”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“首星”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“首星”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過對照明行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計團(tuán)隊為“首星”進(jìn)行了LOGO設(shè)計，新LOGO以“首”字的拼音首字母“S”為主設(shè)計元素，同時將星星的形象融入到主題元素上，體現(xiàn)企業(yè)照明行業(yè)屬性。同時將消費(fèi)者已知的“星”文化嫁接到“首星”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強(qiáng)化了“首星”的品牌形象基因，同時也形成了“首星”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“首星”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“首星”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)：為了進(jìn)一步促進(jìn)品牌形象的更新與升級，三星燈飾希望根據(jù)其產(chǎn)品或服務(wù)特征，為其集團(tuán)詞語戰(zhàn)略，要求名稱現(xiàn)代、簡潔、大氣。經(jīng)過多輪的考察、比較與篩選，三星燈飾更終決定簽約先知，希望借助先知的品牌詞語戰(zhàn)略及策劃平臺，以及專業(yè)的詞語戰(zhàn)略團(tuán)隊，使其“中國戶外照明設(shè)備的品牌”的品牌形象更加深入消費(fèi)者的心智，用獨(dú)特、新穎的創(chuàng)意為客戶營造美的環(huán)境，提升品牌的市場競爭力，奠定在中國乃至范圍的品牌影響力，希望其品牌光芒四溢，為企業(yè)夢想注入新的活力。

Facing challenges:To further promote the upgrading of brand’s image, San Xing Lighting would like to strategy its group according to its products and service characters, the strategy should be modern, simple and grand. After rounds of inspections, comparisons and selections, they finally choose Wevin as partner,hope to rely on its brand naming and design platform to deepen its brand image as “China’s outdoor lighting equipment brand” in customers’ minds,and create a beautiful circumstances for clients with unique and creative ideas. They hope to improve the brand’s market competitiveness and settle their brand influence in China ,even in world, wishing the brand can rejected vitality to company’s future.

解決方案：經(jīng)過系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研和多年的行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，先知將其詞語戰(zhàn)略為“首星”，名稱格局大氣，現(xiàn)代簡潔，寓意“，星光燦爛”，既突出了燈飾行業(yè)特征，與“中國戶外照明設(shè)備的品牌”的定位相一致，又符合人們的審美習(xí)慣與追求，旨在用優(yōu)秀的照明產(chǎn)品和應(yīng)用方案為大眾創(chuàng)造優(yōu)美、健康、舒適的人工照明環(huán)境，用光營造高品質(zhì)的商業(yè)和人居空間；另外，名稱字形結(jié)構(gòu)簡單，音韻和美，讀起來朗朗上口，符合消費(fèi)者的審美追求，利于品牌形象的傳播。

Solutions:With previous researches and years of practical works, Wevin strategyd its Chinese strategy as “Shou Xing”(“Shou” means first in Chinese, Xing means star in Chinese ), the strategy is grand, modern and simple, meaning “supreme and shining”. The strategy highlights lighting industry’s characters, by the meantime conform to its position as “China’s outdoor lighting equipment brand”, also fits people’s aesthetic standards and pursues. The brand is aiming at creating an elegant, healthy and comfort artificial environment by excellent lighting products and applications, while building a high qualified commercial and human settlements with light. Moreover, the strategy has simple structure and harmonious rhythm, which coincides with consumer’s aesthetic requires and benefits to brand image’s spread.