華農(nóng)世錦

天津華農(nóng)世錦化工有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的科技型企業(yè)。公司自成立以來(lái)，形成了以殺蟲劑、殺菌劑、除草劑、調(diào)節(jié)劑四大系列近百種產(chǎn)品體系。為擴(kuò)大品牌度，華農(nóng)世錦找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)農(nóng)藥發(fā)展起步晚，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)政府為了提高農(nóng)藥自給率不斷提高對(duì)農(nóng)藥行業(yè)投入，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)農(nóng)藥產(chǎn)量及市場(chǎng)銷售額呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。目前我國(guó)是更大農(nóng)藥生產(chǎn)國(guó)，由于發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)藥企業(yè)受環(huán)保生產(chǎn)成本等因素影響，農(nóng)藥生產(chǎn)基地一直向外轉(zhuǎn)移，而我國(guó)農(nóng)藥企業(yè)在勞動(dòng)力成本及原料配套等方面有很強(qiáng)的綜合優(yōu)勢(shì)，從而成為主要產(chǎn)能轉(zhuǎn)移承接者。近幾年，我國(guó)農(nóng)藥出口量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前我國(guó)成為龍頭農(nóng)藥主要出口國(guó)。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)不斷的對(duì)農(nóng)藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，高殘留、高度農(nóng)藥產(chǎn)量占比70%以上降至2%以下。對(duì)于農(nóng)藥發(fā)展趨勢(shì)，高效、安全、綠色、環(huán)境友好產(chǎn)品逐漸成為主流。農(nóng)藥劑型正向無(wú)塵化及控釋、緩釋及水基化等高效、安全方向發(fā)展，省力、省工產(chǎn)品備受青睞。此外生物農(nóng)藥植物生產(chǎn)調(diào)節(jié)劑、水果保鮮劑用于非農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的農(nóng)藥新產(chǎn)品，新制劑發(fā)展加快。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為農(nóng)藥生產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“華農(nóng)世錦”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“華農(nóng)世錦”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“華農(nóng)世錦”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“華農(nóng)世錦”品牌名稱，華農(nóng)世錦，“華”寓意中華，“農(nóng)”寓意著農(nóng)藥產(chǎn)品，突出企業(yè)的行業(yè)屬性。“世錦”寓意著企業(yè)產(chǎn)品如繁花似錦，該品牌名稱強(qiáng)調(diào)綠色、天然、環(huán)保和健康。同時(shí)“華農(nóng)世錦”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“華農(nóng)世錦”這個(gè)詞時(shí)，綠色、環(huán)保就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“華農(nóng)世錦”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“華農(nóng)世錦”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“華農(nóng)世錦”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“華農(nóng)世錦”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，形象由鮮活的綠色和純凈的白色構(gòu)成，整個(gè)形象就是由一條小樹枝把一個(gè)綠色的正方形從對(duì)角線分割開(kāi)來(lái)，畫面非常協(xié)調(diào)，簡(jiǎn)單舒適。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“樹葉”強(qiáng)大原型嫁接到“華農(nóng)世錦”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“華農(nóng)世錦”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“華農(nóng)世錦”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“華農(nóng)世錦”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“華農(nóng)世錦”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　 公司以雄厚的資金實(shí)力為后盾，以高品質(zhì)的產(chǎn)品、超前的營(yíng)銷理念和先進(jìn)的管理模式為依托，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，公司始終秉承“誠(chéng)信、敬業(yè)、協(xié)作、雙贏”的企業(yè)精神，腳踏實(shí)地，在努力中前進(jìn)中創(chuàng)新，在新時(shí)代中塑造新的形象。

　　With strong financial strength, high quality products, advanced marketing idea and advanced management mode, the company has always been adhering to the "integrity, dedication, cooperation, win-win" spirit of enterprise in the fierce market competition. The company aims to move forward in in vation, shaping a new image in the new era and realize the change of the diversification of marketing channels. 

　　華農(nóng)世錦，品牌名稱強(qiáng)調(diào)綠色、天然、環(huán)保和健康，形象由鮮活的綠色和純凈的白色構(gòu)成，整個(gè)形象就是由一條小樹枝把一個(gè)綠色的正方形從對(duì)角線分割開(kāi)來(lái)，畫面非常協(xié)調(diào)，簡(jiǎn)單舒適。

　　Hua ngshijin belongs to agriculture, so the strategy inevitably emphasizes greenness, nature, environmental protection and health. The logo designed by Wevin is composed by the colours of green and white, which is a symbol of the nature and health, pure and fresh factors like trees makes the wholw picture very harmonious.