臺灣寶成集團，主要生產(chǎn)制造批發(fā)休閑運動鞋、服裝與配件，是品牌運動鞋與休閑鞋營業(yè)額更大的集團，產(chǎn)業(yè)廣布于臺灣、中國大陸、印度尼西亞、越南、美國等地區(qū)。2001年，寶成集團旗下的裕元公司在中國開設(shè)了家零售直營店，開始了走向零售的步伐。2008年香港裕元公司整合運動營銷通路資源，需要創(chuàng)立了一個屬于自己的運動營銷通路品牌，因此委托先知為其進行品牌中英文詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，中國運動鞋服市場規(guī)模增速持續(xù)提升，運動鞋服在整體鞋服市場中的占比也在不斷攀升。但對標發(fā)達國家來看，人均運動鞋服花費仍然較低，中國運動鞋服未來仍然有巨大的發(fā)展空間，預計未來五年行業(yè)的復合增速將超過10%，中國運動鞋服行業(yè)仍然是鞋服行業(yè)的更佳賽道之一。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為運動鞋服行業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“勝道”品牌化進程，開啟了“勝道”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“勝道”成為行業(yè)享有盛譽的運動鞋服領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知中國為其打造了“YY SPORTS勝道”的中英文品牌名稱，取意“長勝之道”。既體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，又彰顯了公司的實力與信心。“道”有方法之意，集深厚文化底蘊與具體商業(yè)內(nèi)容與一體，巧妙而匠心獨具。“勝道”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“勝道”這個詞時，取勝之道就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“勝道”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“勝道”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“勝道”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“勝道”進行了LOGO設(shè)計，標志將字母“Y”變形為人物造型，通過手拉手的人物組成運動的球體形狀，以此來體現(xiàn)企業(yè)運動服飾的行業(yè)屬性。同時寄托企業(yè)希望產(chǎn)品享譽的偉大愿景。標志選用了清爽、自然且醒目的紅黃藍兩三色，三色交融、環(huán)繞，就像是不停旋轉(zhuǎn)的球體，是對運動行業(yè)的一種隱喻。同時將消費者已知的“地球”強大原型嫁接到“勝道”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“勝道”的品牌形象基因，同時也形成了“勝道”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“勝道”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“勝道”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習慣。

面臨挑戰(zhàn)　　

        2001年，寶成集團旗下的裕元公司在中國開設(shè)了家零售直營店，開始了走向零售的步伐。2008年香港裕元公司整合運動營銷通路資源，需要創(chuàng)立了一個屬于自己的運動營銷管道通路品牌，因此委托先知為其進行品牌中英文詞語戰(zhàn)略。

        2001,Yu Yuan companies（belongs  Pou Chen Group）opened its first retail outlets,  2008 Hong Kong Yue Yuen integrated sports marketing channel resources, the need has created a pipeline of their own sports marketing channel brand, so it commissioned Wevin to carry out the brand strategy in English.

解決方案

       先知中國為其打造了“YYSPORTS勝道”的中英文品牌名稱詞語戰(zhàn)略，取意“長勝之道”。既體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，又彰顯了公司的實力與信心。“道”有方法之意，集深厚文化底蘊與具體商業(yè)內(nèi)容與一體，巧妙而匠心獨具。此名稱兼顧記憶度、傳播度、關(guān)聯(lián)度與理解度四個方面。

       Wevin creating  "YYSPORTS Sheng Road" in English and Chinese brand strategys, "Victory of the Road." Not only embodies the brand's meaning, but also demonstrates the company's strength and confidence. "Tao" meaning there is a way, set the profound cultural background and specific commercial content and integration, clever and Originality. This strategy both memories degrees, dissemination degrees, associate degrees and comprehension four aspects.