項(xiàng)目背景：

        回顧三十多年的發(fā)展歷程，首開(kāi)集團(tuán)主動(dòng)肩負(fù)起國(guó)有企業(yè)的使命與責(zé)任。先后開(kāi)發(fā)了的方莊小區(qū)、望京新城，北京市更大的經(jīng)濟(jì)適用房項(xiàng)目回龍觀文化居住區(qū)等眾多樓盤和政策性住房項(xiàng)目，并承接了亞運(yùn)村、大運(yùn)村、奧運(yùn)村的開(kāi)發(fā)建設(shè)，設(shè)計(jì)承建了國(guó)家體育館、五棵松籃球館等奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)相關(guān)場(chǎng)館。
        多次獲得全國(guó)各協(xié)會(huì)、研究所等部門頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)及榮譽(yù)稱號(hào)，所開(kāi)發(fā)建設(shè)的項(xiàng)目，多次獲得結(jié)構(gòu)長(zhǎng)城杯、優(yōu)秀工程設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。在更新一屆的“2012中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第九屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”上發(fā)布的2012中國(guó)房地產(chǎn)優(yōu)秀品牌企業(yè)名單中，首開(kāi)集團(tuán)榮獲“2012中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值0（國(guó)有）”名，品牌價(jià)值81.23億元。隨著公司業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，首開(kāi)找到先知，意欲更新其企業(yè)形象和為新成立的子公司命名。 

        核心定位：

        三十多年來(lái)，首開(kāi)集團(tuán)樹(shù)立了“責(zé)任•地產(chǎn)”的企業(yè)理念，始終把企業(yè)責(zé)任放在戰(zhàn)略高度，不斷強(qiáng)化企業(yè)凝聚力、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，向“創(chuàng)一流地產(chǎn)品牌，樹(shù)企業(yè)責(zé)任典范，做中國(guó)更受信賴與尊敬的房地產(chǎn)企業(yè)”的目標(biāo)而繼續(xù)奮斗。首開(kāi)希望借助先知的品牌命名及設(shè)計(jì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)原有品牌和新創(chuàng)品牌形象的全面升級(jí)。

        企業(yè)定位——國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)綜合開(kāi)發(fā)更品牌

        倡導(dǎo)理念——踐行責(zé)任 構(gòu)筑美好

        風(fēng)格塑造——打造全方位立體式地產(chǎn)文化

        解決方案：

        A.對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣{(diào)研，根據(jù)首開(kāi)商用和住宅產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，打造全方位立體式地產(chǎn)文化體系，真正落實(shí)“責(zé)任•地產(chǎn)”的企業(yè)理念。

        B.從消費(fèi)者接受的角度考慮，我們?yōu)槭组_(kāi)集團(tuán)創(chuàng)建層級(jí)式公司命名策略，具體說(shuō)來(lái)，更層級(jí)為“首開(kāi)”，代表“聚首開(kāi)啟”；層級(jí)為“首開(kāi)元辰”、“首開(kāi)元德”和“首開(kāi)元正”；第三層級(jí)為“首開(kāi)利恒”、“首開(kāi)利翔”、“首開(kāi)利盈”；第四層級(jí)為“首開(kāi)信達(dá)”、“首開(kāi)信威”、“首開(kāi)信瑞”，通過(guò)這種對(duì)名稱美好寓意的提煉，意在為消費(fèi)者創(chuàng)造美好的想象空間。

        C.在風(fēng)格塑造方面，通過(guò)對(duì)首開(kāi)現(xiàn)有地產(chǎn)項(xiàng)目案例的調(diào)查與分析，我們創(chuàng)意出“詩(shī)語(yǔ)”“景悟”與“仁和”三大系列主題，以梳理、歸納新舊樓盤名稱。“詩(shī)語(yǔ)”系列以《詩(shī)經(jīng)》為創(chuàng)意原點(diǎn)，并依次劃分為“國(guó)風(fēng)”“尚雅”“新頌”三個(gè)類別；“景悟”系列出自我們對(duì)自然景觀與地產(chǎn)建筑的理解，又與“景物”諧音，巧妙而規(guī)整；“仁和”系列內(nèi)容廣博，及富包容性，把首開(kāi)地產(chǎn)現(xiàn)有案名中含有美好寓意（包括吉祥類和奢華類）的名字全部吸收進(jìn)來(lái)，獨(dú)成一體。更終打造出融人文景觀、自然景觀、社會(huì)景觀為一體打造全方位立體式地產(chǎn)文化。

        D.為首開(kāi)集團(tuán)塑造嶄新的企業(yè)形象，就企業(yè)標(biāo)志來(lái)說(shuō)，我們打造以方和圓為基礎(chǔ)來(lái)構(gòu)成標(biāo)識(shí)的整體結(jié)構(gòu)，圓代表天，為規(guī)，五行屬陰；方代表地，為矩，五行屬陽(yáng)；標(biāo)識(shí)整體負(fù)陰而抱陽(yáng)，充氣以為和，象征內(nèi)含天地變化，陰陽(yáng)和濟(jì)，有規(guī)有矩，成方圓之道，更是自然造化之大道；標(biāo)識(shí)顏色以紅藍(lán)雙色為主，紅為火屬陽(yáng)，藍(lán)為水屬陰，水火相濟(jì)，陰陽(yáng)交泰，而萬(wàn)物繁榮生華，本身暗示有生生不息，繁盛充盈之寓意，大吉。