永業(yè)樂(lè)自然（北京）科技有限公司是永業(yè)集團(tuán)新開(kāi)發(fā)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。公司以"為人類(lèi)送健康"為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，倡導(dǎo)"自然而然，健康快樂(lè)"的健康理念，全力打造集健康食品、養(yǎng)生保健、休閑度假、智業(yè)提升于一體的永業(yè)"樂(lè)自然"健康產(chǎn)業(yè)。為了提升企業(yè)形象，擴(kuò)大公司在健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的度，永業(yè)找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，展開(kāi)了“自然而然，健康快樂(lè)”的品牌戰(zhàn)略征程。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn), 21世紀(jì)健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為熱點(diǎn),健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后的財(cái)富集中產(chǎn)業(yè)。隨著推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施,各地相繼出臺(tái)多項(xiàng)舉措助力大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并將發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的著力點(diǎn)以及新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí),我國(guó)居民收入水平不斷提高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)不斷加快,人們對(duì)生活質(zhì)量的要求日益提高,健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了的機(jī)遇和廣闊的發(fā)展前景。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“樂(lè)自然”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“樂(lè)自然”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“樂(lè)自然”成為健康行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，先知為其創(chuàng)意出“樂(lè)自然”品牌名稱(chēng)，“樂(lè)”即快樂(lè)，它承載著消費(fèi)者的希望與夢(mèng)想，而自然則體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的天然屬性，寄托了企業(yè)希望通過(guò)純天然的產(chǎn)品，讓每一個(gè)消費(fèi)者獲得快樂(lè)。同時(shí)“樂(lè)自然”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“樂(lè)自然”這個(gè)詞時(shí)，快樂(lè)，天然這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“樂(lè)自然”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“樂(lè)自然”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一句話(huà)說(shuō)清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢(shì)

先知認(rèn)為：不能用一個(gè)詞或一句話(huà)說(shuō)清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號(hào)，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話(huà)，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢(shì)說(shuō)清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號(hào)是核心優(yōu)勢(shì)、是總體戰(zhàn)略

“樂(lè)而忘憂(yōu)、自然之魅”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號(hào)?？谔?hào)簡(jiǎn)潔明了，郎朗上口。當(dāng)我們提到“樂(lè)自然”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到“樂(lè)而忘憂(yōu)、自然之魅”這句口號(hào)，既表達(dá)了產(chǎn)品天然的優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過(guò)天然產(chǎn)品的服務(wù)讓每一位顧客都能夠感受到愉悅的總體戰(zhàn)略。只是簡(jiǎn)短的一句話(huà)，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來(lái)，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話(huà)還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說(shuō)到做到，為口號(hào)中的“樂(lè)而忘憂(yōu)”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號(hào)所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，選擇與“樂(lè)自然”合作。

三、一切購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I(mǎi)理由

必買(mǎi)理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問(wèn)題，換句話(huà)說(shuō)就是自身產(chǎn)品相比其他同類(lèi)產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購(gòu)買(mǎi)行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買(mǎi)理由是先知責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任。對(duì)“樂(lè)自然”來(lái)講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語(yǔ)戰(zhàn)略展開(kāi)，就是為購(gòu)買(mǎi)提供充足的理由。“樂(lè)而忘憂(yōu)、自然之魅”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購(gòu)買(mǎi)理由，突出體現(xiàn)了“樂(lè)自然”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓目標(biāo)受眾感受到“樂(lè)自然”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時(shí)，“樂(lè)而忘憂(yōu)、自然之魅”這句強(qiáng)大詞語(yǔ)一出現(xiàn)，消費(fèi)者關(guān)于快樂(lè)、天然的本體意識(shí)立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶(hù)，形成持續(xù)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

四、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“樂(lè)自然”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“樂(lè)自然”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)
       為了提升企業(yè)形象，擴(kuò)大公司在健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的度，樂(lè)自然與先知達(dá)成合作協(xié)議，委托后者為其進(jìn)行產(chǎn)品包裝、空間導(dǎo)視設(shè)計(jì)等一系列服務(wù)，通過(guò)多次深入的溝通，先知設(shè)計(jì)根據(jù)客戶(hù)的需求，將“健康、綠色、優(yōu)質(zhì)”做為此次項(xiàng)目的核心理念。
       Yongye leziran health industry" as yongye health and wealth industry chain after the period of project, positioning in the high-end customer group, membership, to health services for the core members, through the use of all over the country life element of the supply base and the group itself, breeding base, healthy, green and high quality agricultural products transported to the city's homes, implements "to ensure food safety from the source" of the target, can solve the problem of "illness", achieve the goal of "send health" for human.

解決方案
       先知中國(guó)為永業(yè)“樂(lè)自然”所做的詞語(yǔ)戰(zhàn)略及一系列的設(shè)計(jì)，主要圍繞自然、健康這一核心，通過(guò)清新的綠色、純凈的雪白和鮮活的橙黃，來(lái)傳達(dá)品牌理念，不論是產(chǎn)品包裝，還是相關(guān)用品的設(shè)計(jì)，都給人一種清新、自然地感覺(jué)。
       Wewin of yongye leziran to do a series of design, mainly with the core, natural,health, through the pure and fresh and green, pure white and fresh orange, to convey the idea that whether the product packaging, or the related products design, give a person a kind of pure and fresh, natural feel, one integrated mass, very harmonious.