福州泰禾五四北廣場是泰禾集團進軍高端商業(yè)地產的開篇巨著，總建筑面積30萬平方米，建成后將集購物、休閑、娛樂、餐飲、以及商務辦公為一體，成為福州北的大型商業(yè)綜合體。為進一步擴大品牌度，明確品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略而找到先知詞語戰(zhàn)略，開啟了“泰禾廣場”品牌戰(zhàn)略征程。

先知通過深度調研發(fā)現(xiàn)，近年來，伴隨消費環(huán)境和消費習慣的升級，中國商業(yè)地產進入大型商業(yè)綜合體時代。城市商業(yè)綜合體是城市生活、城市活力發(fā)展、城市功能集約化需求的產物。預計未來我國商業(yè)綜合體將呈現(xiàn)以下趨勢：一是商業(yè)綜合體深度挖掘消費活力，不同功能相互增益，多面盈利。二是城市商業(yè)綜合體為商業(yè)地產帶來新機遇，夜間經(jīng)濟等利好城市綜合體發(fā)展。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端大型商業(yè)綜合體的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“泰禾廣場”品牌化進程，開啟了“泰禾廣場”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“泰禾廣場”成為行業(yè)享有盛譽的高端商業(yè)綜合體。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“泰禾廣場”品牌名稱。泰：平安、宏大、安然。《易》有泰卜曰“泰，小往大來，吉，亨”。象征著公司在國泰民安的環(huán)境下，平安成長；象征公司走向多元化、集團化的宏大遠景目標；象征公司在任何情況下均能處之泰然。禾：粟之總稱，萬物之本，有生命力?！逗鬂h書.帝記》載，光武帝劉秀誕生之歲，“縣界有嘉禾生，一莖九穗”。象征公司如禾苗般茁壯成長，有著頑強的生命力。“廣場”古代商業(yè)來自于集市，當時就是在大的廣場進行貿易，所以沿用至今，廣場更適合商業(yè)的人文和心理需求。同時“泰禾廣場”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“泰禾廣場”這個詞時，國泰民安、萬物之本這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“泰禾廣場”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“泰禾廣場”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“泰禾廣場”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調查研究，先知設計團隊為“泰禾廣場”進行了LOGO設計， LOGO以“谷粒”為主要設計元素，象征公司如禾苗般茁壯成長，有著頑強的生命力。同時將谷粒排布成平鋪的廣商形狀，以此來體現(xiàn)商業(yè)綜合廣場的屬性。同時將消費者已知的“谷粒”強大原型嫁接到“泰禾廣場”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“泰禾廣場”的品牌形象基因，同時也形成了“泰禾廣場”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“泰禾廣場”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“泰禾廣場”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。

       龍頭沃爾瑪、中影國際影城強勢意向入駐，屈臣氏、ZARA、H＆M、UNIQLO、BASIC HOUSE、ONLY、CK、Ochirly、Etam、ESPRIT、GUESS、LACOSTE、無印良品、天空之城、星巴克、哈根達斯、味千拉面、真功夫、麥當勞、肯德基、必勝客、東方既白等品牌商家擬計劃引進。這些品牌的聚集，不僅為購物廣場增加靚麗的色彩，還會帶來更多的投資與消費。

       500 Wal-Mart International Film Studios strong intention to enter, Watson, ZARA, H & M, UNIQLO, BASIC HOUSE, ONLY, CK, Ochirly, Etam, ESPRIT, GUESS, LACOSTE, Muji, Sky City, Starbucks, Hagen Das, Ajisen Ramen, real kung fu, McDonald's, KFC, Pizza Hut, East Dawning and other famous brand businesses to be planning to introduce. Aggregation of these brands, t only for the shopping plaza increased beautiful colors, but also bring more investment and consumption.

       時尚廣場的經(jīng)濟繁榮終究離不開前期的品牌定位與策劃及詞語戰(zhàn)略設計，一個時尚購物廣場的發(fā)展也必將與它開業(yè)后的商業(yè)化運作密切相連，先知中國為福州泰禾五四北廣場做了全面而獨特的品牌定位、營銷策劃及強大形象設計方案，志在為購物廣場增加靚麗的色彩，打造高端炫目的大型商業(yè)綜合體形象。

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