世紀(jì)潤(rùn)和品牌管理有限公司是一家立足于健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷(xiāo)公司，擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力、廣泛的健康產(chǎn)業(yè)資源和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。為擴(kuò)大品牌度和明確未來(lái)戰(zhàn)略方向，世紀(jì)潤(rùn)和找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 如今，中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，很多是借鑒日本等亞洲企業(yè)的一些具體做法。更明顯的共同點(diǎn)就是，中國(guó)企業(yè)和日本企業(yè)一樣，大多采用統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，以一個(gè)品牌覆蓋企業(yè)的全部產(chǎn)品，而較少采用品牌延伸戰(zhàn)略。未來(lái)，我國(guó)品牌管理行業(yè)會(huì)根據(jù)下游企業(yè)需求朝著細(xì)分化、精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為國(guó)內(nèi)優(yōu)先的品牌管理投資公司，以良好的創(chuàng)新能力、執(zhí)行能力和資源整合能力，打造的健康產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“世紀(jì)潤(rùn)和”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“世紀(jì)潤(rùn)和”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“世紀(jì)潤(rùn)和”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的品牌管理公司。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“世紀(jì)潤(rùn)和”品牌名稱(chēng)，世紀(jì)潤(rùn)和寓意企業(yè)希望企業(yè)長(zhǎng)青的美好愿景，同時(shí)也表達(dá)了企業(yè)希望能夠給客戶(hù)帶來(lái)長(zhǎng)久的投資利潤(rùn)回報(bào)，“和”是一種健康的狀態(tài)，身和則體健，體現(xiàn)企業(yè)專(zhuān)注于健康產(chǎn)業(yè)品牌打造。同時(shí)“世紀(jì)潤(rùn)和”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“世紀(jì)潤(rùn)和”這個(gè)詞時(shí)，利潤(rùn)、健康這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“世紀(jì)潤(rùn)和”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“世紀(jì)潤(rùn)和”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“世紀(jì)潤(rùn)和”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“世紀(jì)潤(rùn)和”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)， LOGO由銅錢(qián)組成，銅錢(qián)代表著資本和財(cái)富，體現(xiàn)出公司具備投資實(shí)力；兩個(gè)銅錢(qián)以握手的方式連結(jié)在一起，代表資源整合、價(jià)值共贏；兩個(gè)銅錢(qián)組合的形狀貌似數(shù)學(xué)符號(hào)“∞”，表示無(wú)窮大，寓意公司的發(fā)展前景無(wú)限廣闊。將消費(fèi)者已知的“∞”強(qiáng)大原型嫁接到“世紀(jì)潤(rùn)和”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“世紀(jì)潤(rùn)和”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“世紀(jì)潤(rùn)和”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“世紀(jì)潤(rùn)和”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“世紀(jì)潤(rùn)和”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　世紀(jì)潤(rùn)和推出一款新產(chǎn)品——亞麻籽營(yíng)養(yǎng)油，該油是專(zhuān)門(mén)為孕婦、青少年及三高人群推出的。為構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)，搶得先機(jī)，世紀(jì)潤(rùn)和誠(chéng)邀先知為其做中英文品牌的詞語(yǔ)戰(zhàn)略及品牌SLOGAN創(chuàng)意。

　　 ShiJiRunHe creat  new products - Nutrition Flaxseed oil, which is specially designed for pregnant women, young people and three high-population introduced. To build a brand, to seize the initiative, and ShiJiRunHe invites  Wevin making English brand naming and brand SLOGAN creativity.

　　該產(chǎn)品充分考慮目標(biāo)受眾的身體和心理特點(diǎn)，致力于營(yíng)養(yǎng)配方油的研發(fā)。產(chǎn)品定位于“調(diào)理”，旨在通過(guò)合理健康的飲食，讓幾種脂肪酸，達(dá)到東方人比例，達(dá)到人體的更佳狀態(tài)，幫助目標(biāo)消費(fèi)群體調(diào)養(yǎng)身體機(jī)能。先知從以上角度出發(fā)，更終將產(chǎn)品品牌定位鎖定在“營(yíng)養(yǎng)配方油”品牌，推導(dǎo)出的品牌傳播核心為“沒(méi)胃口，有養(yǎng)能”，由此，我們將其詞語(yǔ)戰(zhàn)略為“養(yǎng)能”。

       The product fully consider the target audience's physical and psychological characteristics, is committed to the development of oil nutritional supplements. Product positioning in the "conditioning", aims to reasonable healthy diet, so that several fatty acids, reaching Orientals perfect proportion, to the human body in the best condition, the target consumer groups to help restore bodily functions.  From the points above, we locked brand positioning in "nutritional supplements oil" the first brand to derive the core brand communication is " appetite, have raised energy", so， we  strategy it as "Yang Neng" .