華爵地處中國(guó)浙江·武義，是由中國(guó)王力集團(tuán)投資組建的大型企業(yè)集團(tuán)。為了產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品品牌的推廣，需要進(jìn)行全面的品牌梳理和品牌再創(chuàng)建工作，形成完整清晰的品牌體系，從而有效區(qū)隔行業(yè)品牌，贏得更好的市場(chǎng)和發(fā)展空間。為此華爵找到先知詞語戰(zhàn)略，開啟了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的征程。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的安全門主要為功能性門，過去對(duì)于一般消費(fèi)者而言，防盜的功能性需求是用戶購(gòu)買安全門的主要出發(fā)點(diǎn)。隨著社會(huì)智能化、信息化的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)安全門也提出了電子化、信息化的要求，智能鎖具的應(yīng)用成為當(dāng)今安全門發(fā)展的新趨勢(shì)，也是安全門企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。中國(guó)的智能鎖行業(yè)從21世紀(jì)初期開始發(fā)展，經(jīng)過十幾年發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，由于其便捷性和較強(qiáng)的科技感，門配市場(chǎng)也持續(xù)發(fā)力，大量門廠以智能鎖替代傳統(tǒng)機(jī)械鎖，隨著我國(guó)現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)的興起，高端住宅小區(qū)、別墅快速發(fā)展，越來越多的商品住宅為提升小區(qū)品質(zhì)，增加安防措施，愿意選擇安裝智能防盜鎖，未來高端安全門行業(yè)將會(huì)保持高速增長(zhǎng)?；谝陨馅厔?shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端全自動(dòng)安全門藝術(shù)大師的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)先知幫助華爵確立了“智能華爵、王力制造”的戰(zhàn)略口號(hào)，借勢(shì) “爵”強(qiáng)大原型重塑其品牌形象，推動(dòng)“華爵”品牌化進(jìn)程，開啟了“華爵”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“華爵”成為高端全自動(dòng)安全門藝術(shù)大師。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，王力集團(tuán)更終選定“華爵”一名，名稱華貴典雅、格局大氣，“華”有光彩，明亮之意，也指我五千年巍巍中華。“爵”字有尊貴、高潔之美好寓意意，地位崇高之人士。命名華爵，是希望我們的產(chǎn)品能格調(diào)高雅，光彩奪目；命名華爵，是希望我們的顧客皆如人中龍鳳，卓爾不群。給人以傲視天下的威嚴(yán)，昭示著企業(yè)欣欣向榮、財(cái)富聚集的愿景。“華爵”一詞，朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“華爵”這個(gè)詞時(shí)，尊貴、高潔這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“華爵”

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“華爵”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢(shì)

先知認(rèn)為：不能用一個(gè)詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號(hào)，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢(shì)說清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號(hào)是核心優(yōu)勢(shì)、是總體戰(zhàn)略

“智能華爵、王力制造”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號(hào)?？谔?hào)簡(jiǎn)潔明了，郎朗上口。當(dāng)我們提到“華爵”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到“智能華爵、王力制造”這句口號(hào)，既表達(dá)了產(chǎn)品智能化優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了企業(yè)專注于智能安全門的總體戰(zhàn)略。只是簡(jiǎn)短的一句話，就能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。同時(shí)這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號(hào)中的“智能華爵”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號(hào)所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，產(chǎn)生購(gòu)買行為。

三、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“華爵”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。“爵”本身就是屬于強(qiáng)大的形象，爵是中國(guó)古代一種用于盛放、斟倒和加熱酒的容器。爵字還用為君主國(guó)家封號(hào)，如爵位、爵號(hào)，是古代皇帝對(duì)貴戚功臣的封賜。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。這個(gè)強(qiáng)大的爵形象是來解決問題的，它更方便于消費(fèi)者認(rèn)知，讓品牌自動(dòng)成為消費(fèi)者選擇的對(duì)象，源于對(duì)行業(yè)屬性與企業(yè)名稱外延內(nèi)涵更深一層的文化挖掘。因此，我們?cè)谌A爵的輔助圖形設(shè)計(jì)過程中提取了“爵”的設(shè)計(jì)元素，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了爵的形象基因，同時(shí)也形成了華爵所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，一見傾心，過目不忘。在華爵品牌形象設(shè)計(jì)過程中，我們也巧妙地借鑒了強(qiáng)大的中國(guó)文化，以”華爵“兩個(gè)漢字作為設(shè)計(jì)主體，經(jīng)過藝術(shù)化加工后漢字，簡(jiǎn)潔明了，立意明確，易于識(shí)別與記憶。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“爵”文化嫁接到”華爵“品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了”華爵“的品牌形象基因，同時(shí)也形成了”華爵“所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

四、一切購(gòu)買行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I理由

必買理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購(gòu)買行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對(duì) ”華爵“來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購(gòu)買提供充足的理由。“智能華爵、王力制造”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購(gòu)買理由，突出體現(xiàn)了”華爵“的產(chǎn)品智能化優(yōu)勢(shì)，讓目標(biāo)受眾感受到”華爵“產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時(shí)，“智能華爵、王力制造”這句強(qiáng)大詞語一出現(xiàn)，消費(fèi)者關(guān)于綠色、環(huán)保的本體意識(shí)立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)

       當(dāng)時(shí)，中國(guó)王力集團(tuán)正處于一個(gè)企業(yè)、品牌整合期，發(fā)展的需求亟待一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)旗下所有子公司與品牌的集團(tuán)名稱，要求大氣而極富包容性，另外需要對(duì)旗下所有業(yè)務(wù)與產(chǎn)品進(jìn)行梳理、品牌建設(shè)，以及品牌推廣。

       At that time, China Wang Li Group is in the process of business, brand integration, development which needs urgently a commanding all of its subsidiaries and the Group's brand strategy, the atmospheric and highly inclusive, in addition to the need for all of its operations and products on the line comb, brand building, and brand promotion.

解決方案

      經(jīng)過雙方的多次溝通，王力集團(tuán)更終選定“華爵”一名，名稱華貴典雅、格局大氣，“爵”字西方血統(tǒng)，給人以傲視天下的威嚴(yán)，昭示著企業(yè)欣欣向榮、財(cái)富聚集的愿景。華爵作為企業(yè)名稱，傳播性強(qiáng)，閱后很容易形成聯(lián)想和記憶，無形中為企業(yè)提升積累了品牌資產(chǎn)。華爵數(shù)理大吉，與法人命理相合，預(yù)示名利雙收，漸進(jìn)向上，有大業(yè)成就。

      After communication, Wang Li Group ultimately selected "China Jue" one, the strategy luxurious and elegant, the pattern of the atmosphere, "Jazz" character very Western aristocratic descent, gives a disdain for the world's majesty beckons thriving enterprise, the vision of wealth accumulation. China Jue as a corporate strategy, dissemination and strong, after reading very easy to form associations and memories, virtually for enterprises to enhance their accumulated brand equity. China Grand Mathematical down, coincide with the legal numerology, indicating fame, gradual upward, there is great cause achievement.