邁盛悅合體育用品集團(tuán)是一家體育用品零售公司。為擴(kuò)大品牌度，布局全國市場，邁盛悅合找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)進(jìn)軍全國市場的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著政策利好、人民體育消費(fèi)需求的提高，體育用品行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入新時期。而隨著百姓的健身需求和體育消費(fèi)需求全面釋放，體育用品業(yè)將進(jìn)入新一輪的黃金發(fā)展期。未來，跑步、足球、智能化將成為未來體育用品行業(yè)發(fā)展的三大趨勢。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為體育用品行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“邁盛悅合”品牌化進(jìn)程，開啟了“邁盛悅合”新征程。目前，邁盛悅合體育用品有限公司已成為一家經(jīng)營龍頭體育運(yùn)動品牌及戶外品牌的連鎖公司，品牌涉及Kappa ，New Balance，VANS，Colombia，Jack Wolfskin，Mizuno等，開設(shè)自營專柜、店中店140多家，加盟店鋪260余家，并經(jīng)營體育用品商城，已成為全國的多種經(jīng)營模式的大型體育用品零售公司。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“邁盛悅合”品牌名稱，這個名稱得體莊重，一個“邁”字就道出了企業(yè)體育運(yùn)動品的行業(yè)屬性。“邁盛”寓意著邁向勝利，“悅”喜悅，寓意著運(yùn)動帶給消費(fèi)者快樂，“合”是一種身體平衡的狀態(tài)，人體只有“合”才能健康。整個標(biāo)志帶給人們一種愉悅感，體現(xiàn)運(yùn)動給人以輕松、快樂的感覺。同時“邁盛悅合”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“邁盛悅合”這個詞時，喜悅、運(yùn)動這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“邁盛悅合”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“邁盛悅合”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“邁盛悅合”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“邁盛悅合”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，“邁盛悅合”的形象設(shè)計(jì)主體是一朵由綠色與墨綠色構(gòu)成的運(yùn)動跑道形狀，同時綠色給人清新，青春，運(yùn)動、令人倍感快樂舒適，而這也正是體育用品公司所訴求的。同時將消費(fèi)者已知的“跑道”強(qiáng)大原型嫁接到“邁盛悅合”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“邁盛悅合”的品牌形象基因，同時也形成了“邁盛悅合”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“邁盛悅合”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“邁盛悅合”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　邁盛悅合集團(tuán)將在“做締造中國體育零售品牌的成為者”的愿景下，秉承“運(yùn)動與激情”、“凝聚與融合”、“突破與挑戰(zhàn)”、“創(chuàng)業(yè)者心態(tài)”的價(jià)值觀，致力于打造獨(dú)特的“零售+品牌”商業(yè)模式，并計(jì)劃通過市場化、資本化的手段擴(kuò)展更大的發(fā)展平臺，邁盛悅合集團(tuán)將成為各品牌公司理想的戰(zhàn)略合作伙伴，及擁有品牌及創(chuàng)新零售模式更具價(jià)值的體育用品零售集團(tuán)公司。

　　Max Sport Union Group will hold the values of "sports and passion", "cohesion and integration", "breaking through and challenge", "entrepreneur mindset" by the vision fo "building China's leading sports retail brand". It aims to create unique "retail + brand" business model, and extend greater development platform by the way of marketization and capitalization, Michael Max Sport Union Group will become the ideal strategic partner and sporting retailer with the most valuable brands and in vative retail modes.

　　邁盛悅和作為一家體育用品公司，必然要體現(xiàn)一定的運(yùn)動精神，所以，先知在為其做詞語戰(zhàn)略和形象設(shè)計(jì)時，選用了鮮亮的草綠色，給人以清新、純凈的感覺，同時也會傳達(dá)出天然、健康的生活理念。圖標(biāo)的形狀是一個有著開口的橢圓形，頗似運(yùn)動場上的跑道，而那個開口則為設(shè)計(jì)注入了一些活力和新意。圖標(biāo)右面的中英文名字色選用了深綠色，這樣就與圖標(biāo)區(qū)別開來，小小的差異讓畫面更加的和諧統(tǒng)一。

　　As a sporting goods company, Max Sport Unionis is bound to reflect certain sports spirit,  so Wevinchose bright grass green for the logo design which gives people a sense of pury and freshment, and also conveys a natural and healthy lifestyle. The whole design focuses sports spirits that the company advocates and shows what consumers care is a healthy and natural life style the products bring.