項(xiàng)目背景：

渣打銀行（又稱標(biāo)準(zhǔn)渣打銀行、標(biāo)準(zhǔn)銀行；英語(yǔ)：Standard Chartered Bank；LSE：STAN，港交所：2888，OTCBB：SCBFF）是一家總部在倫敦的英國(guó)銀行。渣打銀行主要業(yè)務(wù)包括零售銀行服務(wù)（如按揭、投資服務(wù)、信用卡及個(gè)人貸款等）和商業(yè)銀行服務(wù)（包括現(xiàn)金管理、貿(mào)易融資、資金及托管服務(wù)等）。業(yè)務(wù)遍及許多國(guó)家，《環(huán)球金融》(Global Finance)雜志近日評(píng)選出2012年50家更安全銀行榜單，標(biāo)準(zhǔn)渣打銀行榜上有名，第48名。

面臨挑戰(zhàn)：

渣打”兩個(gè)字是其英文全稱中“Chartered”這個(gè)單詞的音譯，它意為“受特許的；領(lǐng)有執(zhí)照的”。在中文中，出于歷史和習(xí)慣，我們一般稱呼該銀行為渣打銀行(Chartered Bank)。中國(guó)金融市場(chǎng)的逐步開(kāi)放,為外資銀行提供了越來(lái)越廣闊的發(fā)展空間。渣打銀行找到先知，希望借助先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，促使其品牌形象得到全面升級(jí)，從而在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

解決方案：

先知中國(guó)王思翰教授應(yīng)邀為渣打銀行進(jìn)行文化培訓(xùn)，王思翰教授在品牌檢查與評(píng)估、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌空間設(shè)計(jì)以及企業(yè)文化塑建等方面進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的分析與論述。其中，如何使渣打銀行文化悠久深厚的歷史文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代商業(yè)銀行品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為王思翰教授講解的亮點(diǎn)。渣打員工在精彩培訓(xùn)中也進(jìn)一步了解到個(gè)體如何使才能在企業(yè)發(fā)展中扮演更加重要的角色。讓員工“光芒四射”，企業(yè)品牌才能富有活力，品牌形象的升級(jí)才能獲得內(nèi)在動(dòng)力。

    面臨挑戰(zhàn)：
    渣打”兩個(gè)字是其英文全稱中“Chartered”這個(gè)單詞的音譯，它意為“受特許的；領(lǐng)有執(zhí)照的”。在中文中，出于歷史和習(xí)慣，我們一般稱呼該銀行為渣打銀行(Chartered Bank)。中國(guó)金融市場(chǎng)的逐步開(kāi)放,為外資銀行提供了越來(lái)越廣闊的發(fā)展空間。渣打銀行找到先知，希望借助先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，促使其品牌形象得到全面升級(jí)，從而在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

    Challenges:
    The Chinese strategy is a transliteration of its English strategy of "Chartered", it means "chartered; licensed." In Chinese, for the sake of history and habits, we generally call the bank Standard Chartered Bank (Chartered Bank). The gradual opening of China's financial markets for foreign banks provides a more broad space for development. Standard Chartered Bank hoped to promote its brand image on Wevin’s excellent brand integrated design platform which has fully upgraded the Standard Chartered brand, thus made it in an advantageous position in the Chinese market competition.

    解決方案：
    先知中國(guó)王思翰教授應(yīng)邀為渣打銀行進(jìn)行文化培訓(xùn)，王思翰教授在品牌檢查與評(píng)估、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌空間設(shè)計(jì)以及企業(yè)文化塑建等方面進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的分析與論述。其中，如何使渣打銀行文化悠久深厚的歷史文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代商業(yè)銀行品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為王思翰教授講解的亮點(diǎn)。渣打員工在精彩培訓(xùn)中也進(jìn)一步了解到個(gè)體如何使才能在企業(yè)發(fā)展中扮演更加重要的角色。讓員工“光芒四射”，企業(yè)品牌才能富有活力，品牌形象的升級(jí)才能獲得內(nèi)在動(dòng)力。

    Solution:
    Professor Sihan was invited to do Chinese cultural training courses for Standard Chartered Bank, Professor Sihan did the brand inspection and assessment on in vative brand strategy, brand and corporate culture space design construction and so on. Among them, Professor Sihan highlighted the key factors to turn profound culture of Standard Chartered Bank history and culture into a modern commercial banking brand competitive advantage. The course also included how individuals play a more important role in the enterprise development, which made the corporation and the brand more energetic.