聚焦更少，焦點上做更好

聚焦是經(jīng)營的哲學，聚焦也是詞語戰(zhàn)略的核心。讓企業(yè)實現(xiàn)力出一孔，在焦點上做到更好，有效區(qū)隔同行業(yè)競爭者，形成企業(yè)的核心競爭力。

差異化+創(chuàng)新，獲得定價權(quán)

在消費者的認知中，印象很難改變，讓其接受一個新品牌很難。新品牌、新品類必須通過差異化找準自己的細分定位，通過創(chuàng)新創(chuàng)造出獨特價值，給予消費者更加充分的必買理由，并讓消費者記住和接受，同時因其獨特價值而獲得定價權(quán)。

傳播思維，提升溝通效率

詞語戰(zhàn)略通過強大原型的編碼與解碼，幫助消費者理解信息，能降低人類的記憶成本，當理解和記憶成本降低時自然會降低品牌的傳播成本，提升溝通效率。

媒體思維，累積品牌資產(chǎn)

品牌自身是更好的媒介載體，用強大詞語和強大原型建設品牌自媒體，能夠有效的降低營銷成本，提高傳播效率，讓每一分的投入和每個營銷動作，都能累積品牌資產(chǎn)。

幾大重大舉措帶來強增長，圍繞兩個核心

對于品牌來講，年度舉措不宜過多，也不宜過少。過多容易讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，過少容易被消費者遺忘。品牌每年圍繞兩個核心舉措展開，對于品牌價值的提升更為有效。