項(xiàng)目背景：

美國(guó)AMSTED 是一家成立于1962年的公司，主要提供多元化工業(yè)制成品的生產(chǎn)型企業(yè)，產(chǎn)品主要應(yīng)用于鐵路，運(yùn)輸，建筑和樓宇等領(lǐng)域。早在成立之初，安施德工業(yè)集團(tuán)就致力于制造功能更強(qiáng)、質(zhì)量更優(yōu)的產(chǎn)品，隨著公司經(jīng)營(yíng)的增長(zhǎng)，安施德通過(guò)收購(gòu)和產(chǎn)品創(chuàng)新，成為所服務(wù)行業(yè)的更企業(yè)，其一貫?zāi)繕?biāo)是確保為市場(chǎng)提供更好的產(chǎn)品。在重工制造行業(yè)，只有高度重視和不斷提高產(chǎn)品的可靠性，才能以確保企業(yè)在重工制造行業(yè)的更地位，雖然安施德所服務(wù)的許多市場(chǎng)已經(jīng)成熟，但仍然不斷尋求收購(gòu)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。為了更好的適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，加快本土化進(jìn)程，AMSTED找到先知，希望借助先知的品牌整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為塑造嶄新的本土化形象。

核心定位：

無(wú)論何時(shí)何地，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新、穩(wěn)定和可靠性都是企業(yè)發(fā)展所必須的，先知團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，只有將“安全、可靠”的概念植入消費(fèi)者的頭腦，才能迅速使AMSTED在中國(guó)樹(shù)立良好的重工制造企業(yè)形象，使其與傳統(tǒng)的制造業(yè)形成鮮明的差異化，我們深入挖掘AMSTED的品牌天賦優(yōu)勢(shì)，更終為其量身打造了以“安施天下 德播萬(wàn)里”概念為核心的形象傳播系統(tǒng)。我們力爭(zhēng)用更短的時(shí)間、更低的成本向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞更清晰、更準(zhǔn)確、更有效的品牌信息。

概念創(chuàng)新——安施天下 德播萬(wàn)里

企業(yè)定位——制造業(yè)的

企業(yè)愿景——制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

價(jià)值主張——員工安心 客戶(hù)放心

品牌符碼——重塑莊重與信任

解決方案：

A.從企業(yè)原有的英文名稱(chēng)AMSTED入手，為其量身打造一個(gè)響亮得體的中文名字，先知命名團(tuán)隊(duì)對(duì)相關(guān)國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首字母為A的品牌及企業(yè)如Abbott（雅培），Armani（阿瑪尼），Adidas（阿迪達(dá)斯）等首字為“雅”，“阿”，而Amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標(biāo)市場(chǎng)安全可靠的感覺(jué)，所以就選用了結(jié)構(gòu)對(duì)稱(chēng)美的“安”字作為首字，進(jìn)而引出“安施天下”的理念，另一方面，眾所周知，初級(jí)廣告賣(mài)產(chǎn)品，中級(jí)廣告賣(mài)品牌，終級(jí)廣告賣(mài)文化。先知考慮到必須同時(shí)在名稱(chēng)中表達(dá)除企業(yè)屬性特點(diǎn)以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，于是聲調(diào)上揚(yáng)作為名稱(chēng)重音的“德”字就成為名稱(chēng)的尾字，符合“德播萬(wàn)里”的概念。

B.從消費(fèi)者心理認(rèn)知角度去考慮。重工企業(yè)在為其客戶(hù)和社會(huì)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)也是為施工人員及消費(fèi)者提供安全的保障，所以該行業(yè)的命名需表達(dá)穩(wěn)重安全，質(zhì)量上乘的形象，這樣其品牌及企業(yè)才能在目標(biāo)客戶(hù)的腦中形成值得信賴(lài)的認(rèn)知，沿著這一思路，不僅是名稱(chēng)還是企業(yè)本土化VI設(shè)計(jì)，都應(yīng)該滿(mǎn)足本地消費(fèi)者的需求，在設(shè)計(jì)中重塑莊嚴(yán)與信任。