項(xiàng)目背景：

工業(yè)行業(yè)的發(fā)展迎來戰(zhàn)略機(jī)遇期，當(dāng)前軍工行業(yè)面臨四大驅(qū)動：國家國防戰(zhàn)略規(guī)劃、規(guī)模列裝、資產(chǎn)整合提速、地區(qū)緊張形勢倒逼。國家國防戰(zhàn)略為軍工行業(yè)發(fā)展指明方向，新型批量列裝和資產(chǎn)整合為軍工行業(yè)發(fā)展提供內(nèi)生、外生動力，及地區(qū)安全局勢加速了行業(yè)的升級轉(zhuǎn)化，軍工行業(yè)市場化改革、軍品業(yè)務(wù)上市是大勢所趨。國外軍工企業(yè)洛克西德馬丁公司、波音公司、歐洲宇航防務(wù)集團(tuán)等均是上市公司，國務(wù)院明確提出“積極支持資產(chǎn)或主營業(yè)務(wù)資產(chǎn)優(yōu)良的企業(yè)實(shí)現(xiàn)整體上市，鼓勵(lì)已經(jīng)上市的國有控股公司通過增資控股、收購資產(chǎn)等方式，把主營業(yè)務(wù)資產(chǎn)全部注入上市公司。在這種背景下，“山東機(jī)械廠”找到先知，希望先知幫助他實(shí)現(xiàn)品牌升級和資產(chǎn)整合，成為軍工行業(yè)里的龍頭企業(yè)。

核心定位：

“軍沃”本著“軍工報(bào)國，強(qiáng)軍富民”的宗旨，踐行“科技創(chuàng)新、追求、服務(wù)真誠、持續(xù)改進(jìn) ”的理念，提出了以市場化改革、專業(yè)化整合、資本化運(yùn)作、國際化開拓和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為核心的戰(zhàn)略，改變過去封閉保守的思維，樹立開放合作的觀念，融入龍頭產(chǎn)業(yè)鏈，融入?yún)^(qū)域發(fā)展經(jīng)濟(jì)圈，憑借企業(yè)的核心競爭力，由傳統(tǒng)的工業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級為軍民一體的品牌運(yùn)營模式、商業(yè)模式和集成化網(wǎng)絡(luò)模式，更終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模挑戰(zhàn)一萬億的目標(biāo)。

品牌定位——軍工報(bào)國，強(qiáng)軍富民

品牌理念& t;——科技創(chuàng)新、追求、服務(wù)真誠、持續(xù)改進(jìn)

發(fā)展戰(zhàn)略——市場化改革、專業(yè)化整合、資本化運(yùn)作、國際化開拓、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

品牌調(diào)性——科技、創(chuàng)新、發(fā)展

品牌目標(biāo)——軍工行業(yè)更品牌

符碼呈現(xiàn)——打造以“軍徽”形象為基礎(chǔ)的專屬符號

解決方案：

A：先知公司起名及品牌命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過市場調(diào)研分析得出：軍工行業(yè)是一個(gè)與國家軍事實(shí)力相關(guān)聯(lián)的企業(yè)，要求行業(yè)屬性極強(qiáng)，因而起名“軍沃”，并且確立了“軍工報(bào)國，強(qiáng)軍富民”的品牌定位，力圖把“軍沃”打造成中國人的理想、驕傲品牌。“軍“代表軍工行業(yè)，體現(xiàn)了產(chǎn)品屬性；”沃“取”君臨天下，沃野千里之意，作為軍工、機(jī)床企業(yè)集團(tuán)的名稱，“軍沃”頗顯企業(yè)的龐大氣勢和力圖報(bào)國的決心，必將開創(chuàng)企業(yè)新紀(jì)元和祖國燦爛美好的明天

B.從企業(yè)發(fā)展趨勢上看，未來的戰(zhàn)爭打的是武器裝備戰(zhàn) ，誰擁有精良先進(jìn)的武器裝備，誰就會打贏戰(zhàn)爭，信息化已成為我軍現(xiàn)代化建設(shè)的主線。“軍沃“的將來就是要“立足打贏信息化條件下局部戰(zhàn)爭，拓展和深化軍事斗爭裝備。堅(jiān)定不移把軍事斗爭準(zhǔn)備基點(diǎn)放在打贏信息化條件下的局部戰(zhàn)爭上，創(chuàng)新發(fā)展人民戰(zhàn)爭戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，推進(jìn)軍民融合式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)軍工產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化整合和市場化運(yùn)作。”軍沃“有更的意思，就是要成為軍工行業(yè)的開拓者和主導(dǎo)者。

C.社會責(zé)任： “軍沃”工業(yè)是國家的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)大的軍工產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國家建立獨(dú)立自主穩(wěn)固國防的重要基礎(chǔ)，是保持一個(gè)國家國際社會地位的重要基石，是衡量國家綜合國力和科技實(shí)力的重要標(biāo)尺，“軍沃”工業(yè)將為推動中國軍事工業(yè)的做大做強(qiáng)、促進(jìn)強(qiáng)大國防軍事力量的建設(shè)、助力國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展繼續(xù)做出了重要貢獻(xiàn)，它的未來代表國家疆域會呈現(xiàn)沃野千里的一派繁榮景象。