項(xiàng)目背景：

近年來(lái)，燈具市場(chǎng)異?；鸨线_(dá)200家之多，形成了一個(gè)龐大的專業(yè)燈具銷售網(wǎng)絡(luò)，如果想要贏得一席之地，就必須有清晰的品牌定位。人們?cè)絹?lái)越重視家居燈飾的裝修，需要設(shè)計(jì)唯美的燈具來(lái)映襯高檔家具，同時(shí)，城市也需要唯美靚麗的燈光來(lái)提升品位。三星— 一家擁有國(guó)內(nèi)更先進(jìn)的大型錐桿生產(chǎn)線和專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的企業(yè)找到先知，想借助先知的品牌形象設(shè)計(jì)來(lái)升級(jí)，我們?yōu)槠涠ㄎ画h(huán)保節(jié)能型先進(jìn)設(shè)計(jì)品牌，用房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)同一產(chǎn)業(yè)鏈上燈飾的紅火，同時(shí)，借用城市影響力，把燈飾推向城鎮(zhèn)的大街小巷。

核心定位：

“燈火萬(wàn)家城”是“首星”的品牌核心理念，首星以專業(yè)、專注的精神，為客戶創(chuàng)造優(yōu)美、舒適、安全、節(jié)能的光環(huán)境，為客戶提供更優(yōu)的照明應(yīng)用解決方案，并以已之力，推動(dòng)照明產(chǎn)業(yè)健康、快速的向前發(fā)展。其設(shè)計(jì)上選用銀河般璀璨的黑色背景，給人大氣、神秘的感覺，七彩光環(huán)，炫于其間，給人舒適、浪漫、溫馨的感覺，整體畫面流露著科技動(dòng)感，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的奧妙。該品牌強(qiáng)調(diào)“節(jié)能”、“設(shè)計(jì)”、“環(huán)保”的理念，讓的唯美燈飾遍布夜空，絢麗無(wú)比。“三星”希望借助先知的品牌命名及管理平臺(tái)，使其與其它品牌在服務(wù)專業(yè)化上區(qū)別開來(lái)，用差異對(duì)比優(yōu)勢(shì)和持續(xù)、有效的品牌推廣，不斷積累和提高首星的品牌價(jià)值和企業(yè)度，使首星品牌很快被社會(huì)各界廣泛認(rèn)知、認(rèn)同和喜愛。

品牌創(chuàng)新——設(shè)計(jì)更  裝飾優(yōu)先

品牌定位——絢爛都市，龍頭時(shí)尚新潮家居風(fēng)

品牌調(diào)性——浪漫、時(shí)尚、品味

色彩設(shè)計(jì)——褐色

品牌廣告語(yǔ)——夜空有您更美

符碼呈現(xiàn)——七彩光環(huán)的全新塑造

解決方案：

A.從市場(chǎng)需求與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，燈具裝飾越來(lái)越向獨(dú)特、新穎、內(nèi)涵豐富和品質(zhì)精良方向發(fā)展，先知為其命名“首星”倡導(dǎo)“光環(huán)行動(dòng)”理念，“七彩光環(huán)，靚遍星空”，用優(yōu)秀的照明產(chǎn)品和應(yīng)用方案為大眾創(chuàng)造優(yōu)美、健康、舒適的人工照明環(huán)境，用光營(yíng)造高品質(zhì)的商業(yè)和人居空間。同時(shí)，可以一直努力采用更先進(jìn)的照明技術(shù)、材料和工藝，提高照明燈具的光效，延長(zhǎng)使用壽命，降低能耗，大力推廣和應(yīng)用節(jié)能照明產(chǎn)品。

B.從策劃方面來(lái)談我們知道，沒有經(jīng)過本土化的策劃，再好的產(chǎn)品也會(huì)被消費(fèi)者冷落。我們選用“首星”的名字，為其定位為 環(huán)保節(jié)能型先進(jìn)設(shè)計(jì)品牌，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的品味，符合環(huán)保的理念，用優(yōu)質(zhì)的品牌去迎合目標(biāo)消費(fèi)者，用獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)造絢爛都市，龍頭時(shí)尚新潮家居風(fēng)。

C. 作為更的照明企業(yè)之一，需要有效的進(jìn)行化市場(chǎng)布局和拓展，塑造化品牌形象和品牌價(jià)值。我們用“夜空有你更美”的廣告，為首星節(jié)能環(huán)保的品牌注入新的活力，用獨(dú)特、新穎的創(chuàng)意營(yíng)造美的環(huán)境，提升品牌國(guó)際影響力，奠定在中國(guó)以及范圍的品牌影響力，希望光芒能夠照亮更多的家庭和幸福，并為企業(yè)的“首星”之夢(mèng)注入動(dòng)力。