AC Schnitzer是德國高性能寶馬汽車中國大陸地區(qū)總經(jīng)銷商，負責該品牌在大陸地區(qū)的進口分銷，品牌推廣，售后服務的全面業(yè)務。為了更好地與中國消費者建立溝通，許多國外品牌開展了中國市場的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個本土化的名稱，懷揣此目的AC Schnitzer找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，寶馬是用品牌核心價值全面統(tǒng)領一切營銷傳播活動的成功典范，通過多次前期溝通,先知深知客戶非常重視企業(yè)名稱同寶馬品牌文化的高度結(jié)合和統(tǒng)一。針對以上客戶需求，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端汽車銷售服務商的發(fā)展戰(zhàn)略。以 “嘉泰翼寶”為主設計元素重塑其品牌形象，推動“嘉泰翼寶”品牌化進程，開啟了“嘉泰翼寶”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“嘉泰翼寶”成為行業(yè)享有盛譽的高端汽車銷售服務商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，公司更終選定“嘉泰翼寶”這一品牌名稱。對于高性能寶馬車的區(qū)域經(jīng)銷商來說，嘉泰翼寶這個名稱頗為合適，“嘉”本身就帶有美好的意思，“泰”會給人一種厚重感，是責任與實力的一種體現(xiàn)，而“翼”則是翅膀的意思，預示著展翅高飛，“寶”更直觀的意思是寶貝，與產(chǎn)品聯(lián)系起來，就會想到寶馬汽車，非常巧妙地將品牌融入其中。同時“嘉泰翼寶”二字朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“嘉泰翼寶”這個詞時，展翅高飛這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“嘉泰翼寶”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“嘉泰翼寶”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“嘉泰翼寶”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知為“嘉泰翼寶”進行了LOGO設計，新LOGO延續(xù)了原有的設計風格，以字標設計風格為主，我們以“AC Schnitzer”的英文字母為設計原型，將標志做傾斜化處理，融入了極強的速度感，同時將“嘉泰翼寶”四個字做藝術(shù)化處理。這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費者已知的“展翅高飛”文化嫁接到“嘉泰翼寶”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設計手法加以提煉，強化了“嘉泰翼寶”的品牌形象基因，同時也形成了“嘉泰翼寶”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“嘉泰翼寶”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“嘉泰翼寶”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習慣。

 面臨挑戰(zhàn)

        寶馬是用品牌核心價值全面統(tǒng)領一切營銷傳播活動的成功典范，通過多次前期溝通,先知深知客戶非常重視企業(yè)名稱同寶馬品牌文化的高度結(jié)合和統(tǒng)一。

        BMW is one of the core values ??of the brand with a comprehensive guide all marketing communications activities successful example.Through communication,wevin knew the strategy of the customer attaches great importance to corporate culture with the BMW brand high degree of integration and unity.

 解決方案

　　對于高性能寶馬車的區(qū)域經(jīng)銷商來說，嘉泰翼寶這個名稱頗為合適，“嘉”本身就帶有美好的意思，“泰”會給人一種厚重感，是責任與實力的一種體現(xiàn)，而“翼”則是翅膀的意思，預示著展翅高飛，“寶”更直觀的意思是寶貝，而如果與產(chǎn)品聯(lián)系起來，就會想到寶馬汽車，非常巧妙地將品牌融入其中。

　　Jia Tai Yi Bao is a perfect strategy for high-performance BMW regional dealers, the strategy is endowed with wonderful meanings and associations, it shows a sense of responsibility and embodied strength. The strategy also reminds people of BMW in its pronunciation which could show a good connection.