洛陽鼎和電力建設(shè)有限公司是一家集電力工程施工總承包管理、土木建筑、輸變電工程、設(shè)備安裝、機(jī)組調(diào)試、工程監(jiān)理、加工制造等綜合性能力于一體的現(xiàn)代化大型施工企業(yè)。技術(shù)力量雄厚、裝備精良、管理先進(jìn)，具有良好的工程業(yè)績。為擴(kuò)大品牌度，明確戰(zhàn)略發(fā)展方向，與先知詞語戰(zhàn)略展開合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 在電力建設(shè)投資方面，近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展，東南沿海地區(qū)普遍出現(xiàn)了缺電的現(xiàn)象，中國電力發(fā)展長期存在的“重發(fā)輕送”問題逐漸暴露出來，其凸顯出的是中國電力行業(yè)發(fā)展中的一個薄弱環(huán)節(jié)——電力設(shè)施投資和建設(shè)相對不足，這也是進(jìn)入21世紀(jì)以后中國逐步加大電網(wǎng)建設(shè)的主要原因之一。近10余年來，中國電力建設(shè)投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，日益成為電力建設(shè)的主要投資重點(diǎn)。針對以上問題，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為電力建設(shè)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“鼎和”品牌化進(jìn)程，開啟了“鼎和”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“鼎和”成為電力建設(shè)行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“鼎和”品牌名稱，“鼎和”代表的是中國傳統(tǒng)的剛?cè)岵?jì)理念，既突出公司產(chǎn)品服務(wù)的高品質(zhì)，也透露出一種期待與消費(fèi)者建立和諧關(guān)系的愿望。同時“鼎和”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“鼎和”這個詞時，鼎力合作這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“鼎和”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“鼎和”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“鼎和”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過對電力建設(shè)行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計團(tuán)隊為“鼎和”進(jìn)行了LOGO設(shè)計，新LOGO以“鼎和”兩個漢字的拼音首字母為主設(shè)計元素，將“D”和“H”通過共型的設(shè)計手法將兩個字母連接在一起組成鼎的形狀，寓意著一言九鼎，鼎力合作。同時將消費(fèi)者已知的“鼎”強(qiáng)大原型嫁接到“鼎和”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強(qiáng)化了“鼎和”的品牌形象基因，同時也形成了“鼎和”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源 

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“鼎和”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“鼎和”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

        就目前國內(nèi)的廣告及相關(guān)市場來看，參照客戶的需求，我們認(rèn)為，名稱既要體現(xiàn)公司從事的主營業(yè)務(wù)，又要具有廣告行業(yè)的創(chuàng)意理念在名稱當(dāng)中。

        The current domestic advertising and related market, with reference to the needs of customers, we believe that the strategy should t only reflect the company engaged in the main business, but also has the advertising industry's creative concept in the strategy of them.

       先知為該企業(yè)提供了公司詞語戰(zhàn)略、形象設(shè)計等服務(wù)，包括整個視覺識別系統(tǒng)手冊，整個設(shè)計抽象但意寓良好。公司名稱“鼎和”代表的是中國傳統(tǒng)的剛?cè)岵?jì)理念，既突出公司產(chǎn)品服務(wù)的高品質(zhì)，也透露出一種期待與消費(fèi)者建立和諧關(guān)系的愿望。

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