詞語戰(zhàn)略理論如何做品牌延伸，品牌延伸本質(zhì)上是解決如何低成本建立品牌的問題。

在品牌的各種模式中，一牌一品，也就是用一個(gè)品牌代表一個(gè)品類，是更理想的品牌模式，但是邊際成本過高，不適合絕大部分的企業(yè)。而傳統(tǒng)，一牌多品的簡(jiǎn)單做法，容易導(dǎo)致品牌資產(chǎn)耗散，受眾的認(rèn)知焦點(diǎn)不清晰，難以獲得認(rèn)知?jiǎng)菽?，?dǎo)致品牌的競(jìng)爭(zhēng)力低下，一面對(duì)顧問品牌的進(jìn)攻，就會(huì)敗下陣來。

詞語戰(zhàn)略和強(qiáng)大原型的理論，破解這個(gè)難題，實(shí)現(xiàn)了重大突破。單個(gè)突破點(diǎn)在類別，在詞語戰(zhàn)略理論中，類別是品牌延伸的邊界。首先要清楚類別和品類的區(qū)別，類別概念大于品類，一個(gè)類別包含多個(gè)品類，比如在糧油類別中，包含了米、面、油等細(xì)分品類。

詞語戰(zhàn)略認(rèn)為，接近的品類可以歸入到一個(gè)類別，比如米和面的品類可以歸入一個(gè)大類別，共用一個(gè)品牌名，然后通過強(qiáng)大原型，分別為米和面品類，做出差異化形象和公關(guān)。也就是說，每個(gè)品類產(chǎn)品做獨(dú)立的強(qiáng)大原型形象。然后把兩個(gè)品類歸入一個(gè)類別，推廣一個(gè)品牌名。在產(chǎn)品層面用強(qiáng)大原型來凸顯產(chǎn)品價(jià)值，在獲得低成本營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，又實(shí)現(xiàn)了單品的差異化，在與顧問品牌競(jìng)爭(zhēng)中，也不會(huì)處于劣勢(shì)。如果強(qiáng)大原型突出的價(jià)值點(diǎn)足夠鋒利，在認(rèn)知層面反而能獲得更大勢(shì)能，而單一品牌總成本優(yōu)先的優(yōu)勢(shì)又能發(fā)揮得。

在詞語戰(zhàn)略理論中，類別重于品類，類別超越了品類。強(qiáng)大原型讓一牌多品，成為更有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌模式，更是低成本高效率建設(shè)品牌的。