華融是北京一家資產(chǎn)管理股份有限公司，主要對(duì)外提供不良資產(chǎn)經(jīng)營、資產(chǎn)經(jīng)營管理、銀行、證券、信托、金融租賃、投資、期貨、消費(fèi)金融等金融服務(wù)。為擴(kuò)大品牌度，明確戰(zhàn)略發(fā)展方向，與先知詞語戰(zhàn)略展開合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，隨著“大資管”時(shí)代的到來，資產(chǎn)及資產(chǎn)主體向多元化發(fā)展，我國資產(chǎn)管理市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。未來資產(chǎn)管理行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)和變化：一是資產(chǎn)管理行業(yè)的消極化和被動(dòng)化，越來越多的投資者采用了消極管理，同時(shí)消極管理的收費(fèi)也在下降；二是智能化，這其中的兩個(gè)趨勢(shì)一是智能投顧，二是利用移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)之后，有越來越多的投資策略可以幫助投資者可能克服自己行為的偏差；三是規(guī)范化，資管新規(guī)的落地對(duì)我國資管行業(yè)進(jìn)行了相對(duì)清晰和比較嚴(yán)格的管理；四是整個(gè)金融能夠更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在中國這個(gè)特定的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的大環(huán)境下，我國資產(chǎn)管理行業(yè)擁有額外的機(jī)會(huì)，能夠推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為資產(chǎn)管理行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“華融”品牌化進(jìn)程，開啟了“華融”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“華融”成為資產(chǎn)管理行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“華融”品牌名稱，“華”代表著中華，突出公司中華企業(yè)的行業(yè)地位，“融”代表著金融，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)屬性。同時(shí)“華融”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“華融”這個(gè)詞時(shí)，中華，金融這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“華融”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“華融”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“華融”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過對(duì)資產(chǎn)管理行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“華融”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，將公司名稱首字母H做一個(gè)變形，猶如水從高處流下，寓意著川流不息，同時(shí)由于華融資產(chǎn)屬于金融行業(yè)，而形象圖標(biāo)的這個(gè)形狀更是古代刀幣的抽象化的表現(xiàn)形式。圖標(biāo)選用具有金屬色澤的顏色來裝飾，彰顯了華貴與亮麗，令人賞心悅目。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“刀幣”強(qiáng)大原型嫁接到“華融”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“華融”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“華融”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“華融”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“華融”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　目前，中國華融資產(chǎn)管理股份有限公司已經(jīng)形成了由股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)和經(jīng)營管理層構(gòu)建的現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)。按照國務(wù)院和財(cái)政部要求，中國華融將在繼續(xù)做好不良資產(chǎn)經(jīng)營處置工作的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)發(fā)展銀行業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)，努力構(gòu)建市場(chǎng)化、專業(yè)化、多元化的現(xiàn)代金融服務(wù)體系。

　　At present, China huarong asset management co., LTD., has been formed a modern enterprise governance structure composed by the general meeting of shareholders, board of directors, board of supervisors, and business management. Required by the state council and the ministry of finance, China huarong will continue to focus on developing banking related business and build marketization, specialization, diversification of the modern financial service system.
 

　　華融資產(chǎn)的詞語戰(zhàn)略設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則寓意豐富，先知在為其設(shè)計(jì)時(shí)考慮了很多的因素，首先它是公司名稱首字母H的一個(gè)變形，其次猶如水從高處流下，寓意著川流不息，更后，由于華融資產(chǎn)屬于金融行業(yè)，而形象圖標(biāo)的這個(gè)形狀更是古代刀幣的抽象化的表現(xiàn)形式。圖標(biāo)選用具有金屬色澤的顏色來裝飾，彰顯了華貴與亮麗，令人賞心悅目。

　　Huarong asset's is concise but allegorical. Wevin considered a lot of factors when doing the design, first of all, it is the  deformation of first letter H of company's strategy, it also show the significance of flow. The logo is also the abstraction of the form of ancient knife-shaped coin which stands for wealth, metallic colors are added to decorate the pictures which could show  elegance and beauty.