PHD是一家英國(guó)的媒體服務(wù)公司，該公司因其在客戶服務(wù)領(lǐng)域所開展的開創(chuàng)性和創(chuàng)新性工作而得到普遍認(rèn)可。為進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，更好的拓展中國(guó)市場(chǎng)，品牌需要符合定位的清晰中文品牌規(guī)劃，委托先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略根據(jù)其現(xiàn)有名稱進(jìn)行品牌詞語(yǔ)戰(zhàn)略及本土化定位策劃。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， “媒介代理”是一個(gè)伴隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國(guó)媒介組織改革而出現(xiàn)的新詞匯。他是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，媒介產(chǎn)品屬性被認(rèn)識(shí)的產(chǎn)物，又是一種精神領(lǐng)域的產(chǎn)品。在媒介企業(yè)化經(jīng)營(yíng)之前，國(guó)內(nèi)媒介組織經(jīng)營(yíng)主要靠政府宏觀計(jì)劃，不參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府對(duì)媒介組織逐漸放開管制，國(guó)內(nèi)各媒介組織紛紛改革體制，從以前事業(yè)政府機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)主體直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)媒介代理將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國(guó)界；二是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)盟，向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展；三是“內(nèi)容”是永遠(yuǎn)的真理；四是受眾至上，服務(wù)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了為客戶提供高品質(zhì)服務(wù)與巧妙創(chuàng)意相結(jié)合解決方案的媒介服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“品迪”品牌化進(jìn)程，開啟了“品迪”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“品迪”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的媒介服務(wù)商。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“品迪”品牌名稱，品迪，詞語(yǔ)戰(zhàn)略充分考慮了P和D 的讀音, 漢語(yǔ)發(fā)音與P和D相對(duì)應(yīng)。品，獨(dú)具一品；迪,遵循，我們一直沿著發(fā)展的方向前行，傳達(dá)出一種國(guó)際化色彩；品迪，帶你品味不一樣的風(fēng)采。 同時(shí)“品迪”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“品迪”這個(gè)詞時(shí)，獨(dú)具一品、遵循這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“品迪”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“品迪”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“品迪”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)對(duì)媒介行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)為品迪進(jìn)行了LOGO優(yōu)化設(shè)計(jì)，新LOGO延續(xù)了品迪原有LOGO的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在LOGO優(yōu)化設(shè)計(jì)中保留了原有字母造型元素，調(diào)整了幾個(gè)字母間的距離，使LOGO整體看上去更加協(xié)調(diào)穩(wěn)固，在色彩上繼續(xù)沿用了之前的藍(lán)色。同時(shí)“品迪”借鑒了“獨(dú)具一品”文化的精髓，這個(gè)強(qiáng)大詞語(yǔ)大大的提高了品牌的認(rèn)知度。將消費(fèi)者已知的“獨(dú)具一品”文化嫁接到“品迪”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“品迪”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“品迪”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“品迪”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“品迪”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

洞見：
       作為媒體服務(wù)環(huán)節(jié)中重中之重，媒介策劃部門需要為客戶提供精準(zhǔn)到位的媒體投放方案。因此我們要做到“知己知彼”。收集詳盡的數(shù)據(jù)信息，分析消費(fèi)者行為和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。站在客戶的角度，選擇合適的媒體，聯(lián)合其他部門，制定出正確的媒體投放策略，達(dá)到更大化，這就是我們的責(zé)任。
Insight:
       As the media service links in the priority, the media planning department needs to provide customers with accurate media delivery solutions. Therefore we must k w the "". Collect detailed data information, analyze the consumer behavior and competitor, and forecast the market trend. Standing in the customer's point of view, choose the right media, combined with other departments, to develop the correct media strategy, to maximize, this is our responsibility.

解決：
       品迪，詞語(yǔ)戰(zhàn)略充分考慮了P和D 的讀音, 漢語(yǔ)發(fā)音與P和D相對(duì)應(yīng)。品，獨(dú)具一品；迪,遵循，我們一直沿著發(fā)展的方向前行，傳達(dá)出一種國(guó)際化色彩；品迪，帶你品味不一樣的風(fēng)采。名字簡(jiǎn)潔明了，讀音順口，適合推廣，讓人印象深刻。
Solution:
       Di, strategyd after the full consideration of the P and D pronunciation, Chinese pronunciation and P and D corresponding. Products, unique; Di, follow, we have been moving forward along the way of development, to convey a kind of international color; product Di, with your taste is t the same style. The strategy sounds smooth, concise, suitable for promotion, unforgettable.