北京時(shí)代華人投資有限公司是國內(nèi)一家涉及房地產(chǎn)、金融等投資領(lǐng)域的綜合型投資集團(tuán)公司，公司經(jīng)營范圍包括項(xiàng)目投資，投資管理，資產(chǎn)管理，投資咨詢，房地產(chǎn)開發(fā)等。為適應(yīng)公司國際化戰(zhàn)略發(fā)展的需要，時(shí)代華人投資有限公司決定重新對企業(yè)中英文名稱進(jìn)行改造，以適應(yīng)新的發(fā)展形勢，于是找到了先知詞語戰(zhàn)略為其做公司及品牌詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)總體來說，隨著改革的不斷深入,經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),各行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些重大的改變.投資作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要行業(yè),無論是投資行業(yè)本身還是投資標(biāo)的行業(yè),都將面臨巨大的挑戰(zhàn),一方面,其來源于投資行業(yè)本身在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的變化和調(diào)整;另一方面,由于各個(gè)行業(yè)的調(diào)整和變化使得投資行業(yè)主體的投資行為、投資方式等方面會(huì)面臨著一些不同的特征和情況，未來投資行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：一是未來投資機(jī)構(gòu)在一級市場和二級市場投向的界限會(huì)越來越模糊；二是各種投資機(jī)構(gòu)會(huì)逐漸演化出自己獨(dú)特的可持續(xù)性的投資模式；三是比搶項(xiàng)目更重要的，是能夠創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的交易機(jī)會(huì)。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為金融投資行業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“瑞意”品牌化進(jìn)程，開啟了“瑞意”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“瑞意”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的綜合型投資集團(tuán)公司。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，公司更終選定“瑞意”這一品牌名稱。“瑞意”，意為稱心如意的投資選擇，名稱既體現(xiàn)了該投資品牌的安全可靠性，同時(shí)也寄寓了對品牌長久穩(wěn)定發(fā)展的美好祝愿，其英文名稱“RAISSUN”則處于其受眾英文水平高低不齊的考慮，用更簡單的拼音組合而成。此次的全新的名稱為其投資發(fā)展打開了良好的開端 ，助力企業(yè)形象有了本質(zhì)的提升。同時(shí)“瑞意”二字朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“瑞意”這個(gè)詞時(shí)，“稱心如意”這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“瑞意”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“瑞意”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認(rèn)為：不能用一個(gè)詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“飛天匯祥云，入海聚浩瀚”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當(dāng)我們提到“瑞意”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到 “飛天匯祥云，入海聚浩瀚”這句口號，既表達(dá)了行業(yè)優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過豐富的融資方式匯聚八方財(cái)富的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“匯祥云、聚浩瀚”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，選擇與“瑞意”合作。

三、一切購買行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I理由

必買理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購買行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對“瑞意”來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“飛天匯祥云，入海聚浩瀚”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了“瑞意”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到“瑞意”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時(shí)，“飛天匯祥云，入海聚浩瀚”這句強(qiáng)大詞語一出現(xiàn)，消費(fèi)者關(guān)于稱心如意、安全可靠的本體意識立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購買習(xí)慣。

四、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“瑞意”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“瑞意”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

項(xiàng)目要求：
       先知中國全面深入了解投資金融行業(yè)，認(rèn)為金融行業(yè)主要強(qiáng)調(diào)公司的實(shí)力及投資保障。因此，根據(jù)其行業(yè)屬性，名稱更應(yīng)該突出的大氣，平穩(wěn)，以此來使客戶能夠更加安心的進(jìn)行交易。鑒于品牌推廣和發(fā)展的需要，名稱還應(yīng)該體現(xiàn)出企業(yè)的永續(xù)性，長久性。 企業(yè)品牌名稱應(yīng)簡潔、大氣、突出國際化特征，內(nèi)斂而不張揚(yáng)，與公司已確定的標(biāo)識設(shè)計(jì)理念保持一致，英文名稱發(fā)音2-3個(gè)音節(jié)，通過.com的域名注冊。

The project requirements:
       The Wewin Chinese comprehensive and in-depth understanding of investment in financial industry, finance industry mainly emphasizes on the strength of the company and investment protection. Therefore, according to the industry attributes, strategy should be the most prominent atmospheric, stable, in order to make the customers to feel more secure transactions. In view of the need for brand promotion and development, strategy should also reflect the corporate sustainability, permanent. The enterprise brand strategy should be concise, atmospheric, prominent internationalization features, introverted and t make public, logo design concepts have been identified is consistent with the organization's strategy, English syllable pronunciation 2-3, through the.Com domain strategy registration.
 

解決方案：

       先知中國更終為其詞語戰(zhàn)略“瑞意”，意為稱心如意的投資選擇，名稱既體現(xiàn)了該投資品牌的安全可靠性，同時(shí)也寄寓了對品牌長久穩(wěn)定發(fā)展的美好祝愿，其英文名稱“RAISSUN”則處于其受眾英文水平高低不齊的考慮，用更簡單的拼音組合而成。此次的全新的名稱為其投資發(fā)展打開了良好的開端 ，助力企業(yè)形象有了本質(zhì)的提升。

The solution:
       China's final Wewin strategyd for its "Rui Yi", meaning a desirable investment choice, the strategy embodies the safety and reliability of the investment in the brand, also expressed to the brand long-term stability and development of the good wishes, its English strategy "RAISSUN" is in the audience English level uneven consideration, with the most simple Pinyin assembly. The strategy for the new investment development opened a good start, power enterprise image with essential promotion.