項(xiàng)目背景：

隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及人們受教育程度的提高，年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力不斷增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。“愛美是女人的天性”，時尚女裝品牌讓受到更多女性消費(fèi)者的青睞，致使女裝市場不斷拓展和壯大。尤其在經(jīng)濟(jì)化席卷之下，國外女裝品牌充斥著中國女裝市場，出現(xiàn)了的繁榮景象。 韓國SK是一個以設(shè)計(jì)師獨(dú)立成立的流行時尚女裝品牌，SK委托先知為其高端女裝品牌Oˊ2nd進(jìn)行本土化命名及設(shè)計(jì)。

核心定位：

Oˊ2nd融合流行元素與精致設(shè)計(jì)，以彩色、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特點(diǎn)，代表都市女性的內(nèi)心改變。品牌以“現(xiàn)代浪漫“、“轉(zhuǎn)變”、“強(qiáng)烈對比”為精髓，強(qiáng)調(diào)精致細(xì)節(jié)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，體現(xiàn)懷舊與時尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練的對比融合。Oˊ2nd希望借助先知的品牌命名及管理平臺，使其與其他時尚女裝品牌形成鮮明的差異化，迅速提高在中國女裝市場上的度。

目標(biāo)客戶——實(shí)際年齡在30歲—35歲，心理年齡在20多歲的時尚女性

倡導(dǎo)理念——現(xiàn)代浪漫 俏皮獨(dú)特

風(fēng)格塑造——時尚、熱烈

品牌符碼——演繹現(xiàn)代元素的強(qiáng)烈對比

解決方案：

A.我們從女裝市場發(fā)展趨勢入手，對時尚女裝市場進(jìn)行系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)丶?xì)分，根據(jù)Oˊ2nd服裝產(chǎn)品“懷舊與時尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練”的核心優(yōu)勢，我們采用強(qiáng)烈的對比手法使品牌迅速進(jìn)入女性消費(fèi)者的心智。

B.從消費(fèi)者行為角度來講，消費(fèi)者行為不僅受到廣告與營銷等外在因素影響，同時個體的內(nèi)在特質(zhì)也是影響消費(fèi)行為的重要因素。市場上越來越多的事實(shí)表明：消費(fèi)者自我、人格等個性特征對品牌消費(fèi)行為的影響可能比廣告更有意義而且影響時間更長。就女性消費(fèi)者而言，她們在購買服裝時，不僅僅考慮服裝的實(shí)用功能，而且會自覺完成自我形象的構(gòu)建，也就是讓消費(fèi)者看起來“時尚”或 “優(yōu)雅”的符號價值。沿著這個思路，我們?yōu)?span lang="EN-US">Oˊ2nd命名為“奧蔻”，既符合音譯的語言規(guī)范，又以“豆蔻年華”般的魅力直擊女性消費(fèi)者追求美的心理。

C.為Oˊ2nd量身打造SI店面形象設(shè)計(jì)，以充滿藝術(shù)感的空間結(jié)構(gòu)布局去迎合女性消費(fèi)者的感性心理，讓消費(fèi)者從挑選到試穿都能感受到時尚的氣息與魅力。