南京揚(yáng)子塑料化工有限責(zé)任公司（簡稱揚(yáng)子塑料化工）創(chuàng)建于1984年，生產(chǎn)經(jīng)營重包裝膜（FFS膜）、三合一復(fù)合編織袋、柔性集裝袋、塑料編織袋、金屬電纜橋架、防火電纜橋架、塔內(nèi)件、鋁浮盤、金屬及塑料填料、綜合油等產(chǎn)品。公司擬成立一家全資子公司，經(jīng)營三層共擠重包裝膜生產(chǎn)，計(jì)劃其規(guī)模、研發(fā)能力及市場占有率達(dá)到國內(nèi)外先進(jìn)水平。先知受其委托，為其新公司進(jìn)行企業(yè)詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過數(shù)十年的快速發(fā)展，我國塑料制品行業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型和升級中不斷發(fā)展變化。目前，我國塑料加工業(yè)已進(jìn)入進(jìn)一步發(fā)展的新階段，創(chuàng)新格局和產(chǎn)業(yè)變革的不斷加速，制造業(yè)進(jìn)入智能轉(zhuǎn)型期因素都倒逼塑料加工業(yè)向中高端邁進(jìn)，推動(dòng)塑料產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。在新的發(fā)展環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在行業(yè)升級與消費(fèi)市場擴(kuò)大兩者疊加影響下，塑料加工行業(yè)將迎來更大的行業(yè)機(jī)遇;而另一方面，在國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的大背景下，中美貿(mào)易摩擦將隨著中美經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性不平衡引發(fā)對抗并且長期存在。針對以上行業(yè)趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為塑料化工行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“鴻躍”品牌化進(jìn)程，開啟了“鴻躍”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“鴻躍”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的塑料化工行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“鴻躍”品牌名稱，“鴻躍”秉承了“鴻圖大展，啟躍未來”的理念，在字音、字形、字意上都形成了的統(tǒng)一，鴻，形聲。從鳥,江聲。本義:大雁。鴻,鵠也。——《說文》；躍，形聲。從足,翟(dí)聲。本義:跳躍。同本義。比喻極快地前進(jìn)。該名稱立意新穎，構(gòu)思巧妙，形成了無限廣闊的傳播前景。同時(shí)“鴻躍”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“鴻躍”這個(gè)詞時(shí)，宏圖大展這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“鴻躍”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“鴻躍”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認(rèn)為：不能用一個(gè)詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“鴻圖大展，啟躍未來”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當(dāng)我們提到“鴻躍”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到“鴻圖大展，啟躍未來”這句口號，既表達(dá)了產(chǎn)品優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)希望在塑料化工行業(yè)大展宏圖的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“宏圖大展”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，選擇與“鴻躍”合作。

三、一切購買行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I理由

必買理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購買行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對“鴻躍”來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“鴻圖大展，啟躍未來”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了“鴻躍”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到“鴻躍”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時(shí)，“鴻圖大展，啟躍未來”這句強(qiáng)大詞語一出現(xiàn)，消費(fèi)者家有宏圖大展的本體意識立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購買習(xí)慣。

四、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“鴻躍”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“鴻躍”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)

       南京揚(yáng)子塑料化工有限公司由于業(yè)務(wù)發(fā)展需要，擬成立一家全資子公司，經(jīng)營三層共擠重包裝膜生產(chǎn)，計(jì)劃其規(guī)模、研發(fā)能力及市場占有率國內(nèi)外都將達(dá)到水平。先知受其委托，為新公司進(jìn)行企業(yè)詞語戰(zhàn)略。本次任務(wù)面臨的更大挑戰(zhàn)即是如何兼顧行指向性與包容性，并且新名稱必須簡明易懂，另外，兩個(gè)漢字的企業(yè)名稱在工商注冊流程中也是一個(gè)不小難題。

       Due to business development,  Nanjing Yangzi intends to set up a wholly-owned subsidiary, operating heavy three co-extruded packaging film production, planning its size, R & D capabilities and market share both at home and abroad to reach leading level. By its commission, Wevin conducts business for the new company strategy. The task facing the biggest challenge is how to balance the lines that point to sexual and inclusiveness, and the new strategy must be easy to understand, in addition, two characters in the business enterprise strategy registration process is t a small problem.

解決方案

        先知中國為其詞語戰(zhàn)略創(chuàng)意了企業(yè)名稱“鴻躍”秉承了“鴻圖大展，啟躍未來”的理念，在字音、字形、字意上都形成了的統(tǒng)一，鴻，形聲。從鳥,江聲。本義:大雁。鴻,鵠也。——《說文》；躍，形聲。從足,翟(dí)聲。本義:跳躍。同本義。比喻極快地前進(jìn)。該名稱立意新穎，構(gòu)思巧妙，形成了無限廣闊的傳播前景。

        Wevin provided the business strategy "Hong Yue," adhering to the "ambitious exhibition, Kai Yue future" concept, in pronunciation, shape, word meaning both form a perfect unity, hung, Pho gram. From birds, river sound. Meaning: Dayan. Hong, Hu also. - "Said the text"; Yue, Pho gram. From the foot, Zhai (dí) sound. Original meaning: jump. With the original meaning. Metaphor fast to move on. The strategy of the vel conception, ingenious, forming a broad spread of unlimited prospects.