韓國(guó)大企業(yè)新龍頭集團(tuán)，在韓國(guó)百貨老店企業(yè)。韓際新龍頭免稅店是韓國(guó)新龍頭集團(tuán)旗下的官方免稅店，韓國(guó)韓際新龍頭免稅店致力于為顧客呈現(xiàn)國(guó)際化高品位的韓國(guó)免稅店！韓際新龍頭免稅店匯聚國(guó)際和韓國(guó)人氣品牌，為顧客速遞更新美妝產(chǎn)品和時(shí)尚潮流。為了更好地與中國(guó)消費(fèi)者建立溝通，吸引更多中國(guó)消費(fèi)者到店，擴(kuò)大品牌度，懷揣此目的韓際新龍頭找到了先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 2016年我國(guó)奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1204億美元，其中境外奢侈品消費(fèi)額達(dá)到928億美元，同時(shí)連續(xù)五年超過(guò)70%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)發(fā)生在中國(guó)境外。中國(guó)消費(fèi)者海外消費(fèi)約37%發(fā)生在免稅店中，而在中國(guó)機(jī)場(chǎng)免稅店消費(fèi)僅占9%。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為免稅店行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“韓際”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“韓際”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“韓際”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的免稅店領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“韓際”品牌名稱(chēng)，其中一個(gè)字“韓”體現(xiàn)企業(yè)的資源稟賦，“韓際”時(shí)尚而新穎，強(qiáng)化百貨特性。這是個(gè)傳播成本極低的名稱(chēng)，能在一夜之間，成為億萬(wàn)潛在客戶熟悉的老朋友，并且迅速建立品牌偏好，發(fā)動(dòng)大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)“布丁”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“韓際”這個(gè)詞時(shí)，韓國(guó)、國(guó)際這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“韓際”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“韓際”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“韓際”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)查研究后，以新龍頭的英文Shinsegae為主體設(shè)計(jì)元素，將英文字母圓潤(rùn)化，適當(dāng)拉開(kāi)字母間距，標(biāo)志整體國(guó)際化十足。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是將消費(fèi)者已知的文化嫁接到品牌上，會(huì)給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“韓際”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“韓際”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“韓際”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“韓際”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

原理：

    強(qiáng)大詞語(yǔ)——詞語(yǔ)就是行動(dòng)。包括名稱(chēng)、口號(hào)、定位語(yǔ)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品文案等，要選擇消費(fèi)者都有認(rèn)知，耳熟能詳，口口相傳的詞語(yǔ)資源。用強(qiáng)大詞語(yǔ)建設(shè)品牌，就能獲取消費(fèi)者心智資源，讓大家都按照它的指引行事，形成品牌認(rèn)同，讓消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)購(gòu)買(mǎi)行為。強(qiáng)大詞語(yǔ)體系是品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，它為消費(fèi)者提供選擇依據(jù)，是有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。強(qiáng)大詞語(yǔ)本身已經(jīng)在消費(fèi)者的頭腦里，能夠提高品牌信息的傳達(dá)速度，對(duì)消費(fèi)者形成召喚。強(qiáng)大詞語(yǔ)就是強(qiáng)大號(hào)令，是古老的，原始的，大眾集體潛意識(shí)的號(hào)令，號(hào)令能調(diào)動(dòng)受眾心智，降低品牌的傳播營(yíng)銷(xiāo)成本，讓品牌熱銷(xiāo)。

 解決：

    孟子早在兩千多年前就說(shuō)過(guò)“雖有智慧,不如乘勢(shì)”，勢(shì)是消費(fèi)者心智，勢(shì)也是人類(lèi)文化資源，乘勢(shì)是品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。企業(yè)有價(jià)值的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，更終都是往消費(fèi)者心智里投射影響力，有效方法是洞察消費(fèi)者心智中已有信息，把品牌與心智里已有信息進(jìn)行嫁接，實(shí)現(xiàn)降低品牌被發(fā)現(xiàn)、被理解、被打動(dòng)、被購(gòu)買(mǎi)的成本，讓品牌熱銷(xiāo)。借勢(shì)于已有心智資源，也能讓企業(yè)每一分的傳播營(yíng)銷(xiāo)投入都形成品牌資產(chǎn)。

       韓際新龍頭名稱(chēng)通過(guò)加上韓際兩個(gè)字解決了品牌注冊(cè)的問(wèn)題，其中一個(gè)字“韓”體現(xiàn)企業(yè)的資源稟賦，“韓際”時(shí)尚而新穎，強(qiáng)化百貨特性。這是個(gè)傳播成本極低的名稱(chēng)，能在一夜之間，成為億萬(wàn)潛在客戶熟悉的老朋友，并且迅速建立品牌偏好，發(fā)動(dòng)大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)。