中鐵信息工程集團(tuán)（簡稱中鐵信）是經(jīng)鐵道部批準(zhǔn)、在國家工商局備案、北京市工商局注冊(cè)成立的高新技術(shù)企業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)以其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、資金和管理資源面向IT市場，為社會(huì)提供服務(wù)，但主要仍針對(duì)鐵路行業(yè)市場。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)依然是處于蓬勃發(fā)展，隨著政府號(hào)召發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，不僅深受各領(lǐng)域的企業(yè)追捧，互聯(lián)網(wǎng)可以說是成為所有產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的前進(jìn)方向。而且“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮出現(xiàn)了兩個(gè)非常明顯的特點(diǎn)：，全國的互聯(lián)網(wǎng)市場細(xì)分化；，中小城市的本土市場綜合化。針對(duì)以上特點(diǎn)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為網(wǎng)絡(luò)化IT服務(wù)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“中鐵信”品牌化進(jìn)程，開啟了“中鐵信”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“中鐵信”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)化IT服務(wù)商。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“中鐵信”品牌名稱，中字寓意著中國，鐵是指鐵路，指出企業(yè)主要為鐵路系統(tǒng)服務(wù)，信寓意著IT信息服務(wù)，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營范圍。“中鐵信”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“中鐵信”這個(gè)詞時(shí)，鐵路，信息就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“中鐵信”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“中鐵信”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“中鐵信”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知中國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“中鐵信”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)考慮到中鐵主要面向鐵路市場，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化IT服務(wù)，所以，行業(yè)屬性決定了它必須要有較高的技術(shù)含量。先知在為其做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，綜合考慮了以上因素，形象的圖片像是相互交織的三個(gè)橢圓環(huán)形，就像是公司服務(wù)的全國性的網(wǎng)絡(luò)一樣，寓意鮮明。白色的網(wǎng)絡(luò)配著深藍(lán)的底色，對(duì)比非常鮮明，容易吸引受眾的注意，便于識(shí)別，上面環(huán)繞著的是公司的品牌理念，宣傳直接到位。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“網(wǎng)絡(luò)”強(qiáng)大原型嫁接到“中鐵信”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“中鐵信”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“中鐵信”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“中鐵信”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中鐵信”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　經(jīng)過十余年的不懈努力，集團(tuán)已擁有員工3,000余人，形成了覆蓋各大中城市、輻射全國的網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)，是全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)化IT服務(wù)實(shí)力更強(qiáng)的企業(yè)之一。中鐵信以誠信為本、以服務(wù)為核心價(jià)值、以學(xué)習(xí)和創(chuàng)新為源動(dòng)力、堅(jiān)持不斷進(jìn)取的信念，憑借強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、資金和管理資源面向IT市場，通過先進(jìn)的信息技術(shù)應(yīng)用為用戶的信息化建設(shè)提供的服務(wù)。

　　After more than ten years of unremitting efforts, the group has a staff of 3,000 people, forming a covering major cities, the radiation of the network structure, is a nationwide network of IT services and  serve as the core value of learning and in vation as the driving force. It insists on progressive beliefs. With a strong network of technical, financial and managerial resources, it provides first-class service for IT market through advanced information tech logy applications.

　　 中鐵主要面向鐵路市場，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化IT服務(wù)，所以，行業(yè)屬性決定了它必須要有較高的技術(shù)含量。先知在為其做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，綜合考慮了以上因素，形象的圖片像是相互交織的三個(gè)橢圓環(huán)形，就像是公司服務(wù)的全國性的網(wǎng)絡(luò)一樣，寓意鮮明。白色的網(wǎng)絡(luò)配著深藍(lán)的底色，對(duì)比非常鮮明，容易吸引受眾的注意，便于識(shí)別，上面環(huán)繞著的是公司的品牌理念，宣傳直接到位。

　　China Railway mainly provides networked IT services for the railway market, so the industry attribute determines that it must have a high technical content.Wevin considered all  the above factors when designing the logo. Tntertwining three elliptical ring in the logo means that company's services are like nationwide networks. White and a dark blue background network makes a very clear contrast, which is easy to attract the audience's attention.