重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司是中國(guó)長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司旗下的核心整車(chē)企業(yè)。2008年，長(zhǎng)安汽車(chē)推出了自主品牌轎車(chē)的戰(zhàn)略車(chē)型，該款車(chē)型由長(zhǎng)安汽車(chē)歷時(shí)三年精心打造，是其自主品牌轎車(chē)領(lǐng)域的經(jīng)典之作。為擴(kuò)大新車(chē)型品牌度，長(zhǎng)安汽車(chē)委托先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略為其制定品牌戰(zhàn)略。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2008年，我國(guó)汽車(chē)工業(yè)遭遇近年來(lái)少有的嚴(yán)峻考驗(yàn)，內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境跌宕起伏。特重大自然災(zāi)害相繼發(fā)生，宏觀經(jīng)濟(jì)在調(diào)控中不斷減速，美國(guó)次貸危機(jī)愈演愈烈等，都對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)造成一定沖擊。盡管如此，汽車(chē)行業(yè)仍保持了一定增長(zhǎng)，但增幅比前幾年明顯放慢，且大大低于年初的預(yù)計(jì)；出口超高增長(zhǎng)勢(shì)頭不再，全年增速預(yù)計(jì)跌落一半；行業(yè)效益增長(zhǎng)下滑，靠銷(xiāo)量助推利潤(rùn)高增長(zhǎng)難度加大。汽車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的周期性調(diào)整趨勢(shì)，2009年汽車(chē)行業(yè)總體增速還將有所下降，其中商用車(chē)增長(zhǎng)形勢(shì)將好于乘用車(chē)；二三線(xiàn)市場(chǎng)將成爭(zhēng)奪重點(diǎn)；優(yōu)勝劣汰加快，汽車(chē)業(yè)重組兼并增多；新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將大大提速；產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系改變，汽車(chē)流通領(lǐng)域面臨新調(diào)整。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“志翔”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“志翔”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“志翔”成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，更終為其定名為“志翔”。“志翔”，寓意承載夢(mèng)想，翱翔天際。志翔象征著積極向上、樂(lè)觀進(jìn)取，以及對(duì)美好生活的無(wú)限暢想，也象征著長(zhǎng)安為消費(fèi)者帶來(lái)前進(jìn)的力量，幫助他們實(shí)現(xiàn)人生的理想與價(jià)值。名稱(chēng)格調(diào)優(yōu)雅、吉祥和氣。“志翔”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“志翔”這個(gè)詞時(shí)，翱翔、夢(mèng)想這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“志翔”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“志翔”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一句話(huà)說(shuō)清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢(shì)

先知認(rèn)為：不能用一個(gè)詞或一句話(huà)說(shuō)清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號(hào)，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話(huà)，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢(shì)說(shuō)清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號(hào)是核心優(yōu)勢(shì)、是總體戰(zhàn)略

“志者遠(yuǎn)翔”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號(hào)。口號(hào)簡(jiǎn)潔明了，郎朗上口。當(dāng)我們提到“志翔”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到“志者遠(yuǎn)翔”這句口號(hào)，既表達(dá)了行業(yè)優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了企業(yè)的總體戰(zhàn)略。只是簡(jiǎn)短的一句話(huà)，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來(lái)，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話(huà)還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說(shuō)到做到，為口號(hào)中的“志者遠(yuǎn)翔”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號(hào)所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，選擇與“志翔”合作。

三、一切購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I(mǎi)理由

必買(mǎi)理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問(wèn)題，換句話(huà)說(shuō)就是自身產(chǎn)品相比其他同類(lèi)產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購(gòu)買(mǎi)行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買(mǎi)理由是先知責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任。對(duì)“志翔”來(lái)講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語(yǔ)戰(zhàn)略展開(kāi)，就是為購(gòu)買(mǎi)提供充足的理由。“志者遠(yuǎn)翔”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購(gòu)買(mǎi)理由，突出體現(xiàn)了“志翔”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓目標(biāo)受眾感受到“志翔”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時(shí)，“志者遠(yuǎn)翔”這句強(qiáng)大詞語(yǔ)一出現(xiàn)，消費(fèi)者關(guān)于志者、翱翔的本體意識(shí)立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶(hù)，形成持續(xù)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

四、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“志翔”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“志翔”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

       2008年，長(zhǎng)安汽車(chē)推出了自主品牌轎車(chē)的戰(zhàn)略車(chē)型，該款車(chē)型由長(zhǎng)安汽車(chē)歷時(shí)三年精心打造，為其自主品牌轎車(chē)領(lǐng)域的經(jīng)典之作。長(zhǎng)安汽車(chē)委托先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略實(shí)驗(yàn)室為其新車(chē)型設(shè)計(jì)品牌名稱(chēng)。      

       2008, Changan Automobile launched its own brand cars of the strategic model, which models the Chang'an Automobile lasted three years and carefully build its own brand of classic car field. Changan Automobile commissioned Wevin strategyd for its new vehicle design lab brand strategy.

       先知中國(guó)經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)行業(yè)的調(diào)研，對(duì)品牌詞語(yǔ)戰(zhàn)略創(chuàng)意推出了的品牌中文名稱(chēng)“志翔”，寓意承載夢(mèng)想，翱翔天際。志翔象征著積極向上、樂(lè)觀進(jìn)取，以及對(duì)美好生活的無(wú)限暢想，也象征著長(zhǎng)安為消費(fèi)者帶來(lái)前進(jìn)的力量，幫助他們實(shí)現(xiàn)人生的理想與價(jià)值。名稱(chēng)格調(diào)優(yōu)雅、吉祥和氣，易讀易記，利于傳播。

      After the relevant industry research, Wevin launched the name "xiang", meaning bearer dream, flying in the sky. Zhixiang symbolizes the positive, optimistic and enterprising, as well as the infinite imagination of the good life, but also a symbol of Chang'an power forward for consumers to help them realize their ideals and values??.The  name is elegant, good luck and gas, easy to read and easy to remember, conducive to the spread.