項目背景：

美國AMSTED 是一家成立于1962年的公司，主要提供多元化工業(yè)制成品的生產(chǎn)型企業(yè)，產(chǎn)品主要應(yīng)用于鐵路，運輸，建筑和樓宇等領(lǐng)域。早在成立之初，安施德工業(yè)集團(tuán)就致力于制造功能更強、質(zhì)量更優(yōu)的產(chǎn)品，隨著公司經(jīng)營的增長，安施德通過收購和產(chǎn)品創(chuàng)新，成為所服務(wù)行業(yè)的更企業(yè)，其一貫?zāi)繕?biāo)是確保為市場提供更好的產(chǎn)品。在重工制造行業(yè)，只有高度重視和不斷提高產(chǎn)品的可靠性，才能以確保企業(yè)在重工制造行業(yè)的更地位，雖然安施德所服務(wù)的許多市場已經(jīng)成熟，但仍然不斷尋求收購和開發(fā)新產(chǎn)品的成長機會。為了更好的適應(yīng)中國市場，加快本土化進(jìn)程，AMSTED找到先知，希望借助先知的品牌整合平臺優(yōu)勢為塑造嶄新的本土化形象。

核心定位：

無論何時何地，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新、穩(wěn)定和可靠性都是企業(yè)發(fā)展所必須的，先知團(tuán)隊認(rèn)為，只有將“安全、可靠”的概念植入消費者的頭腦，才能迅速使AMSTED在中國樹立良好的重工制造企業(yè)形象，使其與傳統(tǒng)的制造業(yè)形成鮮明的差異化，我們深入挖掘AMSTED的品牌天賦優(yōu)勢，更終為其量身打造了以“安施天下 德播萬里”概念為核心的形象傳播系統(tǒng)。我們力爭用更短的時間、更低的成本向目標(biāo)消費者傳遞更清晰、更準(zhǔn)確、更有效的品牌信息。

概念創(chuàng)新——安施天下 德播萬里

企業(yè)定位——制造業(yè)的

企業(yè)愿景——制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

價值主張——員工安心 客戶放心

品牌符碼——重塑莊重與信任

解決方案：

A.從企業(yè)原有的英文名稱AMSTED入手，為其量身打造一個響亮得體的中文名字，先知命名團(tuán)隊對相關(guān)國內(nèi)外品牌進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首字母為A的品牌及企業(yè)如Abbott（雅培），Armani（阿瑪尼），Adidas（阿迪達(dá)斯）等首字為“雅”，“阿”，而Amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標(biāo)市場安全可靠的感覺，所以就選用了結(jié)構(gòu)對稱美的“安”字作為首字，進(jìn)而引出“安施天下”的理念，另一方面，眾所周知，初級廣告賣產(chǎn)品，中級廣告賣品牌，終級廣告賣文化。先知考慮到必須同時在名稱中表達(dá)除企業(yè)屬性特點以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會責(zé)任，于是聲調(diào)上揚作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字，符合“德播萬里”的概念。

B.從消費者心理認(rèn)知角度去考慮。重工企業(yè)在為其客戶和社會提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)的同時也是為施工人員及消費者提供安全的保障，所以該行業(yè)的命名需表達(dá)穩(wěn)重安全，質(zhì)量上乘的形象，這樣其品牌及企業(yè)才能在目標(biāo)客戶的腦中形成值得信賴的認(rèn)知，沿著這一思路，不僅是名稱還是企業(yè)本土化VI設(shè)計，都應(yīng)該滿足本地消費者的需求，在設(shè)計中重塑莊嚴(yán)與信任。