英邁是北京今朝裝飾集團(tuán)整體定制家居系統(tǒng)規(guī)劃的一款新的木門(mén)品牌，是集生產(chǎn)、研發(fā)于一體的產(chǎn)業(yè)基地，規(guī)劃將擁有愈千名專業(yè)技術(shù)、為客戶創(chuàng)造著獨(dú)具價(jià)值的產(chǎn)品，更具特色的服務(wù)是可依照客戶要求和設(shè)計(jì)師的家裝設(shè)計(jì)方案為客戶量身定制產(chǎn)品。為明確品牌定位與未來(lái)發(fā)展定方向，急需一家專業(yè)公司輔助，經(jīng)過(guò)多次遴選比較，選擇了先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近幾年木門(mén)行業(yè)發(fā)展的速度很快，各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，以至于很多企業(yè)往往顧不得思考更多。只是看到短期內(nèi)的業(yè)績(jī)，不能準(zhǔn)確地判斷消費(fèi)人群的真正需求，看不到各種社會(huì)風(fēng)尚潮流的變化，難以跟隨未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。想要一直占據(jù)市場(chǎng)，更根本的還是在于產(chǎn)品，木門(mén)產(chǎn)品不僅要在外在的形態(tài)上加以創(chuàng)新，功能和使用體驗(yàn)方面也不能落下。未來(lái)木門(mén)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，一定是內(nèi)外兼修的。未來(lái)我國(guó)木門(mén)行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是挖掘多樣化功能;二是持續(xù)提升產(chǎn)品的環(huán)保性能；三是設(shè)計(jì)需要推陳出新，更符合消費(fèi)者審美；四是建立健全的標(biāo)準(zhǔn)化制度。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為木門(mén)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“英邁”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“英邁”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“英邁”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知考慮到裝飾設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格，定然有其獨(dú)到之處，那么怎樣結(jié)合這一點(diǎn)，從而將該品牌與今朝的地位及風(fēng)格相匹配，是擺在我們面前的重中之重。經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考，我們采用了中西結(jié)合的命名方式，以盡覽行業(yè)客戶。同時(shí)，英邁，發(fā)音上揚(yáng)，寓意該公司“英才展露，邁向未來(lái)”的企業(yè)發(fā)展宏愿，與今朝的現(xiàn)狀匹配，利于傳播和記憶。同時(shí)“英邁”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“英邁”這個(gè)詞時(shí)，英才、邁向未來(lái)這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“英邁”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“英邁”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“英邁”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“英邁”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，英邁的形象設(shè)計(jì)主體是有字母E和M，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙將其組成門(mén)的形狀，以此來(lái)體現(xiàn)企業(yè)木門(mén)制造的行業(yè)屬性。標(biāo)志整體平衡，穩(wěn)重，國(guó)際化。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“門(mén)”強(qiáng)大原型嫁接到“英邁”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“英邁”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“英邁”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“英邁”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“英邁”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

洞見(jiàn)：
       先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)通過(guò)與今朝裝飾集團(tuán)老總的多次討論以及對(duì)品牌理念，目標(biāo)受眾等多方面的深入分析解讀，認(rèn)為本次工作的重點(diǎn)應(yīng)更加關(guān)注品牌的內(nèi)在含義和受眾訴求，并給該品牌定位大氣的高品質(zhì)產(chǎn)品，更終定名為“英邁”。在多個(gè)類(lèi)別注冊(cè)了商標(biāo)，為今朝集團(tuán)的下一步發(fā)展，同時(shí)在品牌規(guī)劃及品牌保護(hù)方面打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

Insight:
       Many discussions with the Wewin strategyd team decoration Group Mister and the brand concept, in-depth analysis of the interpretation of the target audience in many aspects, the inherent meaning that the focus of this work should pay more attention to brand and audience appeal, and give the high quality product of the brand positioning of the atmosphere, eventually strategyd "ingram". In a number of categories registered trademark for the present group, the next step in the development, at the same time in brand planning and brand protection and lay a solid foundation.
 

發(fā)展：
       英邁木業(yè)迅速在呼和浩特、長(zhǎng)春、太原、天津、西安、大連、威海、大同、張家口、集寧、玉田、聊城等地設(shè)立分公司、直營(yíng)店以及加盟店。在行業(yè)內(nèi)率先通過(guò)了中國(guó)建材檢測(cè)中心的CTC質(zhì)量、環(huán)保雙認(rèn)證，獲得2009年度由中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)頒布的“木質(zhì)門(mén)行業(yè)首批誠(chéng)信聯(lián)盟企業(yè)”稱號(hào)及2010年中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)頒發(fā)的中國(guó)居室門(mén)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

Development:
       Our wood rapidly in the Hohhot, Changchun, Taiyuan, Tianjin, Dalian, Xi'an, Weihai, Datong, Jining, Yutian, Zhangjiakou, Liaocheng and other places to set up branch, straight battalion inn and join in inn. Took the lead through the China building materials testing center of the CTC quality, environmental protection double certification in the industry, won the 2009 annual China issued by the Consumer Association promulgated the "wood door industry the first credit union enterprises" title in 2010 and China Building Decoration Association China bedroom door design gold award.