項(xiàng)目背景：

近年來(lái)，中國(guó)“韓流”涌動(dòng)，從電視劇到服裝、餐飲都刮起了陣陣“韓風(fēng)”，一時(shí)間中國(guó)消費(fèi)者與韓國(guó)文化近距離接觸，在這股風(fēng)潮之下，國(guó)人的審美心理與消費(fèi)習(xí)慣也在悄然發(fā)生變化。就食品和餐飲行業(yè)而言，韓國(guó)食品企業(yè)中農(nóng)心（辛拉面）、奧利奧、樂(lè)天制果等是進(jìn)軍中國(guó)的先頭部隊(duì)，它們之后便是巴黎貝甜、BBQ、諾伯（Nolboo）、紅草烤雞、古老土城、希杰多樂(lè)之日（Tous les Jours）、哇吧啤酒店等餐飲名店。韓國(guó)餐飲品牌Won and Won順應(yīng)這一潮流來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，意欲在琳瑯滿(mǎn)目的韓國(guó)餐飲品牌中占據(jù)一席之地，韓國(guó)餐飲公司的品牌Won and Won起源于美麗而富有的長(zhǎng)白山腳下。素有白衣民族的朝鮮族人民以獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣生活在這片土地上。他們住在馬尾式的房屋里，穿著民族的長(zhǎng)裙，跳著優(yōu)美典雅的舞蹈，唱著旋律流暢婉轉(zhuǎn)，且富有感染力的歌謠，吃著傳統(tǒng)風(fēng)味的泡菜、打糕、冷面等。

核心定位：

Won and Won以傳承朝鮮族飲食為使命，在繼承了朝鮮族傳統(tǒng)飲食的基礎(chǔ)上，以營(yíng)養(yǎng)健康為核心，成功研發(fā)出了具有民族特色的參雞湯、江米雞等特色飲食。現(xiàn)在延慶市內(nèi)已經(jīng)成功經(jīng)營(yíng)十六家“元奶奶”店面，北京、長(zhǎng)春等地也都在火爆經(jīng)營(yíng)中。經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)中韓國(guó)餐飲品牌的調(diào)研與分析，我們?yōu)?span lang="EN-US">Won and Won量身打造了本土化發(fā)展策略。

品牌理念——繼承上一代精心的味道

品牌定位——打造安全、健康的傳統(tǒng)美食文化

品牌調(diào)性——溫和、舒適

色彩設(shè)計(jì)——黃色

品牌廣告語(yǔ)——不斷的努力和改善

符碼呈現(xiàn)——“元奶奶”視覺(jué)形象的全新塑造

解決方案：

A.從市場(chǎng)需求與韓國(guó)餐飲品牌發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，由于韓國(guó)Won and Won的品牌傳達(dá)有著濃重的韓國(guó)氣息，因此我們的更步工作就是進(jìn)行使中國(guó)老百姓能夠接受的品牌策劃，沒(méi)有經(jīng)過(guò)本土化的策劃，再好的產(chǎn)品也會(huì)被消費(fèi)者冷落。我們采用音譯與意譯法，將品牌名稱(chēng)定為“合滿(mǎn)怡”，中文三個(gè)音節(jié)，與韓語(yǔ)發(fā)音較為匹配，并與英文“harmony”諧音，合與“和”同音，代表和美、和諧、溫馨，契合品牌理念和營(yíng)造的就餐環(huán)境。滿(mǎn)，代表顧客滿(mǎn)意。怡，代表愉快、喜悅的氛圍。“滿(mǎn)怡”諧音“滿(mǎn)意”，表意直接。

B.由于中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性，類(lèi)似Won and Won這種外來(lái)品牌在中國(guó)的本土化并不是單一名稱(chēng)的改變那么簡(jiǎn)單，而是一個(gè)系統(tǒng)化工程，連廣告語(yǔ)和店面也必須進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)，隨后我們推出了“合乎心意，顧客滿(mǎn)意”的品牌詮釋語(yǔ)，我們的目標(biāo)是希望任何人看到、讀到合滿(mǎn)怡的廣告語(yǔ)時(shí)，不僅能夠領(lǐng)會(huì)地道的韓國(guó)飲食特色，而且能夠從語(yǔ)言傳達(dá)上拉近品牌與消費(fèi)者的距離，從而實(shí)現(xiàn)更省錢(qián)、更有效、更具價(jià)值的本土化形象創(chuàng)建。